薇婭被罰13.41億元 黃崢"退居幕後" 從這十大事件中瞭解零售電商

近年，電商行業可謂是如火中天，各大零售電商平臺也紛紛在市場上站穩了腳跟，阿里巴巴和京東一直都是電商行業的兩大巨頭，很多人似乎認為傳統零售業已經進入尾聲，但隨著蘇寧易購、小米作為傳統零售業厚積薄發，再加上拼多多這個電商行業的“黑馬”以及快手、抖音的強勢入場，徹底打破了人們這種思維。對此，在這一年零售電商發生了什麼？一起來了解下.....（詳見網經社專題：http://www.100ec.cn/zt/lsdssddxsj/）

事件一：C2M電商平臺必要商城衝擊A股

1月11日，從廣東證監局官網瞭解到，C2M電商平臺必要母公司珠海必要工業科技股份有限公司已於2020年12月31日在廣東證監局辦理了輔導備案登記。據相關媒體報道，輔導機構為中金公司。

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網經社電子商務中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青表示，C2M電商在中國市場尚處於發展期，除了必要商城，C2M電商平臺有網易嚴選、小米有品等這類，以及阿里、京東、拼多多、蘇寧易購等發力C2M市場，這兩股勢力對必要商城形成重衝擊。特別是阿里、京東拼多多等頭部平臺在使用者數量、商家規模等方面具有優勢。同時必要商城也面臨品類數量、產品把控、售後體驗、銷售渠道下沉等一系列問題。因此必要商城需要透過A股上市形成突破，鞏固自身地位。

事件二：團車網收到私有化要約

1月21日，團車網（Nasdaq：TC）宣佈，公司董事會已收到公司董事長兼CEO聞偉於2021年1月21日發出的不具約束力的初步建議書，提議以每股美國存托股（ADS）4.25美元的現金收購公司全部已發行、聞偉尚未擁有的普通股。

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網經社電子商務中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青表示，團車網私有化的其中重要原因在於其營收不振、利潤虧損、市值嚴重縮水。團車網公佈的財報顯示，2020年第三季度團車網營收為1億元，同比下降26.2%；淨虧損為4120萬元。團車網的股價1月21日收盤報收3.9美元，市值不足1億美元。連續的淨利潤虧損、營收下滑，使得私有化成為團車網的無奈之舉。

事件三：拼多多使用者規模首超阿里 黃崢“退居幕後”

3月17日，拼多多（NASDAQ：PDD）釋出2020年第四季度及全年財報。財報顯示，2020年平臺年活躍買家數高速增長至7.88億，超越阿里巴巴和京東，成為中國第一電商。四季度，拼多多營收增長146%至265.5億元，全年營收翻倍增長至594.9億元。

同日，拼多多董事長黃崢釋出2021年度致股東信，宣佈經董事會批准後將董事長職位交棒給聯合創始人、現任CEO陳磊。至此，江湖上“貓狗拼(阿里、京東、拼多多)”的核心創始人即馬雲、劉強東、黃崢均“退居幕後”。

對此，網經社電子商務研究中心主任曹磊認為，作為公認的電商“三巨頭”之一的拼多多創始人，黃崢是唯一一位技術人員出身，能對“科學技術就是第一生產力”有著更有著更敏銳的洞察和體會，此番將全身心投入基礎科技創新研究，無疑體現了中國“新一代企業家”在推動我國科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為，對整個網際網路全行業起到了“敢為天下人先”的積極表率作用。積極擁抱“科技創新的星辰大海、未來的無限可能性”，這一點更令人心潮澎湃。

事件四：阿里巴巴因“二選一”壟斷被罰182.28億元

4月10日，國家市場監管總局釋出對阿里巴巴集團控股有限公司在中國境內網路零售平臺服務市場實施"二選一"壟斷行為的行政處罰，責令阿里巴巴集團停止違法行為，並處以其2019年中國境內銷售額4557.12億元4%的罰款，計182.28億元。

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網經社電子商務研究中心特約研究員、贏動教育CEO崔立標表示：這個事件，是中國網際網路發展史上的分水嶺，網際網路從一個嶄新的代表先進生產力的“屠龍少年”，變成了需要管控的“巨龍”。網際網路產業攜資本和流量兩大槓桿，顛覆了一個又一個行業，上演了一個又一個“先惠民，後收割”的戲碼。網際網路產業戴上緊箍咒，就成為必然。

事件五：前置倉“雙雄”每日優鮮和叮咚買菜紛上市

6月29日，創立於上海和北京的兩大生鮮電商平臺叮咚買菜、每日優鮮近期開啟上市之路，其中每日優鮮搶先一步，登陸納斯達克，成為“生鮮電商第一股”。但從每日優鮮上市首日破發、叮咚買菜主動減少發行規模，到股價一路走低和持續虧損，二者似乎仍沒有給市場講好自己的故事。

隨著這一年興盛優選、美團優選、橙心優選、多多買菜等社群團購巨頭重金低價補貼的重兵壓境，傳統生鮮電商使用者面臨大量分流境地，這讓生鮮電商們倍感壓力。網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，本質上在於生鮮是一個燒錢的行業，加上生鮮的時效性、後端供應鏈的匹配、區域性等諸多要求都非常高，所以這個行業雖然整體上現在競爭激烈，但是基本上還沒有形成一種高效的盈利模式，要解決的問題非常多。

