進城務工的小麗被父母喊回家相親。養雞的阿健，直播帶貨的葡萄哥，開民宿的阿志……面對父母讓她“選一個”的期待，小麗做出了一個“出人意料”的選擇——回鄉創業。
這是今年中國公益廣告黃河獎“共同富裕”主題特別獎作品《小麗相親記》的故事。事實上，在故事之外更多的“小麗”在做著相同的選擇。農業農村部統計資料顯示，2020年全國返鄉入鄉創業創新人員累計達1010萬人，比上年增加160萬人，增長19%。同時，1900多萬返鄉留鄉人員實現了就地就近就業。
近年來，隨著鄉村振興戰略進一步實施，年輕人回鄉創業正在成為一種新的趨勢。但家鄉是否真的“回得去”，鄉村產業的發展能否讓他們“留下來”，這些年輕人還要面對一些現實挑戰。
酒香也怕巷子深，鄉村產業需要“走出去”
近年來，國家持續推進鄉村人才引流、迴流工作。各地也積極出臺舉措，透過返鄉創業資金支援、稅費減免、開展創業培訓等，引導城市人才下鄉，推動專業人才服務鄉村。
推動鄉村振興，關鍵在於鄉村產業振興。如何把鄉村產業的產品和成果更好地推廣出去，是擺在所有人面前的問題。
90後創業者柯路在家鄉從事陝西柞水木耳種植。他希望研究出具有本地產品特色的木耳，也把家鄉的食用菌產業做大做強，做廣泛，推向更廣闊的市場。在當地政府的政策和技術扶持下，木耳的產量和品質有了保障，但銷路不暢、渠道單一成了令人頭疼的問題。柯路說，縣裡的產品還沒有從縣裡走出去擴充套件到外地市場，“生產的木耳受銷售渠道侷限，長期以來都只是自產自銷，外界也少有渠道買到柞水木耳。”
陝西柞水木耳
在山東煙臺種植免套袋蘋果的王景波對此深有同感。2015年，王景波在煙臺市農業技術推廣中心以及山東省農科院支援下，拿出50畝地試驗免套袋蘋果種植。經過反覆試驗，新栽培技術培育出來的免套袋蘋果，因光照時間長，營養豐富、糖度高，口感風味好，畝產也比一般蘋果高，同時也極大地節省了人力、物力。
山東煙臺蘋果園
但由於消費者對免套袋蘋果的認知不足，王景波的銷售渠道都集中線上下，效果一直不好，加之疫情影響，免套袋蘋果的銷售更是雪上加霜。“高階產品走低端市場，生產1000萬斤，只能銷售10萬斤，沒有盈利，帶領老百姓發家致富更是空話。”王景波說，如果再這樣虧下去，只好調整產業結構，砍掉40%的果樹種玉米小麥。
王景波種植的免套袋蘋果
對企業和農戶來說，他們共同的期待就是希望自己的農產品能夠廣開銷路，突破傳統的銷售渠道限制，在鄉村振興的大潮中實現共同富裕。如何將各種資源更好地實現連結，減少不均衡的發展，數字化或許是一個破題的好方法。
數字化為鄉村振興帶來更多可能
2021年9月23日，王景波帶著他的免套袋蘋果參加了騰訊“豐收好物計劃”，透過小程式商店以及微信影片號助農直播，與網友分享蘋果種植背後的故事，直接帶動銷售。
王景波參加助農直播
讓他沒想到的是，之前一直擔心銷路的3000袋蘋果在直播過程中竟然很快就被搶購一空。開播4小時內，直播累計吸引了超過70萬人次觀看和參與互動，帶動包括免套袋蘋果在內的二十多款農產品線上熱銷。
助農直播現場
實際上，小程式、影片號直播助農都只是數字化解決方案中的諸多數字化工具之一。作為騰訊發起的助農專項計劃，“豐收好物”計劃關注的就是優質特色農產品，這些農產品因各種原因沒法“出圈”，騰訊嘗試提供整合的數字化工具，透過“數字化銷售平臺搭建+數字化宣傳推廣支援+數字化人才培養支援”，幫助各地建設和完善農產品上行數字化通路。此外，專案還兼顧對產業和地域差異性的科學把握，聚焦不同產品在營銷推廣中的薄弱環節，因地制宜為特色農產品提供定製化幫扶方案。
截至目前，這一專案已為23個省市、40多款特色農產品提供了從銷售到推廣、全鏈路數字化的可持續解決方案，實實在在地解決了農產品“農民賣貨難、消費者買貨貴”的問題。
來自《2021全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》中的資料顯示，過去一年裡，我國縣域農產品網路零售額高達3507.6億元，同比增長率直逼30%。而另據農業農村部統計資料顯示，在返鄉入鄉創業專案中，55%運用資訊科技，開辦網店、雲影片、直播直銷、無接觸配送等，打造“網紅產品”。
