文/韓瀅

編輯/李信

1月4日凌晨，蘋果的股價達到182.88美元/股，總市值一度突破了3萬億美元，成為全球首家躋身於3萬億美元俱樂部的公司。

蘋果當日股價，圖源富途牛牛

值得注意的是，不僅市值衝破新高，蘋果去年的銷量也創下了新高。2021年財年（2020年9月27日-2021年9月25日），蘋果硬體產品營收達到2973.92億美元，同比增長34.72%。

不到四年的時間，蘋果的股價翻了三倍，距離3萬億美元市值僅一步之遙，這對於任何一個公司來說，都是個很難達到的里程碑事件。

對於此次市值的突破，有分析師表示，蘋果在不到四年的時間裡市值翻了三倍，未來仍有很大的發展空間。與之相對的是，《華爾街日報》則分析這是由於美國科技股存在泡沫。

蘋果的核心產品系列，自喬布斯去世後，一直被批評沒有創新。近期羅永浩更是在微博上公開吐槽蘋果的產品團隊“吃老本”，並向蘋果CEO庫克喊話，“你們的產品團隊是完全失控了嗎？”

因此，蘋果也在試圖尋找新故事。眼下，元宇宙、智慧汽車兩個火熱的風口，蘋果自然也沒有錯過，只是什麼時候新產品能夠售賣，還是個未知數。

近幾年，蘋果的表現起起伏伏。國內手機廠商來勢洶洶，蘋果也曾因為疫情經歷過短暫的低谷，再加上反壟斷的陰影，蘋果的未來仍舊存在不少變數。

可以確定的是，蘋果股價再創新高後，外界對它的期待也更高了，它又何時能拿出讓人眼前一亮的新產品？

1、市值破3萬億美元，蘋果銷量再創新高

成為全球第一家市值突破3萬億美元的公司，蘋果用了40年。

2018年，蘋果市值首次突破1萬億美元。兩年後，蘋果市值又突破2萬億美元大關，成為彼時全球市值最高的公司。

一時間，蘋果的市值就像裝上了加速器。眼下，已經來到了3萬億美元的門口。

3萬億美元是什麼概念？

換算成全球GDP計算，蘋果超過了2020年英國全年GDP；按市值計算，蘋果的市值相當於2.5個特斯拉、5個騰訊、50個小米。

即便是在前不久，奧密克戎爆發後，當谷歌、亞馬遜、Facebook和微軟股價都有不同程度下跌時，蘋果卻逆風上漲3.1%。要知道，1982年，蘋果在美國上市，當時的市值只有18億美元。

40年，蘋果的市值上漲了1600多倍，這背後，是蘋果手握2000多億美元的現金儲備，有大而穩定的現金流做支撐。

里程碑式的市值表現是資本市場對蘋果商業表現的認可，而蘋果不俗的商業表現則來源於銷量的提高。

“在這一年裡，我們推出了迄今最強大的產品，從M1驅動的Mac到創下效能新標準的iPhone 13產品系列，助力我們的顧客以新的方式創造與交流。”庫克曾如是評價道。

iPhone13，圖源蘋果官網

事實上，這並非庫克自誇之詞，手機市場的資料也證明了iPhone13的強勁表現。

摩根史坦利曾預計蘋果2021年第四季度能出貨8300萬，但實際出貨量多出了300萬，達到了8600萬。顯然，華爾街低估了蘋果在手機市場的號召力。

放眼全球手機廠商，蘋果在2021年三季度的表現也可圈可點。IDC報告顯示：2021年第三季度全球智慧手機出貨量同比下降6.7%，蘋果則逆勢大增20.8%，是全球前五大手機廠商增速最高的廠商。該季度，iPhone出貨量為5040萬臺，以15.2%市場份額位居全球第二。

與此同時，根據天風國際分析師郭明錤的報告，除手機之外，蘋果在假期購物季還賣出了2700萬套最新款AirPods，年增長率高達20%。

毋庸置疑，iPhone的高銷量也為蘋果帶來了營收的增長。蘋果第四財季財報顯示，蘋果當季實現營收834億美元，同比增長29%；當季利潤206億美元，同比增長62%。其中，iPhone營收達到388億美元，同比增長47%，佔總營收46.62%。

再將視角放到整個2021年財年，蘋果硬體產品營收高達2973.92億美元，相比2020財年增加766億美元，同比增長34.72%。這其中，除了iPhone外，其他產品需求也很旺盛。iPad營收318.62億美元，同比增長34.3%；Mac營收351.9億美元，同比增長23%。

MacBook Pro，圖源蘋果官網

不得不承認的是，iPhone系列為蘋果帶來了名副其實的高銷量。賬面上躺著超過1000億美元的現金，蘋果給資本市場帶來的強心劑早已不是一天兩天。

2、被羅永浩批評“吃老本”，蘋果能一直“躺賺”嗎 ?

