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9月15日凌晨1點，
來自加州的一通電話，
可能會讓很多人徹夜難眠！
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萬眾期待的「科技圈春晚」帶著它的主菜“十三”iPhone 13系列，終於跟著庫克一塊出現在了全網面前。
作為手機圈的大佬之一，蘋果自2007年的第一代iPhone出世至今，每一次的新品釋出都能引發全民熱議，這次自然也不例外。即便已經到了深夜凌晨1點，仍然攔不住大家的好奇心。
短短几個小時，就“蘋果十三香不香”、“該不該買iphone13”等熱議焦點已爭論得不可開交了，截止9月15日18時，只#iPhone13價格#一個話題就已經有10億+的閱讀量和18萬+的討論量。#iPhone13價格#直接登頂熱搜榜，多個相關內容成微博熱議話題，引爆輿論、刷屏全網。
此次蘋果釋出會的主題為”加州來電“，實際上，早在“來電”前，蘋果的AR邀請函、簡約鏤空的海報設計就已在微博掀起了一波討論，#蘋果秋季釋出會9月15日舉辦#一度衝上熱搜第四，截至釋出會前閱讀量近2.5億。
如今的蘋果釋出會仍然能保持場場火爆的熱度，除了一直以來陪伴的果粉外，深受消費新勢力的年輕人追捧也是重要原因。據《中國00後網際網路學習行為報告》顯示，對比蘋果與安卓手機的出貨量後發現，我國00後蘋果手機佔有普及率是成人的2倍。
蘋果是靠什麼來俘獲這群年輕使用者的？產品效能？外觀顏值？品線生態？這次“來電”的“十三”對於TA們來說到底“香不香”？未來又該如何繼續贏得他們的心？
蘋果曾一度給人“霸總”的高冷形象，但如今這一屆年輕人對知冷熱的“暖男”更感冒。
打造硬核科技的“暖男人設”，離不開各圈層評測達人的助力，KOL可以用更有梗、更有料、更多樣的趣味內容，把蘋果的多面形象展現給年輕的一代，而蘋果也正在嘗試與這些博主建立合作。
這點在微博十大影響力數碼大V@老師好我是何同學 身上體現的淋漓盡致。
今年2月期間，測評圈“頂流”@老師好我是何同學 在自己官微上傳了一段線上採訪蘋果公司CEO@TimCook 的影片，短時間內影片播放量就超千萬，相關話題閱讀量瞬間過億。蒂姆庫克本人還與何同學在微博評論互動，熱度持續攀升，成功引爆全網。
何同學年僅22歲，熱愛影片創作，也是數碼產品的發燒友，尤其在評測5G和蘋果產品如iPhone、Mac Pro等為人所熟知。他勤奮努力、有想法、做事專注，樂於透過微博等社交媒體將好的內容分享給大家。他是新一代年輕人的代表，也影響著同時代的人們。
@TimCook 對話@老師好我是何同學 ，顯示出了蘋果不再“高冷”，重視與中國網民溝通，越來越接“地氣”。這次蘋果釋出會，不少網友也在何同學微博底下留言，希望他能做期相關影片。
其實，蘋果的每次釋出會作為手機數碼界的大IP，都會引起微博各圈層的評論浪潮，就拿這次“加州來電”來說，即便深夜開啟，也能在微博上引起了數萬名大V捧場，在KOL與媒體的帶動下，輕鬆實現“官宣即引爆”。
凌晨接到“加州來電”的5條“訊息”——iPhone 13 Pro、iPhone 13、iPad mini、iPad和Apple Watch 7。當然最受矚目的當屬iPhone13系列，就價格區間、顏值外觀、鏡頭拍攝、效能引數等內容，微博上開啟了全民大討論。
首先發力的當屬數碼圈層，@搞機圈的那些事 、@姜唯 、@你的大川同學 、@我是老樸 等一眾數碼科技大V全面連夜趕工，拆解蘋果新品系列，而且從價格方面來說，“加量又減價”的iPhone 13的確讓人直呼“真香”，難怪#iPhone13價格#登頂熱搜。
蘋果的顏值每次都是使用者的情緒嗨點，尤其是這次新機上市的“高冷藍”和“可愛粉”備受好評，美學博主@優秀網頁設計 則分享了一組高階感粉色背景，星座博主@會星座的兔子 則大開腦洞，表示“冬天出生，可以選擇這個顏色”。
@新浪科技 、@微博數碼等微博大賬號矩陣，@電商報 、@愛範兒 、@鋒潮科技等專業媒體藍V，@澎湃新聞 、@南方日報 等綜合媒體藍V都跟進了報道。
就連微博知政觀察團成員@江寧婆婆 、健康博主@營養師顧中一 、美妝博主@十井源子 、攝影博主@大亨 、幽默博主@純良大叔 等等，也都參與到了這場科技春晚狂歡中，蘋果新品釋出會在這些大V的推動下，成功破圈引爆，刷屏全網。
翻看網友對iPhone 13系列的評價，顏色的確是被討論的重要內容，“顏值即正義”已基本成了這群年輕人的消費價值觀。
但這並不代表TA們只關注顏值，不在意產品引數、效能等硬體指標。
數碼博主@園姐 認為透過微博等社交平臺，讓年輕世代瞭解數碼產品的門檻快速降低，這也意味著，他們擁有更小的資訊差和更獨立的判斷能力，在消費前做好了功課。從這個角度來說，微博作為一個豐富資訊池，給年輕人提供了一個討論數碼的大型集散地。
從資料層面來說，根據《微博數碼興趣使用者摸底調研報告》顯示，微博平臺的數碼使用者也的確以年輕使用者為主要群體，佔比高達61%，而這一群體正是蘋果最為關注的潛在客群。
除了人群方面相匹配外，微博還助力蘋果完成了從圈粉到活粉再到鐵粉這一完整閉環，為品牌培養忠實使用者（果粉），提高美譽度奠定了基礎。
蒂姆庫克作為蘋果的最佳“代言人”，其本人每次在微博上的發聲、與網友間的互動交流，於品牌而言，都是在積累自己的正面印象分，為品牌圈了不少粉。
同時，就如上文提到的，微博各圈層KOL的種草評測、破圈引爆，幫助蘋果觸達更多興趣使用者，盤活潛在客戶群體。
而且蘋果在微博上擁有自己的多個超話社群，有品牌向的、有產品向的，裡面活躍著品牌的忠實粉絲“果粉”。
值得一提的是，微博從圖文時代，到開箱測評，數碼圈內容的承載形式經歷了一輪又一輪的變化。而微博在這十餘年裡，發展出包括圖文、短影片、直播等多樣化的內容支援形式，這種承載度和低限制讓內容的傳播更為順暢，小眾愛好也因此不斷出圈普及。
這也不難理解，擁有龐大使用者基數的微博，兼具廣場社交和興趣社交的雙重基因，很容易誕生全民討論的出圈熱潮，也更接近古希臘時代的公共廣場。
最近，數碼界各大品牌要相繼召開自己的新品釋出會，手機圈迎來了自己的“金九銀十”。
與圈層達人建立互動，亦或者藉助微博平臺盤活粉絲、口碑發酵，都是為了更好地俘獲這群年輕群體。我們看到，如今手機市場競爭更加激烈，誰能先抓住這群不太按“常理”出牌的年輕人的心，誰就有機會贏得這場戰役的主動權。
各大手機品牌在營銷方面，該如何“卷”到年輕人心裡？歡迎來微博#營銷圓桌派#參與話題討論。
