歡迎來到姐姐們的美好時代，在這裡，她們既能乘風破浪，也可歲月靜好。
演講 / 李筱懿
大家好，歡迎來到吳曉波老師的年終秀，我很榮幸成為年終秀的第一位女性演講嘉賓，我是作家李筱懿。
我將和大家分享2021年文化領域的一些變化，尤其是和女性相關的改變。
先從電影說起，中國影史票房的第一名和第三名，都發生在2021年，第一名是《長津湖》，以抗美援朝的長津湖之戰為背景，激發了大家的愛國情懷，收穫了57.48億票房，這個結果在意料之中。
而第三名有點意外，是《你好，李煥英》，這是一部純粹的女性電影，講述的是以導演賈玲和母親的個人情感為線索的故事，母女之間的情意引起了觀眾深深的共鳴。
從《長津湖》到《你好，李煥英》，一個關於“國”，一個關於“家”。“國”與“家”也是我們每一年回顧時的底層結構，這一年，國家發生了什麼，這一年，家庭又發生了什麼。我是作家，寫文章講究立意，今天的立意就是：從“國”到“家”，從“大我”的群體趨勢，到“小我”的個體自由。
這一年，有一個詞語越來越多被提到，叫做“姐姐經濟”。它早在2020年9月5日就出現在《費加羅報》經濟版，說中國有這麼一群“小姐姐”，年齡在30歲左右，或者更大，擁有自豪的事業，不遮掩自己的慾望，不會猶豫為自己消費，她們是中國最獨一無二的現象群。
可我想說，在2021年，這些特徵早已不再是30歲左右、光鮮亮麗的城市小姐姐們的特質，它正在超越年齡、職業和地域的限制，擴充套件到更大的女性範疇。
2021年，有一位叫“蘇敏”的大姐爆紅網路，她是一位56歲的普通河南家庭主婦，她開著自己的小車，從鄭州一路南下，從成都到麗江，一個人開車、一個人搭帳篷、一個人吃飯、一個人睡停車場，沒有確定的方向，沒有準確的歸期，心裡最大的念頭就是“想為自己活一回”。
網上的自駕遊博主千千萬，蘇敏走紅並不因為她的行程，而是因為她的“出走”。在完成作為女兒、母親、妻子這些社會責任和義務的同時，一位普通的中年家庭主婦認真尊重自己內心的追求。網友稱讚她：阿姨太瀟灑了，了不起！
我覺得網友的評價同樣很了不起，這讓我們看到了輿論對於普通女性的理解和包容度逐漸開啟，“尊重自我”不再是年輕女孩的口號，不再是明星和名人的光環，而是千千萬萬個蘇敏大姐這樣平凡女性的權利。
2021年，我女兒也讓我開了一次眼界。11歲的她，過生日時我問她想要什麼禮物，她說想要一套漢服。我心想“這個不難”，隨口就答應了。
但後來我才發現自己答應太快，因為一整套漢服還有配飾的費用遠超越我的想象。她喜歡的是一套普通面料的漢服，價格在500元左右，但加上頭飾、瓔珞、披帛等大小配飾，整套漢服裝備花費近千元。
我才發現，將近一半的漢服消費者會購買300—500元之間的服裝，有一些漢服產量小，熱門款式在上新後很快售空，於是變成限量版，甚至具備收藏價值，還衍生出龐大的二手交易市場。
為女兒買漢服的經歷，為我打開了一扇新消費的大門，我開始花時間研究。《零售商業財經》首席內容官範鵬寫過一篇《小姐姐經濟：新消費的女性主義特徵》，令我印象深刻，文章寫到“新消費四大天王”的概念，你們猜猜是什麼？是盲盒、漢服、電競和JK制服。
在這四大天王中，漢服成交人數一年之間同比增長了149%，JK制服則增長351%。它們為何增長這麼快？因為背後有一個共同的使用者群體，就是“小姐姐”。
