在歐洲五大聯賽中,進入21世紀後隨著越來越多國外資本的湧入,英超逐漸在各方面成為名副其實的最吸金聯賽,英超各支球隊不僅揮舞著手中的鉅額轉會資金,在全世界網路各國優秀球星,原本就已在英超效力的各隊核心球員,他們的工資也隨著越來越熱錢的滾滾流入而水漲船高,其中6強的工資開支更是成為了世界頂級水平,就連每年英冠的升班馬,他們在賽季前的轉會預算以及開給新加盟的球星週薪方面,也都得益於英超在電視轉播費、贊助商合同以及聯賽分紅等鉅額營收猛增的基礎上,遠超其他歐洲四大聯賽中一些爭冠球隊的預算金額。除了傳統意義上的皇薩仁三強外(巴薩越來越掉隊的趨勢,也給英超豪門都看到了躋身歐洲頂級三強的機會),全球的優秀球星越來越視英超為他們登陸歐洲的終極舞臺,新賽季歐洲除了藍軍切爾西最後一輪意外翻車,不僅來自英格蘭的球隊全部晉級下一輪,而且另外三隊還都是小組頭名,在歐冠中每多走一步,除了競技層面距離所有豪門夢寐以求大耳朵杯更進一步外,更現實的意義則是球隊將收穫鉅額的賽事收入,這一筆額外營收對於至今仍在飽受全球疫情影響的各傢俱樂部而言,意義是極為重要的。相較於十幾年前就開始大撒鈔票,招兵買馬的藍月亮曼城,近幾年紅軍利物浦在新老闆芬威集團的管理下,是如何做到花更少的錢還能把冠軍給拿下了呢?又是如何不同於熱刺槍手這對北倫敦死敵,在轉會市場上緊捂自家錢袋子的行為,芬威集團在相對合理的工資預算內,做到了場內外平衡的呢?下面就結合近幾個賽季利物浦在轉會市場及俱樂部管理中的操作案例,揭開渣叔克洛普率領球隊成功復興的場外秘訣。
短長肥瘦各有態 玉環飛燕誰敢憎
如果說世界足壇球員身價工資與經紀人佣金收入,從何時開始變得愈發誇張時,恐怕得從17年夏窗內馬爾2.2億歐轉會大巴黎開始說起,自那之後無論是球員轉會的身價還是簽訂新合同時的獎金工資,以及之前還未曾受到外界過多關注的球員經濟人誇張的佣金,在今夏法國球星格列茲曼迴歸馬競後,他在巴薩的合同條款部分細節也得到了進一步的曝光,看完後外界不禁對巴薩俱樂部高層自內馬爾轉會的這幾年謎之操作歎為觀止:
法國球星格列茲曼的巴薩轉會合同細節一經曝光便在業內引起了軒然大波
出售內馬爾後巴薩接下來的幾筆高價引援 其管理層的操作水平著實讓人看不懂
法國人工資總額高達到9500萬歐,這總共接近一億歐的薪水被分成五個賽季支付;第一年,格列茲曼的固定工資收入為1700萬歐,第二賽季是1800萬歐,往後則是逐年遞增100萬歐;此外在這份2024年夏天才會正式結束的合同中,有這樣一項明確的規定,從格列茲曼效力巴塞羅那的第3個賽季開始,法國前鋒就將達成獲得忠誠獎金的條件,規定只要格列茲曼屆時還在為俱樂部效力,那他就可以獲得一份忠誠獎金,按合同中的條款來說,第一筆獎金價值700萬歐,而等到之後22/23賽季結束他可以再次獲得650萬歐元的忠誠獎金,此後如果法國人仍在巴塞羅那的話,在23/24賽季結束後,格列茲曼將繼續得到等額的650萬歐元忠誠獎金,資料統計顯示,到這份合同的最後3年,巴塞羅那俱樂部將會為格列茲曼支付總計約2000萬歐元的忠誠獎金。
今夏巴薩高層最忙碌的工作中心就是一批清理高薪低能的冗員
為了應付俱樂部糟糕的財政狀況巴薩與皇馬尤文成為了歐超最堅定的擁護者