在數字化技術的加持下，越來越多的特色農產品走入城市，帶動了農村產業發展和農民收入增長，這恰恰體現了“數字社會創新（Digital Social Innovation）”的大趨勢。隨著數字技術的普及和下沉，數字經濟日漸繁榮，越來越多的新就業應運而生，在共同富裕的主旋律下，帶動鄉村產業的振興。
社會化共創的公益新樣本
鄉村振興是實現共同富裕的必經之路，但共同富裕不只是鄉村產業的發展，也不只是物質的富裕，還包括精神的富足，環境的宜居宜業，公共服務的普及普惠等等。這需要更多的公眾關注和參與，啟用更多的社會資源，形成社會化共創的合力。
社會的痛點就是公益的起點。自2017年起，騰訊啟動了“創益計劃”，這是一個面向全社會開放的，共創可持續社會價值的生態平臺，致力於激發社會多方的共創熱情，輸出具有實效與可持續性的公益解決方案，實現公益的人人可及。
2021年，隨著騰訊設立可持續社會價值事業部（SSV）推動“可持續社會價值創新”和“共同富裕專項計劃”戰略落地，“創益計劃”也迎來了全面升級：透過“豐收好物計劃”、“我是創益人”公益專案助力計劃、“創益品牌+計劃”三大核心專案，以公益生態的力量持續推動公益實效落地，為社會共創提供了一個值得借鑑的新樣本。
“我是創益人”專案中的公益廣告作品《俺家的特產》，讓一位“10後微商”成為了網路小紅人，作為非典型的“養蜂人”，萌娃王澤宇為家鄉的延安蜂蜜代言的創意讓不少網友為之動容。為了切實幫助延安蜂蜜開啟銷路，騰訊不僅為這個作品提供了大量推廣資源，還透過資料洞察進一步連線供需,提升延安洋槐蜜的購買轉化率，帶動當地養蜂戶創業致富。
《俺家的特產》作品中“小蜜蜂”代言人王澤宇
延安養蜂戶養殖的蜜蜂
“創意+科技+公益”的創新機制，不僅讓越來越多像《俺家的特產》這樣優秀的公益創意出現在公眾的視野，讓鄉村振興等社會議題得到關注和了解，也讓更多“延安洋槐蜜”這樣缺乏銷路的優質農產品被更多消費者看見。5年以來，“創益計劃”孵化了240多隻創意作品，獲得近100億次曝光，帶動3億人關注和參與公益，讓公眾的關注也成為了一種力量。
除了公眾的廣泛關注和參與，商業品牌的力量也不可忽視。今年五月，騰訊在第五屆中國網際網路公益峰會上啟動了“創益品牌+”計劃，聯合品牌共同投入實現資源優勢互補，將商業的方法、技術的能力、平臺的連線與創新的做法進一步結合。
今年百勝中國參與“創益品牌+”計劃後推出的《有句悄悄話對你說》短影片，透過講述海拔2000米的雲南大山深處一座雲間小學的故事，獲得了社會的廣泛關注。
公益廣告《有句悄悄話對你說》
“捐一元”獻愛心專案
在商業與公益的融合下，“捐一元”獻愛心專案已累計募集善款2.3億元，為鄉村兒童提供超過5110萬份營養加餐，為1240餘所鄉村學校配備了節能環保的現代化愛心廚房。
除了百勝中國，騰訊“創益品牌+計劃”還聯合安利、唯品會、杭州市溫商慈善公益基金會、Ubras等多家企業機構，為捐一元送營養、悅耳行動、健康童樂園計劃等公益專案籌得捐款近3000萬元，在社會共創過程中，品牌生態圈的邊界和能力不斷延展，也為共同富裕不斷貢獻力量。
克萊頓·克里斯坦森曾在《繁榮的悖論》一書中提出“開闢式創新”這一概念。他認為，開闢式創新可以把原本複雜昂貴的產品變得更實惠，實現產品與服務的大眾化，同時亦可兼顧經濟效益與社會效益並重，幫助社會走向繁榮。騰訊的“創益計劃”無疑是這種開闢式創新的一次有益探索。
新時代下，全面提升數字化水平可以在消弭城鄉“數字鴻溝”的同時，最大化連線調動更多社會共創力量，創造可持續的社會價值，讓科技為社會經濟發展所用，在數字化程序中求解共同富裕。
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