本報記者 李喬宇
對於旅遊業而言，2022年將是特殊的一年。在這一年，高校畢業生預計將首次突破1000萬，新一代千禧青年將步入社會。來自各個OTA平臺的資料變化亦顯示出了消費群體的更迭。
來自同程旅行的資料顯示，元旦期間90後出遊人群佔比33%，00後出遊人群佔比也迅速增長，達到16%，二者共同佔據整個出遊市場的半壁江山；來自攜程的資料則顯示，今年元旦出行的人群中，00後和95後用戶佔比過半，比去年同期提升逾10個百分點。
在消費群體更迭期間，經歷了長達兩年時間“寒冬”的旅遊業也正在出現新的生機。
“旅行+”激發傳統旅遊業新活力
消費群體的變化正體現在預定週期上。說走就走的旅行成為新生代消費群體所熱衷的出行方式。
資料顯示，近兩年酒店、景區門票等旅行產品的線上預訂週期顯著縮短，今年元旦假期期間酒店平均預訂週期縮短至1.7天，景區門票當天預訂佔比超過八成。
熬最深的夜、看最美的夜景成為跨年熱潮，推動夜遊經濟興起。在由2021年邁向2022年的跨年夜，不少城市都準備了豐富的夜間文化旅遊活動。資料顯示，跨年夜當晚0點-2點的同程用車平臺訂單達到週末同一時段的10倍，很多人在跨年鐘聲響起後，才結束夜間行程回到酒店或家中。
有人青睞夜色，亦有人熱愛“追光”，對於部分旅客而言，梅里雪山上的日照金山景觀有著辭舊迎新的獨特意義。在去哪兒平臺上，這樣的遊客並不罕見。據去哪兒的資料顯示，元旦期間選擇追光出遊的遊客大幅上升，無數“追光者”前往各個有代表性的地點。在去哪兒平臺上，雲南的迪慶、大理、麗江，四川峨眉山、四姑娘山、西藏瑪旁雍錯、延邊琿春的預訂量均超去年同期的2成以上，其中延邊的預訂量超過5成。
新的玩法正在出現。衝浪、滑雪、看冰川、泡溫泉等小眾專案，熱度直線上漲，帶動滑雪場元旦期間門票價格上揚。“旅遊+社交”“旅遊+演出”等一系列“旅行+”玩法正在給旅遊業這個傳統行業激發出新的活力。
今年元旦期間，在攜程平臺上，“實景劇本殺”搜尋熱度同比增長50%，參與劇本殺的遊客們不但能夠穿著古裝在劇情中游覽景區，還能在互動中實現社交目的。“旅遊+演出”的形式也深受年輕使用者青睞，在攜程社群，元旦期間相關內容曝光量同比增長45%。
2022年發力“調頻”大勢所趨
“多元化會是2022年旅遊業經營的一個重要方向。”中國社會科學院財經戰略研究院博士後龍飛告訴《證券日報》記者。
在龍飛看來，疫情的反覆嚴重打擊旅遊業信心，也暴露出旅遊業一直以來的短板，如何深耕本地市場，挖掘周邊遊機會，讓低頻的旅遊業轉向更高頻的休閒產業，會是旅遊業在2022年發展變化的趨勢。
事實上，從近兩年，尤其是今年旅遊業的種種動作來看，行業一直在積極自救和轉型。挖掘新的出行熱潮、探索新的玩法正在成為旅遊業的常規動作。
“2022年的旅遊業還是非常可期的，旅遊市場需求仍然旺盛。”龍飛強調，但跨界並非易事，旅遊業想要逐漸從傳統行業的標籤中擺脫出來，想要實現平穩過渡，就需要重新整合資源，並加強對於新事物的掌控能力，“這些仍需要一段時間才能實現”。
轉型也是無奈之舉。一位從業人士告訴《證券日報》記者，對於旅遊業而言，能夠提高客流量的一切新的嘗試都是有益於行業發展的。目前來看，周邊遊、本地遊的客單價難以支撐旅遊業“回血”，疫情防控常態化背景下，旅遊業的發展環境難以得到實質性改善。因此，新的業績盈利點仍為2022年旅遊業探索的重要方向。
（編輯 李波 白寶玉）
