2022年第一件好笑的事，莫過於王老吉的百家姓版本營銷，看了你肯定也會忍不住買一瓶X老吉，為自己代言；相機巨頭佳能卻在新的一年宣佈停產旗艦機型，請珍惜你手中的EOS吧；以「一滴血驗百病」創造矽谷神話的Theranos創始人霍姆斯，如今被控詐欺，可能面臨牢獄之災。
王老吉推出百家姓版本
#營銷
不知道大家最近有沒有看到王老吉推出的百家姓版本，被眾多網友稱為營銷鬼才。百家姓版本的特色就是不止有王老吉，還有陳老吉、趙老吉、馬老吉、歐陽老吉....的各式各樣的百家姓老吉。一句話總結就是：走盜版的路，讓盜版無路可走。如今有些版本的老吉在網上已出現缺貨現象，這是偶然嗎？其實尋思一下這其中的營銷手法，還是頗有深意。
首先這波“老吉事件”是在春節前推出，而且每一組為12罐，這樣的設定顯然就是向著春節發力。而在中國，姓是一個家族系統的血緣符號，透過這個符號，每個人都可以把自己和歷史文化聯絡起來。當春節大家都舉著同一款老吉，慶祝家人的團聚，每人手中都有「吉」，這對於格外重視血緣以及美好寓意的中國人來說，其實是一件很有儀式感的事。在這裡其實也能窺見王老吉品牌對於節日的營銷，是做了本土化考量的。
其實不止王老吉，之前旺仔牛奶也以中國56個民族為切入點展開營銷，與這次的王老吉事件有異曲同工之妙。也許有人覺得王老吉這波操作有些“爛梗”，但能在保持自己產品特色的基礎上，讓廣大消費者都接受，且玩在其中，已經達到了王老吉的目的。
圖片來自新浪財經
此外，王老吉推出的一百多個姓氏的定製版已經申請了商標保護，還在去年一連申請了新婚大吉、端午大吉、開工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多個商標，將打擊一波盜版的事進行得順水推舟。快消品作為居民日常生活所需，往往容易陷入表達“功能性”的營銷方式中，“情感牌”會是擴大銷量的新突破口嗎？
佳能官方宣佈停止生產旗艦單反相機
#品牌
去年12月30日，佳能官方正式宣佈停產其旗下旗艦單反相機產品，未來將全身心投入到無反相機產品線上。佳能CEO御手洗富士夫表示，“佳能的單反旗艦機型被稱為‘EOS-1’系列，第一款出現於1989年。2020年釋出的最新款‘EOS-1D X Mark III’實際上將是最後一款。”至此佳能EOS單反時代在2022年到來之前落下帷幕。其實不只是佳能，索尼也悄悄從網站上刪除了其所有的 A 卡口相機。相機巨頭們的變革，也許正宣告著一線消費市場的變化，傳統單反相機到底被誰拋棄了？
不可否認的是，當初膠捲被時代拋棄時，大家也曾緬懷，如今卻對各種有著復古風格的手機濾鏡用得愛不釋手。社交媒體時代，對智慧手機「隨手拍」和「美顏」的需求，遠遠大於不那麼方便的單反裝置。在小紅書的各種拍照攻略下，給手機設定好引數就能拍攝一張不遜色於單反作品的照片，對於大多數業餘選手而言，還有買傳統單反的必要嗎？從古至今，人類對於保留美好瞬間都有極高的熱情，但是單反並不能走進日常生活的每一個細節中，對於在社交網路中尋找存在感和價值感的消費者來說，一張精美的可即時分享的圖片足以。產品的變化其實也宣告著消費群體的變化，技術的變革最終是為了更好地服務生活，不然再好的產品也終將被時代所消融。
Theranos創始人 Holmes或面臨牢獄之災
#商業
“Fake it until you make it”這句話並不是任何時候都行得通。近日，一度被譽為“女版喬布斯”的伊麗莎白·霍姆斯（Elizabeth Holmes）因震驚整個矽谷的“壞血”造假案，終於迎來了判決結果。根據美國媒體披露的起訴書，霍姆斯被指控犯有九項電信欺詐罪和兩項密謀實施電信欺詐罪，其中4項罪名成立，4項罪名不成立；針對另外3項罪名，尚未作出裁定，每項罪名最高可判處20年監禁。
Holmes熱衷模仿喬布斯的一切行為，包括著裝
Elizabeth Holmes是血液檢測公司Theranos創始人。此前，該公司曾稱可透過採集數滴血快速檢測癌症、糖尿病等，霍姆斯本人也曾一度被輿論稱為“女版喬布斯”。霍爾姆斯19歲時從斯坦福大學輟學並創辦了Theranos，起初的商業理念是用一滴血就能完成上百項測試，這個想法是為了讓血液檢測更便宜、更方便、更容易被消費者接受。隨後公司也跟Walgreens和連鎖超市Safeway建立了合作伙伴關係。就連前國務卿亨利·基辛格、已故的喬治·舒爾茨和前國防部長詹姆斯·馬蒂斯(James Mattis)等名人都對這個專案進行了大手筆投資，Holmes一時風頭無兩，頻繁登上《福布斯》雜誌榜單。
但是Theranos的機器不僅不能檢測血液，就連最基本的準確性都談不上，然而Holmes在眾名流對她進行投資這樣的光環加持下，仍成功籌集到大量資金，最終將自己陷入欺詐的漩渦中。從“女喬布斯”到“矽谷最牛騙子”，Holmes在短短几年間經歷了跌宕起伏的人生戲劇，《華爾街日報》記者將她的故事整理成書，取名《壞血》（Bad Blood）,這是過去十年全球風投史上最為轟動的造假事件之一。所幸，這並不是什麼年輕人創業成功的大爽文劇本，反倒是給了我們一個啟示。科技也許是下一個時代兵家必爭之地，疫情的發生也使得醫藥行業成了當下的熱門賽道，這件事本身並沒有什麼錯，但是對權力的盲目崇拜與輕信，往往會導致那些最顯眼的錯誤也能成為漏網之魚。
