2021年，即將過去，在這魔幻與神蹟並存的時代。一些曾經輝煌的，也在這一輪週期轉換的過程中，黯然退場了。物流運輸、社群團購、直播帶貨、造車新勢力、傳統消費品牌、線上教育，有人在激烈的競爭中落敗，有人在去資本化的路途上被團滅，還有一些是被後浪拍在了沙灘上，面對多變的消費者口味，它們的掉隊可以說是無可奈何的。

#2021年黯然離場的十大公司#

社群團購

• 十薈團大裁員

從2020年的興起到2021年的衰退，因疫情爆發迎來了大發展，一圈燒錢、搶人、低價傾銷的資本操作後，一地雞毛實屬正常不過。12月，據《財經天下》週刊此前報道，十薈團員工規模已由最初的上萬人縮減至不足1000人。

物流快遞

• 天天快遞申請退群

作為曾經國內物流快遞風口上的一員，天天快遞在2021年已經失去了大半的市場份額，今年2月，天天快遞宣佈退網，通知加盟商將全面轉型，“未來聚焦最後一公里，提供同城速遞，鼓勵加盟商轉變為事業合夥人。”

新能源車企

• 倒在風口下，拜騰破產

2016年，由寶馬、特斯拉、谷歌、蘋果等公司任職的多位專家成立新能源車企拜騰。4年 6 輪融資，共計84億元的拜騰還是沒有成為一方霸主。國內新能源車企的格局已經是蔚來、理想、小鵬三國的局面。創始團隊高管陸續出走，疫情後，拜騰汽車更是陷入資金鍊斷裂的局面，今年7月拜騰汽車關聯公司宣佈破產重整。

科技創新

• 摺疊屏創新中道崩阻，柔宇科技欠薪停薪

科技企業向來追求創新、差異化佈局。年初，做摺疊屏的柔宇科技科創板IPO宣佈失敗。撤回了上市稽核檔案不久，柔宇科技深陷大規模欠薪傳聞。12月，多名柔宇員工告訴媒體，自己9月薪資僅部分發放，10月的薪資則全額暫停發放。另一邊，創始人劉自鴻也被限高，他在年末直言，公司迎來了“至暗時刻”。

影視文化

• 北京文化連年虧損進入ST狀態

改變中國影史程序的兩部電影《戰狼》、《你好，李煥英》背後的北京文化遭遇連年虧損的窘境。曾經國內大熒幕爆製造機負面訊息不斷，陰陽合同、官司纏身、法院傳票及《倩女幽魂》一“爽”事件，讓整個北京文化陷入泥潭。

註釋：ST在股票上是指境內上市公司連續兩年虧損，被進行特別處理的股票。ST股是指境內上市公司經營連續三年虧損，被進行退市風險警示的股票。

直播帶貨

• 從王思聰女友到網紅主播，宸帆電商清倉特賣

雙12前夕，浙江省杭州市稅務部門通報，雪梨與林珊珊因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金並處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。宸帆的命運與雪梨息息相關，直播間被封，無法帶貨的宸帆電商自此進入了下降通道。雖然此後嘗試清倉特賣的方式自救，但也未能在社交平臺上掀起波瀾，相反還迎來不少差評。

薇婭被罰13億，直播帶貨進入下降通道

王思聰前女友雪梨陷入偷逃稅醜聞，直播帶貨賽道進入深水區

教育培訓

• 好未來（學而思）為社會“輸出”數萬名教師

“雙減”政策檔案帶來了太多改變，政策落地5個月以來，教培機構紛紛宣佈停止學科類校外培訓服務，網課下線、校區退租、門店關閉、員工失業。2021年12月22日上午10點，好未來舉辦了一場線上內部會議，有2萬名員工參加，好未來創始人、CEO張邦鑫也在，他說：“感謝每一位認真堅持到秋季課結束的夥伴。”

好未來的股價在雙減之後已從年初的每股90.96美元跌至每股4.08美元，市值跌幅達到95%。此外，新東方的日子也同樣不好過，創始人俞敏洪親自上陣帶領一眾教師轉型直播帶貨農產品可謂壯士斷腕，另謀生路。

連鎖服飾

• 青春記憶，今何在？拉夏貝爾破產清算

2021年11月24日，“拉夏貝爾被多位債權人申請破產清算”，曾經力爭成為“中國ZARA”的國產服裝品牌，用獨特的設計風格，小清新的門店形象成為一代少女們的“青春記憶”。2014年，拉夏貝爾赴港上市，巔峰時期，其門店數近萬家，市值達到120億元。快速擴張並未形成虹吸效應，2018年至今，僅三年多時間，拉夏貝爾關店9000多家，虧損超40億元。更重要的是，一味擴張後的“創新缺位”，也讓質量與設計跟不上使用者需求的拉夏貝爾逐漸被消費者拋棄，成為了“又貴又不好看”的存在。

共享經濟

• 共享衣櫥衣二三關停

作為本次十家公司裡唯一全滅的行業，共享衣櫥應該是被證明為無法經營的商業模式。

今年8月，共享衣櫥賽道頭部企業衣二三正式關閉服務，結束運營，標誌著共享衣櫥賽道活得最久的一個玩家也最終倒下，共享衣櫥模式在當下的中國市場團滅。

早在2015年，“共享衣櫥”在共享經濟的創業大潮下應運而生時，整個市場還是一片欣欣向榮之態，女神派、衣庫、多啦衣夢、魔法衣櫥、衣二三等多個專案紛紛湧出，並獲得了資本的青睞。在共享衣櫥玩家們的設想裡，現代女性高頻的換裝需求和優質的新衣往往過於昂貴之間的矛盾，造就了其對於“低成本換裝”存在著足夠的市場需求。但隨著國內經濟發展及消費升級覺醒，平價高質量國貨品牌讓共享衣櫥賽道失去了發力點，使用者對於“能夠以低價共享一些輕奢品牌服裝”的剛性需求實際上並沒有預想中那樣大。而疫情導致的使用者對於共享衣服消毒清潔問題的擔憂，則進一步擠壓了共享衣櫥本就不算太大的使用者需求空間。

餐飲

• 輕食連鎖品牌“新元素”破產清算

餐飲應該是被疫情打擊最為嚴重的行業，今年12月，網傳新元素處於嚴重經營虧損和陷入資金鍊斷裂狀態，其將陸續關閉新元素公司所屬門店，並按照相關國家法律規定，進入破產清算流程。

作為一家成立於2002年的老牌美式輕食餐飲品牌，新元素曾因其輕食概念與獨特風格成為時髦的代名詞，每年都能獲得由雜誌讀者評出的諸多頂級美食和服務獎項，並一度在上海被評為“最佳美式餐廳 ”。

但隨著國內輕食的發展及素食概念的普及還有短影片菜譜等多重夾擊，輕元素較高的菜品單價在一眾競品中失去優勢，沒有差異化的護城河很快讓新元素失去了大量消費者，加之疫情的雪上加霜，今年11月初，有訊息傳出新元素正尋求出售的可能，1個月後，新元素再被傳破產清算，而新元素在全國的部分門店正在陸續關閉。