今夏梅西被迫告別巴薩的很大一部分原因,官方的說法就是西甲工資帽的限制,使得這位球隊歷史上最偉大的球星無法與俱樂部續簽勞動合同,但為何格列茲曼烏姆蒂蒂登貝萊庫蒂尼奧皮亞尼奇等這些內馬爾轉會後,球隊簽入的高薪低能這批球員,卻能夠養養傷打打遊戲就算上場了卻形同透明人般,卻依舊可以賴在俱樂部躺著把錢給掙了呢?這些都與一傢俱樂部高層在球隊經營中是否遵循足球這項運動本身的規律有著密不可分的關係;
迫於俱樂部近幾年糟糕的管理水平導致極度惡化的財政狀況 梅西在今夏無奈的告別效力了21年的巴薩
在英超傳統幾支豪門球隊中,除了熱刺勉勉強強算6強之一以及槍手愈發有掉隊的趨勢外,其餘的四支藍月亮藍軍紅軍和紅魔,在近幾個賽季中無論整體實力還是俱樂部運營方面都要高出其他英超球隊很大一塊,而聯賽四個歐冠名額也基本花落這四家,不過要具體分析下來的話,紅軍與另外三家在場上場外的經營策略還都有著不小的差別,接下來我們就先圍繞紅軍利物浦,是如何將球隊的薪資水平控制在一個相對合理的區間時,還可以在歐冠英超聯賽中取得冠軍榮譽來討論。
除了英超 英冠附加賽的收益往往要比其他歐洲主流聯賽爭冠球隊的收益還要豐厚
維拉作為升班馬身份回到英超的那個賽季狂撒1.5個億用於新賽季的引援開銷
出於英超食物鏈頂端的6強則更是可以利用他們雄厚的財政實力全世界的網路球星
近幾個賽季綜合實力更為均衡的紅軍藍月亮爭霸成為了英超的主旋律
他山之石可以攻玉的芬威集團
10年的10月份,美國芬威體育集團用4.76億美金成功收購了英超傳統豪門球隊利物浦,雖同為美國老闆,但芬威集團老闆約翰·亨利,與紅魔老闆克倫克格雷澤家族槍手老闆克倫克等,在對待俱樂部的未來發展上的態度真可謂是有著天差地別的迥異:翻新球場擴大主場安菲爾德容量增加每個比賽日的收入,利用貸款資金是球隊在轉會市場上可以有的放矢的追逐心儀的目標等,除收購成功的第一年老闆亨利拿走1000萬鎊外,芬威集團再未從球隊拿過一分錢的分紅;此外在紅軍奪得歐冠冠軍前8個賽季中,球隊共獲得了5.78億鎊的可使用資金,在這5.78億鎊資金中,3.61億來自俱樂部本身的運營收入,另外的1.58億則來自芬威體育的投入貸款,剩下的5000萬則是來自銀行貸款。上述資金中58%主要用於購買球員的花銷上(約3.37億鎊),31%用於俱樂部的資本支出(約1.81億鎊),還有3800萬鎊用於償還翻新球場的貸款以及用於支付貸款利息的2300萬鎊。
芬威集團入主紅軍後堅持他們在美職棒成功的經驗:專業的人管專業的事
芬威集團解決完球隊的債務問題後首先考慮的是擴建主場球場增加俱樂部比賽日的營收能力
在提升球隊收入方面,自入主以來這項數字也一直保持著逐年穩步增長的態勢,尤其是在時隔多年再次進入歐冠決賽後,18賽季的球隊財報顯示,在總收入方面利物浦較上一年增長了9000萬鎊,達到了4.55億英鎊,稅前利潤則有1.25億鎊。在收入大幅增長的同時,俱樂部用於引援方面的花銷也更為大膽,特別是體現在範迪克薩拉赫馬內等關鍵球員的轉會上,針對渣叔修補球隊重要短板的買人要求高層更是全力支援,超過1.9億英鎊的轉會投入也實實在在提升了球隊整體實力,重回歐冠決賽只是第一步,也為接下來的兩個賽季的大豐收做好了最充分的準備;
