《怪獸大學》、《玩具總動員》、《海底總動員》...只要是皮克斯出品，每一部都是經典。
當你在看皮克斯的動畫時，你會為精湛的動畫技藝而感嘆，當然，更吸引我們的，是一個個活靈活現的動畫形象，還有在他們之間所發生的各種各樣的故事，形成了跌宕起伏的劇情。這些鮮活的充滿情感的動畫IP，是皮克斯留給我們無限遐想的魅力所在，也是這家全球頂級的動畫創意機構，能夠一直推陳出新的原因所在。
從這家頂級創意公司，在IP塑造方面，我們要學習的地方實在是太多了。《創新公司-皮克斯的啟示》這本書，詳細描述了皮克斯一路跌跌撞撞的發展歷程。
其中，讓我印象最為深刻的是，面對各種不確定性，皮克斯動畫工作室創始人、總裁卡特姆始終保持著對營造創新文化的重視，以及對於產品打磨的精益求精。這其中，貫穿始終的是，時刻保持一種深刻的洞察能力，以小見大，從細微之處塑造出不凡的力量。
書中有個案例，講述的是希臘神話中，詩歌與預言之神阿波羅愛上了特洛伊國王和王后的美貌女兒卡珊德拉。卡珊德拉以其白玉般的肌膚和如火的紅髮聞名四方，為博美人芳心，阿波羅將預知未來這種珍貴而獨特的天賦賜予了她。作為回報，卡珊德拉允諾嫁給阿波羅。之後，卡珊德拉與阿波羅發生了糾葛，沒有兌現諾言，惱羞成怒的阿波羅以吻詛咒卡珊德拉，讓她的占卜無法贏得別人的信任。從那天起，卡珊德拉淪為無人相信的預言者，大家都覺得她瘋了。卡珊德拉雖然預見到希臘軍隊會藏在一匹巨型木馬中潛入城內並將特洛伊王國毀滅，卻無人相信。
在歷史上，卡珊德拉的悲劇常被用來指代人們對必要的提醒置若罔聞。但在卡特姆看來，所有那些不相信卡珊德拉預言的人，才是詛咒的受害者。
由此，他常常會想到洞察力的侷限性問題，他認為作為管理者更應常常自省：“我們真正能夠洞察到的事情有多少？又有多少東西擋住了我們的雙眼？我們的生活中是否也有一個不被人理解的卡珊德拉呢？或者說，儘管我們都希望洞察一切，但是否仍然無法擺脫詛咒呢？”
IP塑造源自細微的洞察能力。
善於從細節洞察，才是創意的起點。這種洞察，源自對生活的觀察，又高於生活，是一種重新被構建的藝術魅力，它需要保持一種時刻能自我反省的能力。
比如，《怪獸大學》這個電影中，講述的是一個小怪獸麥克為了成為一名夢想的“驚嚇專業”畢業生而經歷了各種考驗終於圓夢的故事。過程中，伴隨著各種意想不到的劇情，讓我們為創意而折服。但更令人印象深刻的是，其塑造的動畫形象，一個個都有著鮮明的情緒特徵，甚至能透過螢幕感受到他們的喜怒哀樂，非常逼真，又非常貼近現實。
假如你認真去看，從這個電影裡面，甚至能看到自己的身影。
為什麼這麼說呢？因為這裡的怪獸，不正是我們現實生活中的無數平凡的個體麼？
儘管每個人都是那麼微不足道，在實現夢想的道路上遇到了各種挑戰和嘲笑，有過無數的迷茫時刻和灰心喪氣的時刻，甚至也會遭遇動畫片中另一個怪獸蘇利文的兩難選擇。
但很多時候，我們別無選擇，即使先天條件不允許，即使沒有任何人看好，也依然義無反顧，哪怕最後被證明有多難堪，但依然從未放棄。
導演和主創人員的這種創意，實際上正是源自對生活中人物經歷的洞察，正是這種深刻的洞察，讓《怪獸大學》這部動畫片看起來是那麼不一般，直接戳中的很多人的內心。
其實無論是在人物的IP塑造中，還是在我們的日程生活中，都需要這樣的洞察和思考能力。我們需要的是，從細微中發現原本忽略的美好，從原本理所當然中跳出來去看待新的可能，以新視角去發現不同的層次，甚至在不同的層次之間去切換，去發現不為人所見的美好。
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