比蘋果市值衝破3億美元更早發生的，是2022年第一天錘子科技CEO羅永浩在微博上吐槽蘋果缺乏創新的故事。

具體而言，羅永浩在微博上吐槽了Mac更新的新功能。

“匯入音樂後自動退出CD的功能是哪個喪心病狂的產品經理取消的？”羅永浩認為這個改動十分不人性化，並質問蘋果的產品團隊是否完全失控。

羅永浩吐槽蘋果，圖源羅永浩微博

事後，羅永浩針對如何做好一款產品這件事，列出了兩個方法，同時還呼籲蘋果不要再胡來做禍害使用者體驗的事情。

早在2014年iPhone 6釋出的時候，羅永浩便抨擊iPhone 6和Apple Watch的設計不盡如人意，惋惜蘋果已經淪為一家“鄉鎮企業”。

而在去年iPhone 13釋出的時候，羅永浩直言：“兩個攝像頭旋轉45度就下一代了？它要真是我的子公司，產品經理和設計師我肯定會全部開除。”

可以說，十年前，蘋果的“靈魂人物”喬布斯創造了科技美學。iPhone4的出現，為全球科技史添了濃墨重彩的一筆。

十年後，即便是銷量創下新高，市值突破3億美元，人們仍評論蘋果“缺乏創新”。

事實上，“沒有喬布斯就沒有創新”的唱衰之調早在庫克剛接管蘋果時便層出不窮。一個矽谷著名投資人曾對《財富》雜誌說：“蘋果需要的是才華橫溢的產品經理，而不是像庫克這樣把活兒幹完就行的人。”

擺在市場眼前的是，iPhone和iPad等主產品的變化越來越少，劉海屏一用就是五年，蘋果的創新力確實乏善可陳。

正因如此，儘管庫克是一個合格的商人，但一直被看做是個不合格的產品經理。

兩位掌舵者的不一樣，也導致蘋果的發展軌跡有了明顯的變化。

庫克在Apple Park演講，圖源蘋果官網

以往，喬布斯時代的蘋果以專注著稱。彼時，喬布斯將產品線砍到只剩下4種類型的產品，蘋果的產品線足夠剋制且專一。

到了庫克時代，取而代之的是產品線的不斷豐富。除了iPhone、iPad等主產品外，iWatch、AirPods等可穿戴裝置，軟體付費服務都成為蘋果的新增長點。

這其中，最具代表性的當屬iWatch、AirPods。這兩個硬體產品讓庫克有了代表作，並帶領蘋果佔領了一定的市場份額。

不得不承認的是，AirPods是庫克時代的蘋果推出的成功產品之一。2016年，第一代AirPods亮相。彼時，市場上並沒有形成TWS（真無線藍芽耳機）耳機熱潮，消費者對TWS也並非完全認可。在這種前提下，AirPods從未知的需求中走出來，蘋果拿下全球TWS市場的第一，佔據23%的市場份額，遠遠甩開第二名小米10%的市場份額。

另一個具有創新性的產品iWatch，從2014年問世至今，已經迭代到了第七代產品。從問世之初，Apple Watch就找到了自己的定位，即通訊、運動和健康。Counterpoint Research資料顯示，2020年蘋果智慧手錶出貨量穩居全球第一，達到3.39億臺，市場份額增長6％，佔據全球智慧手錶40%的市場份額。而在蘋果2021財年第三財季的財報電話會議上，庫克也表示當季度全球75%的Apple Watch是新使用者。

不過，在最受關注的iPhone系列，庫克沒有拿出太多創新，因此也讓外界有些失望。幾個月前，iPhone13推出後，也被蘋果公司持股人之一段永平評價為“又像往年一樣沒有新意。”

值得一提的是，近期關於iPhone14的曝光訊息頻出。綜合各大博主曝光的訊息來看，iPhone14或取消劉海屏，改用開孔屏的形式，與大多數安卓機類似。此外，受疫情常態化影響，國外知名爆料博主ross在推特上稱蘋果或將回歸指紋解鎖模式，並且是螢幕下指紋解鎖，目前正在測試中。