透過多個賽季的開源節流紅軍也逐漸開始在轉會市場上 針對陣容缺陷簽下大手筆引援
相比較勉強算是英超6強之一的熱刺,在這收入這方面的資料與紅軍利物浦相差的並不多,就拿他們進入歐冠決賽的那個賽季來說:截至19年的月30日熱刺的賽季營收約為4.607億鎊,大大超過了上一財年的3.807億英鎊(利物浦那年的收入是4.55億鎊)。這個全新的隊史紀錄,幫助他們超過了3.96億的阿森納和4.47億的切爾西,加冕為上賽季財政方面的倫敦之王。其中,俱樂部的聯賽門票收入為3430萬鎊,電視及媒體收入為1.499億英鎊,贊助收入為1.203億英鎊。憑藉在歐冠賽場過關斬將的發揮,熱刺在歐戰的比賽日和獎金營收方面取得了重大突破,由6220萬英鎊增加至1.084億英鎊。
由此可見,在歐冠賽場以及鉅額的英超電視轉播費分紅,紅軍熱刺兩家球隊在收入方面雖然有差距,但並不如兩傢俱樂部在競技層面上的那樣明顯,為何紅軍可以在前一年歐冠決賽遺憾失利的情況下,在接下來的兩個賽季中,卻可以接連拿下歐冠英超的冠軍,而熱刺卻逐漸步入向下沉淪的怪圈呢?
芬威集團借鑑他們在美職棒的成功經驗迅速使得球隊糟糕財政狀況得到了改善
美職棒成功經營理念與列維的三宗罪
在入主紅軍利物浦前,芬威集團就已經對俱樂部進行了深入的調查研究,為的就是找出這支昔日英格蘭豪門如今榮光不再的根本原因,以希望在接手球隊後可以迅速帶領這支沉淪多年的老牌豪門球隊,重塑往日的輝煌;在其調查得出的結論中重要的一條--過多的失敗簽約嚴重影響了球隊競技層面的成績;
而為了改變這種情況,芬威集團嘗試將其在美職棒波士頓紅襪隊的成功經驗移植到紅軍的管理中,在美國芬威集團是“魔球理論”的忠實擁護者,大致的意思就是熱衷於利用資料分析發掘身價不高但是有潛力的球員(也就是早期的大資料在體育領域的應用,這也與美國的體育行業在大資料應用推廣的更早更廣泛有關),為了避免在之後的轉會決策中重蹈覆轍,芬威集團著手開始在利物浦組建一支以資料分析為基礎、多人共同協作的團隊。
渣叔入主球隊後正式開啟球隊的三巨頭時代
三巨頭之一的體育總監愛德華茲屢屢為紅軍奉上堪稱神作的轉會交易
雖然在芬威集團接手後,俱樂部依舊有過巴洛特利、卡羅爾、唐寧等失敗轉會案例,但在利物浦迎來渣叔執教球隊後,球隊高層並沒有裹足不前依舊給予主教練及負責轉會的團隊最大信任,而換來的結果就是,馬蒂普法比尼奧馬內薩拉赫範戴克阿利森等,這些為球隊日後拿下歐冠聯賽兩座最重要冠軍榮譽的經典轉會交易;在賣出球員上,自克洛普上任之後利物浦雖然花費了超過3.8億歐打造了一支冠軍之師,但在清理球隊冗員和將球員賣出高價方面,愛德華茲與邁克·戈登也為芬威集團拿回了3.1億歐元,紅軍在克洛普時代的淨投入僅有7850萬英鎊,卻換來了一座歐冠冠軍和時隔30年之久的頂級聯賽冠軍。
當初引進薩拉赫的轉會資金是紅軍在清理隊內冗員後獲得的轉會收入
利物浦能在渣叔治下時隔30年重獲頂級聯賽冠軍 與芬威集團的精細化專業管理是分不開的