事件六：同程生活宣告破產 社群團購“淘汰賽”啟幕

7月7日，剛在前一天剛宣佈改名為“蜜橙生活”的社群團購老玩家“同程生活”釋出公告，因經營不善擬申請破產。這也是隨著社群團購混戰後，又一位宣佈破產的參賽選手。

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在原來的社群團購賽道上，同程生活是僅次於興盛優選。但現在老玩家同程生活率先倒下。7月6日，同程生活創始人何鵬宇發表內部信，信中表示，鮮橙科技目前正面臨著創業以來最困難的時刻。

網經社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所董毅智律師認為，因為社群團購底層的商業邏輯是有問題的，所以說這個邏輯能否支撐需要看有無創新性，現在大家還是在用非常傳統的燒錢的模式來做市場，那麼這種破產也是一種必然性。

事件七：貝貝集團拖欠近億貨款 遭上百供應商上門

8月9日，網傳有來自全國各地的供應商在貝貝集團總部要債，而集團總部“人去樓空”。據網經社實地瞭解，商家表示，連日來已經有上百商家聚集貝貝杭州總部，目的在於和貝店要回拖欠已久的貨款，到目前為止貝貝集團並沒有拿出具體解決方案。

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網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青表示，貝店在發展過程中採用簡單粗暴的營銷方式拉新，並沒有建立起核心競爭力，容易被取代。因此，貝店前期規模發展迅速，供應商、店家或是使用者都享受到紅利。但當社交電商紅利過去，貝店規模增長無法上升時，加上回款慢等給商家形成壓力，就會產生連鎖反應，阻礙其進一步發展，出現爆雷也就不意外了，最終或成“棄子”。

事件八：生鮮電商呆蘿蔔宣佈停業 線下店將陸續關閉

10月20日，安徽菜菜電子商務有限公司（呆蘿蔔）宣佈停業，線下門店將陸續關閉。據瞭解，“呆蘿蔔”公司成立於2015年，曾在2018年8月拿到XVC的1000萬美元天使輪投資，2019年6月又拿到6.34億元投資，投資方包括高瓴資本、晨興資本和XVC。2020年1月公司曾宣佈進入破產重整程式。

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網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青表示，呆蘿蔔出現擴張過快導致後續整體運營、產品質量、使用者體驗、售後服務等問題頻現，加上供應鏈方面也無法及時跟上，加速了“倒下”。對於呆蘿蔔這樣的生鮮電商來說，有保證的供應鏈渠道，發力高質量資源配置，才能讓消費者買到具有高性價比的商品。

事件九：降薪裁員 十薈團“斷臂求生”

11月23日，有媒體報道，十薈團從10000人迅速縮減到不到2000人，從2000餘縣市撤退到5個城市。自11月起在保證員工基本工資和基本生活需求的前提下，公司中後臺員工包括績效工資在內的部分工資緩發，以70%的比例發放。緩發部分，公司將按年化3%計息，並在2022年Q1內予以補發，同時匹配同等金額的股權激勵。而在8月22日，十薈團也被曝大量裁員，關閉多城業務。除了十薈團，同為社群團購“早期玩家”的同程生活停擺、食享會“人去樓空”，社群團購行業是進入大洗牌？

對此，網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青認為，十薈團作為社群團購的早期玩家，從成立到迅速崛起，並且經歷七輪融資，再到衰退，可謂社群團購的一個縮影。據“電數寶”（DATA.100EC.CN）電商大資料庫監測資料顯示，十薈團目前共獲得7輪融資，總金額超82.9億元，投資方包括阿里巴巴、啟明創投、鼎暉投資、華創資本、GGV紀源資本等，融到的資金不少，然後燒錢的速度也快。十薈團目前的困境與它燒錢換規模，虧損換流量有關，產品除低價優勢外，並沒有核心競爭力，平臺缺乏“造血”能力，雖然它已經意識到，開始收縮業務，但是面對巨頭擠壓，落於下風。

事件十：薇婭偷逃稅被罰13.41億元

12月20日，繼“雪梨”之後，直播帶貨“一姐”薇婭也因偷逃稅被罰。經查，薇婭在2019年至2020年期間，透過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。杭州市稅務局稽查局對薇婭追繳稅款、加收滯納金並處罰款，共計13.41億元。隨後，薇婭及其丈夫董海鋒先後在微博發文致歉。目前，薇婭個人微博、抖音、淘寶直播間等社交媒體賬號均已搜尋無結果。

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網經社電子商務研究中心特約研究員、上海融孚律師事務所程亮律師表示：伴隨著平臺經濟的發展，從事網路主播進行直播帶貨的群體也越來越大，影視明星、網紅等等紛紛加入到該群體中，網路主播已然成為一種新的行業。這次曝出的對“薇婭”的逃稅處罰，也包括近些年頻頻曝出對影視明星、網路主播等文娛領域人員的逃稅處罰，說明國家對該類違法行為的打擊力度是逐步加強的，也是實實在在落地的；依法納稅是每個公民的義務，這項義務是要實實在在去履行的，而不僅僅是停留在口頭上，即使是頭部網路主播、當紅影視明星等等也都不會有例外。因此，接下來可能還會曝出更多的網路主播、影視明星等群體人員因稅務問題遭受處罰。