目前，這些新的變化還停留在博主爆料階段，能否真正體現在新款iPhone中，能不能談得上創新，還要打一個大大的問號。

如今，庫克的壓力依然不小，他能在退休前做出創新之舉嗎？

3、蘋果還有新故事嗎？

儘管蘋果成為了市值3萬億美元的企業，但再龐大的公司都不存在絕對安全，當年的諾基亞便是最好的例證。

在此次蘋果衝上3萬億美元市值的背後，美國《華爾街日報》分析稱，這既有美國科技股存在的泡沫，同時也顯示出投資者對蘋果公司可以開發出下一款大熱產品的期待。

事實上，蘋果的市場表現確實面臨著過於依賴iPhone銷量的問題，而關於iPhone的創新性也在困擾著蘋果。

與此同時，在手機市場，蘋果雖然“高枕”，但並非“無憂”。Counterpoint的分析師預計，在中國iPhone使用者完成舊裝置升級後，2021年12月和2022年1月將成為市場拐點。2022年年初，蘋果公司可能會落後於OPPO、vivo和榮耀等中國本土品牌。

眼下，隨著全球智慧手機進入存量時期，市場上缺乏新的故事，摺疊屏手機無疑是手機廠商們正在爭搶的蛋糕。

在這個細分市場，不僅有三星、華為推出的多款摺疊屏機型，還有小米、OPPO、相繼入局，如今榮耀、vivo、realme也在蓄勢待發。

同樣的，還未入局摺疊屏手機的蘋果或許也在“憋大招”。天風國際分析師郭明錤認為，首款蘋果摺疊屏手機將於2023年問世，蘋果準備將其首款摺疊屏iPhone的出貨量提高到2000萬臺。

從蘋果目前的進度來看，被手機廠商看作是新戰場的摺疊屏手機， 能否成為蘋果手機的新故事還未可知。

除了手機產品，蘋果也正在尋找新的故事。

當下最火的概念莫過於元宇宙。而作為最接近元宇宙的AR技術，蘋果很早就已經入局。

近期，天風國際分析師郭明錡稱，蘋果的混合現實耳機將在2022年末或2023年初問世，蘋果眼鏡將於2025年釋出。

根據資料顯示，蘋果已經探索 AR/VR 技術超過 10 年。早在 2006 年，蘋果就申請了首批“頭戴式顯示器”的專利，而這時間甚至比iphone的釋出時間還要早。

事實上，在眾多手機廠商中，外界對蘋果關於VR的猜想是最多的。甚至有聲音認為，AR裝置將是蘋果下一個十年的新形態。

這個說法並非空穴來風。

據悉，僅在2021年，蘋果就已連獲11項關於AR相關的專利，囊括了頭顯UI將提供眼動和視點追蹤功能；頭顯系統允許使用者目光輸入和編輯文字內容；頭顯系統可搭配虛擬鍵盤及Apple Pencil；頭顯可支援使用者透過注視、觸控、手勢及身體姿勢操控等。

彭博社也曾報道，蘋果已經決定聘用Meta前任增強現實專案公關負責人安德雷·舒伯特（Andrea Schubert），為明年的正式釋出AR或MR產品做準備。眾所周知，Meta正是Facebook為了趕上元宇宙風口，最新更改的名字。

“當我們回顧往事，AR技術會是重大里程碑之一。”2017年一場季度財報分析師會上，庫克第一次高度評價增強現實技術的潛力。也是這一年，蘋果釋出了ARkit核心。庫克對於AR技術的重視程度可見一斑。

值得注意的是，今年元宇宙概念大火，庫克卻拒絕把AR與元宇宙捆綁在一起。在與《時代》雜誌的訪談中，庫克強調，AR可以讓虛擬世界和現實世界交匯，而不是割裂，加強人與人的關係，而不是疏離。

除了手機、元宇宙外，在智慧汽車領域，外界對蘋果的關注度始終沒有減弱。據IT之家報道，蘋果首款電動車預計將於明年9月釋出。這也是蘋果一直想講的新故事。

但需要明白的是，新能源汽車市場玩家已然眾多，蘋果一步慢，步步慢，留給蘋果造車的時間已經不多。在水深火熱的新能源汽車市場，蘋果想要後來者居上，也不是件容易的事。

不難發現，在新的領域，蘋果已經不再是引領者，而更像一個追隨者。但作為重量級玩家，蘋果的入局勢必會牽動著市場上其他玩家的關注。而作為曾經科技世界的顛覆者，市場都在期待蘋果能帶來新的驚喜。

庫克曾經說過，自己不會再在蘋果CEO的位置坐10年。如今，庫克唯一的遺憾是，沒有親手締造一款真正開創性的產品。電動汽車和VR裝置，哪個將成為庫克時代的開創性產品，需要蘋果給出答案。

除了去年下半年市值被微軟短暫超過，蘋果近些年一直是全球市值最高的公司。如今，市值和銷量都創下了新高，蘋果卻也喜憂參半。多變的外部環境下，蘋果必須要拿出新東西。畢竟，僅靠iPhone講老故事，早已不是最安全的選項。

（本文頭圖來源於Apple微信公眾號。）