反觀熱刺,作為球隊主席的列維可以說是全球最精明商人中最狡猾與唯利是圖的那批人了,舉一個例子:在轉會市場上列維沒有對熱刺太多的投入最好體現就是,波切蒂諾還在執教的期間,因為興建新白鹿巷大球場這位阿根廷主帥甚至不知道轉會窗是什麼,用著一套常年不變陣容打天下,說的好聽就是穩定戰術配合熟練,說的不好聽就是坐吃山空,更何況是在競爭最激烈的英超賽場這樣的環境,而能將這樣一副牌捏合成型並進入一次歐冠決賽,恐怕也是阿根廷少帥的能力天花板了,畢竟不僅他自己對球隊太熟悉了,所有的對手對他們也都一樣的太熟悉,往往對手的主教練閉著眼睛都能猜到熱刺下一場首發11人是怎樣的站位和配合了。
勉強被算作6強的熱刺常年以來在轉會市場上的不作為導致球隊爭冠成為了奢望
接下來列舉一下,導致同樣在轉會市場上淨投入同樣不夠壕的熱刺,卻在競技層面俱樂部經營出現天差地別的三宗罪:
上一次熱刺在轉會市場上有大動作還是在天價賣出貝爾後的被動行為
一、受到疫情的影響,熱刺方面的經營受到了非常大的困境,列維身為球隊老闆非但沒有動用他個人財富幫助俱樂部度過難關,反而選擇從政府拿錢的同時還要求球隊最底層員工降薪:在疫情發生後,發生了這樣一件事,熱刺主席列維在致員工的兩封郵件,不僅解僱了俱樂部內非高薪行列的部分員工,還要求未被解僱的員工必須接受降薪的新合約,而新的合約中大部分的底層工作人員都被要求了降薪,另外還恬不知恥的要求這些工作人員“可以另尋出路”接受其他兼職的工作機會。最終熱刺內部爆發不滿,在強大的壓力下,列維和其他董事會拿著高薪的成員不得不主動降薪,這些不滿的情緒在內部蔓延並引發了內部底層員工的共鳴,所謂患難見真情說的就是這個道理,而疫情就如同一面放大鏡,將列維這位當今的“葛朗臺”卑鄙的嘴臉映照的原形畢露。
當年球隊的核心埃裡克森就是被球隊常年沒有爭冠雄心逼得遠走亞平寧
在疫情肆虐的大環境下 列維竟然一方面向政府哭窮轉過身還強迫底層員工降薪
熱刺球迷對列維的不滿每每遇上主場比賽便隨處可見這樣的抗議標語
二、在轉會市場上的淨投入實在對不起所謂的英超六強稱號,多年以來列維作為俱樂部主席在轉會市場上的不作為是在行業中出了名的,從14年至今英超Big6在俱樂部整體引援投入上的淨投入,都是數以億鎊的投入,最多當屬最不差錢的藍月亮曼城了,他們的淨投入達到了5.18億鎊,即使在外界看來不那麼大手大腳的利物浦也達到了1.83億鎊的淨支出,而熱刺在轉會市場上的淨投入卻還不到1個億隻有可憐的不到三千萬鎊的數字,在如今的英超競爭環境中,這樣的投入熱刺擁有現在的排名和曾經打進歐冠決賽的經歷,真的是不僅實至名歸還要燒高香感謝上天對他們的眷顧;此外列維曾經談俱樂部在轉會市場上低投入與球隊英超排名時的名句也讓業內同行驚掉了下吧“花錢和贏球之間沒有相關性”,有著信奉這樣準則的老闆,列維卻選擇了穆里尼奧接手球隊,不知道是誰給了他勇氣去請曾經與阿布老弗爺老爹等這樣壕的球隊主席合作過的世界名帥,不過在與這名猶太老闆合作後,耿直的穆帥才發現自己當初是被騙到了球隊,最後提前解約也算是一件好事。
無論從質量還是數量 熱刺幾乎每個轉會窗的引援都是6強中處於最末端的
這名猶太老闆經常還拿“花錢和贏球之間沒有相關性”這樣的理論給主帥與球員洗腦
