文/諦林 稽核/子揚 校對/知秋
12月24日電商頭條訊息,有多位十薈團內部員工透露,公司將在未來兩三週之內關停所有湖南的網格倉。
要知道,湖南可謂是十薈團的大本營,撤出湖南意味著什麼不言而明。
財經網科技12月24日訊息,當天十薈團回應道:“不存在全部關停情況”、“湖南地區在做業務調整,屬於正常的優勝劣汰”。
員工從1萬人裁到1千
雖然十薈團否認了“撤出湖南”的訊息,但在筆者看來,該公司在湖南地區的所謂業務調整,其實也反映出了當下十薈團危險的處境。
據連線Insight透露,一位十薈團的內部員工稱,現在十薈團在湖南只保留了長沙市的業務。
即便十薈團沒有全部關停湖南網格倉的想法,但可以確定的是十薈團正在進行戰線收縮。
在部分市區網格站被關停的同時,十薈團的員工也在不斷流失,說是“流失”,其實是十薈團在大規模疾速裁員。
公開資料顯示,十薈團風頭正盛時,公司員工數量在1萬名以上,然而近兩年的不斷裁員,已經導致員工數量減少到1200多人。
戰線收縮、員工數量銳減,顯然是十薈團沒落的前兆,那麼,這家曾風靡一時的社群團購或者說生鮮電商黑馬,為何會淪落至此呢?
昔日社群團購黑馬遇冷
在筆者看來,十薈團遇冷的根本原因,在於燒錢太多,導致公司資金狀況持續緊張。
無論是社群團購還是生鮮電商領域,入局的網際網路巨頭們都展開了一場燒錢大戰。巨頭們在營銷、渠道等方面投入了大量資金,在產品價格上更是不斷讓步,試圖掌握更多的流量和市場份額。
受此影響,業內不少沒有被巨頭看中的中小型企業,由於沒有足夠的資金而被迫退出市場。
十薈團則非常幸運,獲得了網際網路頭部企業阿里巴巴的青睞,以及後者為其提供的發展資金。
2020年新冠疫情的爆發,更是從側面推動了社群團購領域的升級,十薈團也因此在多個城市實現盈利,並順利躋身第一梯隊。
然而,資本的無序擴張受到了規則的限制,阿里巴巴等被有關單位約談並受到處罰。
這令市場熱度得到了有效控制,阿里巴巴開始思考新的方向,並將更多的精力放到了淘菜菜這個自有品牌身上,與十薈團之間的關係逐漸開始疏遠。
在阿里巴巴投資十薈團的那段時間,雙方還簽訂了對賭協議,後者需要城市盈利才能夠拿到新的融資。
正因如此,十薈團才會在今年8月份開始大規模閉店,開源節流。眼看已經失去巨頭的重視,十薈團也在為自己尋找新的出路,戰略轉型就是自救方案之一。
背靠阿里於事無補
令人遺憾的是,十薈團的轉型並不成功。
且不提十薈團想要發展的團批方向是否正確,當燒錢大戰告一段落、社群團購進入下半場後,失去阿里巴巴資源支援的十薈團在資金上早已捉襟見肘。
所以,即便團批的轉型方向正確,十薈團也沒有足夠的資金用來佈局新的業務,甚至連員工工資都要發不起了。
故而,也就有了現階段十薈團繼續收縮戰線、大規模裁員的情況。
反觀身為昔日“金主”的阿里巴巴,已經將淘菜菜業務扶持為頭部品牌之一,雖然熱度和流量不及美團優選和多多買菜,但卻備受資本市場的關注。
由此可見,當資本失去興趣後,普通企業的一時風光就像是一場夢境,夢醒後,這些曾經被資本操控的企業還是會回到原點,面對被巨頭壟斷的市場。
或許,在這場投資中,資本方並不賺錢,甚至還會虧錢。但無論是被投資方成功還是失敗,損失最慘重的絕非投資方,這一點毋庸置疑。
寫在最後
十薈團僅僅是這場資本狂歡中的“工具”之一。
以當前社群團購領域仍然是美團優選、多多買菜等均分天下的局勢來看,市場的話語權仍然被掌握在網際網路巨頭的手中。
可能有不少行業新秀有著不錯的發展前景,但這些新秀在後期,無一例外地都會成為美團、拼多多、阿里巴巴等巨頭隊伍中的一員。
這是寡頭壟斷市場再尋常不過的發展趨勢,也是資本無序擴張的可怕後果。
十薈團能否用自己的力量扭轉乾坤,我們拭目以待。