據日前乘聯會公佈的資料顯示,今年8月,國內乘用轎車銷量達73.4萬輛,同比下降10.7%,環比增長1.8%;累計銷量628.5萬輛,同比增長18.5%。其中,高階轎車銷量排行如下:
BBA繼續霸榜,賓士銷量下跌嚴重
從榜單前十來看,前六分別是寶馬、奧迪和賓士的B級和C級轎車。其中,寶馬3系憑藉15565臺的銷量獲得了8月高階轎車的銷量冠軍,而上個月的銷冠奧迪A6則跌到了第三位,銷量從7月的1.6萬臺下滑到1.1萬臺,環比下跌了近三分之一。
寶馬3系在換代後,產品力有了明顯提升,上一代3系備受吐槽的機械手剎和機械檔杆都換成了電子的,內飾質感更加豪華;底盤調校更軟、更舒適了,整體來說更適合家用,銷量因此也提升明顯。
受全球晶片短缺的影響,榜單前六的BBA銷量同比均有所下滑,並且排名越靠後跌幅越大。其中,賓士兩款車E級和C級跌幅均超過50%。在筆者看來,E級和C級銷量下降主要還是因為產品力的問題。
比如說E級,改款後減配顏值,2021款E級的豪華版比2020款舒享版價格貴了2000元,但配置減少了座椅通風,隱私玻璃,中控臺的石英錶也沒了,真的很沒誠意。
而賓士C級8月底才換代,整個8月的銷量都是老款C級的銷量。老款C的產品力大家都心知肚明,30多萬才配個1.5T發動機,低配車型連無鑰匙進入都沒有,座椅也只是仿皮的……全新C級上市後,看看下個月銷量能不能有所提升吧。
一二線豪華品牌差距越來越明顯
榜單後四位分別是沃爾沃S90、紅旗H9、凱迪拉克CT6和大眾輝昂。其中沃爾沃S908月銷量2857臺,同比微增0.2%;紅旗H9的8月銷量為2289臺,同比大增231.7%;凱迪拉克CT6和輝昂的銷量分別為1377臺和881臺,同比下跌超過30%。
可以發現,二線豪華品牌和BBA的差距十分明顯,一兩千臺、甚至幾百臺的銷量連寶馬的零頭都趕不上。事實上,二線豪華品牌轎車相比BBA而言產品力並不落後,像CT6這樣的車型甚至在動力方面領先BBA。但品牌認可度存在的明顯差異,以及中國消費者愛好面子的特點,讓他們更願意選擇BBA。這也是一二線品牌差距越來越明顯的的重要原因。
紅旗潛力巨大
紅旗H9在8月的銷量達到了2289臺,同比大增231.7%。成為榜單前十中增幅最大的車型。其實,回看1-8月紅旗的銷量,也能發現它是一隻“潛力股”。資料顯示,今年1-8月,紅旗累計銷量超過18萬臺,同比增長達到66%,在“缺芯”的大環境下,依舊保持著良好的增長態勢。
近年來,紅旗品牌的產品陣營不斷完善,轎車有H5、H7、H9;SUV有E-HS3、HS5、HS7、E-HS9;新能源車型有E-HS3和E-HS9。從十多萬的家用車到幾十萬級別的豪華車都有兼顧,能滿足不同消費者的需求,也是它銷量增長的主要原因。
如今賓士銷量“跌跌不休”,紅旗如果能繼續保持這樣的態勢,追趕賓士也不是沒有可能,你覺得呢?