三、在今夏的轉會市場上強留凱恩的決定,在曼城送超過一億鎊報價時,這位猶太商人依舊顯得貪得無厭表示必須要滿足他的標價1.5億鎊,於是在列維漫天要價的肥皂劇中,凱恩未能轉會去更有機會奪得冠軍的藍月亮曼城,最終在他自己的社交媒體上,距離夏窗還有1周才關閉時宣佈將繼續留守球隊的決定。而受此次轉會風波的影響,球隊新賽季開局也並不順利他個人的進球助攻方面直到上週面對喜鵲才剛剛開啟賬戶;相比之下,紅軍利物浦當初也面對過當家球隊被其他豪門強挖的局面,芬威集團的高層的選擇是什麼?用庫鳥1.42億的轉會費,換來了冠軍陣容在後防線上的最後一塊拼圖範戴克和阿利森的加盟,不僅讓已心猿意馬的球星為俱樂部帶了滾滾的現金流,更是讓原本飽受詬病的球隊後防線完成了升級,在隨後的兩個賽季中連續拿下歐冠英超冠軍,巧合的是歐冠冠軍的對手正是熱刺,試想如果熱刺的老闆不是列維這樣愛財如命的猶太商人的話,恐怕其他英超豪門又將多一個極具競爭力的爭冠對手了。
熱刺隊內工資一覽 上賽季即使貝爾半薪租借加盟也是當時熱刺隊內的頂薪
原本期待在個人榮譽與收入方面得到提升的凱恩再次未能成功逃離列維的魔抓
不識廬山真面目 只緣身在此山中
新賽季英超開打以來表現優異的紅軍大腿,埃及法老薩拉赫與球隊的續約談判中,據媒體報道雙方的焦點在於球員的待遇條款還未達成一致,《每日鏡報》透露薩拉赫經紀人提出的續約條件是英超第一檔的50萬鎊週薪,《利物浦回聲報》透露出紅軍高層目前只願意給到的是約35萬鎊週薪的新約,無論真假這都是一個談判過程中很正常的彼此博弈的過程,況且經過這個夏天充分休整沒有外界其他因素干擾的薩拉赫,看起來依舊在職業生涯的巔峰狀態,而他的表現也值得利物浦用一份高薪鎖定與馬內、菲爾米諾繼續紅箭三俠的旅程,畢竟92年出生的薩拉赫還未到30歲,依然處於職業生涯的巔峰,在如今醫學訓練等水平日新月異的條件下,做好自律的埃及神鋒在下一份合作結束前依舊保持較高的進球率還是有可能的。
紅軍薪資與未來成績的微妙關係
利物浦前一個賽季的整個俱樂部薪資情況大致如下:員工880人其中非球員677人,3.28億總員工成本支出,其中員工工資(含獎金)2.89億,支付給管理層及所有者217萬,社保3400萬,員工福利計劃215萬,對應的球員使用權攤銷1.06億;
其中員工的工資裡面包括所有僱員(球員+其他員工)的工資及獎金,利物浦扣除球員合同工資之後約為1.83億,另外獎金不一定作為使用權的增加而是直接計入當期損益,所以這部分大機率是以利物浦球員及教練組的獎金為主,加上之前梯度獎金的傳聞,核心球員尤其是進攻球員的獎金較高,大機率是導致薪資水平過高的主要原因;
相比死敵曼聯,紅軍在總員工支出這塊的開銷已經超過了紅魔的2.84億,也就是說在如今這年代,既想要擁有一支爭冠球隊實力的陣容,又想要一份漂亮的薪資資料報表,這兩者幾乎就是魚和熊掌不可兼得的情況;畢竟在前任北愛爾蘭人羅傑斯15賽季開局不久黯然離開球隊帥位後,在球隊CEO伊恩·艾爾不懈的努力下,曾在德甲大黃蜂率隊掀翻霸主拜仁渣叔克洛普入主紅軍,利物浦也在轉會運作模式也進行了一次重大變革,之前的6人委員會架構,被以體育總監邁克爾·愛德華茲,主帥克洛普和邁克·戈登“三巨頭”模式所取代,目的其實只有一個:用更專業的人去管理專業的事,面對溢價很多時可賣出當家球星的資金,用於構建一支更見平衡合理的主力陣容。
紅軍高層始終堅持的理念:專業的人管專業的事與該花的錢要大膽的花
在目前的利物浦,球隊有著一個明確的工資結構,那就是在競技層面取得成功後,做出貢獻的球隊成員會獲得大量的獎金。從2018年到2019年,利物浦薪資支出增加4600萬英鎊,這在很大程度上是因為奪得歐冠,而增加了獎金的支出。而在從2019年到2020年的增幅沒有那麼大,數額只有1600萬英鎊,這也是為什麼那年的轉會窗紅軍花銷不多原因之一,此外主帥克洛普也是一位希望陣容穩定,在轉會市場上的態度也是寧缺毋濫的主教練,這與他此前在大黃蜂執教時,與體育總監佐爾克合作的模式養成的習慣也不無關係。
如今紅軍在對待財政營收與場上競爭力的重視程度方面是一種動態的平衡
另外,紅軍隊內的一個措施是鼓勵球員贏得一份新合同以獎勵其所取得的成功,因此,他們贏得歐冠和英超冠軍的時候在這方面花了很多錢,而這些錢可能會被外界忽視。利物浦與球員簽下的一系列新合同,將隊內關鍵球員與更長的合同綁在一起,幫助緩解了一些額外的資產負債表壓力,這將在紅軍未來的程序中得以發現。
這裡舉一個典型案例:範迪克在為期5年的合同中,顯示為每年1500萬英鎊的成本,簽下新約將延長剩餘金額攤銷的期限,因此,如果範迪克與利物浦的合同還剩下兩年,而他的資產負債表上仍有3000萬英鎊的債務,他的合同延長3年到2025年,這意味著帳面上的攤銷成本目前為每年750萬英鎊,而阿利森和法比尼奧也是同樣做法,意味著他們的攤銷費用也會減少,這幫助紅軍在賬目上實現節省。
不同熱刺槍手多年無關 利物浦在有成績收穫的同時偶爾還可以做到轉會的負投入
這些其實都是因為在利物浦俱樂部,芬威集團從入主前就應對未來這家自己旗下的球隊,做好了深入的功課,他既不像紅魔曼聯那樣靠俱樂部賺錢還債,也不像槍手那樣因為一座新球場而揹負上沉著的債務包袱,更與高層緊捂錢袋的熱刺阿森納有天壤之別,列維克倫克治下的球隊既想享受著每年進歐戰拿著豐厚的獎金,又不想為引進強援,或是自家陣中大牌球員遞上高薪合同,長此以往,雖貴為6強行列的他們,只不過徒有其表罷了,好在隨著孔蒂的到來以及塔帥青春風暴的成型,兩支球隊在新賽季的英超中都不約而同,開始有了一種想換種活法的跡象,最明顯的一點就是隨著熱刺近8輪不敗,距離第四的槍手只差2分,相較於藍月亮穩居榜首的冠軍爭奪而言,英超爭四的大戲才剛剛拉開的帷幕。
透過渣叔入主後對球隊的調教利物浦在場上對對手的威脅是全方位的
透過克洛普對新援的改造加盟紅軍後的球員絕大部分都實現了身價的進一步增值
寫在最後
“欲窮千里目 更上一層樓”,目前對世界足壇影響深遠的全球疫情仍舊不見盡頭,近幾年中競技層面球隊營收都取得不錯成績的紅軍,在新賽季強勢開局後,遭遇到了新冠疫情對球隊陣容帶來的巨大影響,而藍月亮曼城則用一波11連勝,逐漸拉開了他們與身後利物浦切爾西之間的積分差距,接下來1月份的非洲杯以及2月開始的歐冠淘汰賽,渣叔克洛普本賽季的挑戰才剛剛開始,沒有紅魔藍月亮的壕,也沒有藍軍切爾西換帥的任性,一直堅持走自己發展道路的利物浦即將面臨多線作戰的嚴峻形式,不過作為自己離任前最後的這半個賽季,體育總監愛德華茲與渣叔的精誠合作,始終都會是紅軍球迷最大的希望,而一直秉承著將專業的事交給專業的人去管理的芬威集團,也成為了所有紅軍支持者,期待下一作冠軍到來最值得信賴的基石。