在消費行業中一直流傳著這樣一句話：“得女性者得天下”。那是因為，從體量上看，我國共有6.8億女性，其中25—45歲的女性數量佔全國總人口的近1/5，約2.7億人。更重要的是，這部分女性擁有強烈的消費意願，並且有穩定的收入作為消費支撐。
女性經濟獨立，擁有自主且旺盛的消費需求以及消費能力，意味著一個新的經濟增長點正在形成。你們看，姐姐經濟的影響力是有多麼大。
伴隨著姐姐經濟興起的，還有兩個詞彙：情緒價值和情緒消費。
所謂“情緒價值”，是一種給人帶來美好感受的能力，能引起正面情緒的能力。“情緒消費”又是什麼呢？延展開來就是，為了獲得某種特定的感受而願意支付的價值。
在來到這次年終秀前，我採訪了幾位其他領域的好朋友，其中一位是頭頭是道基金合夥人姚臻老師。頭頭是道基金以“有溫度的美好生活創投者”為宗旨，主要投資消費和泛文化賽道，專案包括喜馬拉雅FM、一條、十點讀書、樂刻、磨鐵、鍾薛高等，姚臻老師說：雖然今天創業的門檻越來越高，但女性創始人卻越來越多。
為什麼？第一，創業本身的基礎設施越來越完備，微信、抖音、淘寶、小紅書等數字化基礎設施，大大縮短了交易鏈條，為女性賦能，填補了女性在體能等方面的弱勢。這是時代帶來的結構性機會。女同胞們，請一定爭取把握住。
第二，在消費品領域，女性有著得天獨厚的優勢。有資料表明，70%左右的家庭消費決策者是女性。女性同時疊加了多重身份，包括女兒、母親、妻子、主婦等，她們對家庭開支和家庭需求的洞察非常清晰。尤其要說明的是，今天的中國女性已經撕掉了“跟風”的消費標籤，正在走向“關注自我”的進階修煉。
所以，那些能提升效能、節約家務時間，讓女性更好地工作、娛樂和休息的產品，越來越受歡迎，比如掃地機器人、烘焙裝置、方便食品等。
我自己最近剛買了一口鍋。這口鍋有兩點很吸引我：第一，這口鍋對面板有間接的好處，女性都愛漂亮，都不想被油煙影響面板；第二，這口鍋把做菜變得容易了，說是鍋裡的水汽迴圈更有效，反正我也沒咋看懂，只明白不需要老是翻炒，所以做菜效率更高。這兩個吸引我的點，和材質的關係非常小。
我發現，對於一口鍋，我和我媽媽那一代的需求差別很大，媽媽那一代要求的是價效比，而我們這一代人，連買一口鍋，都講究它的情緒價值和情緒消費了。
除此之外，“小姐姐和大姐姐”們還有一個共同的特點，就是在舒適度方面也更加取悅自我。
拿女性內衣來說，過去內衣品牌的核心理念是“性感”，甚至有人說“內衣是穿給男人看的”；但如今內衣品牌的核心概念變成了“舒適”，因為它是穿給自己看的。
從“性感”到“舒適”，女性內衣需求變化的背後，是女性觀念的轉變，從單一的審美模式，向多元的價值觀轉變。大家越來越認同，不同年齡、身材還有風格的女性都有自己獨特的魅力，女性正在儘自己所能，一點點打破身材焦慮和性別焦慮。
姚臻老師還說了一個很有意思的現象——熟齡女性對國貨的接受程度越來越高。但我很好奇，為什麼熟齡女性對國貨的接受度，還不如Z世代？
“Z世代”指的是1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就和網路資訊無縫對接，受數字資訊科技、即時通訊裝置和智慧手機產品的影響特別大。同時，他們生活在中國經濟和文化發展日漸強盛的時代，特別有民族自豪感，對國貨的接受程度也非常高。
而熟齡女性恰好趕上國際品牌迅速發展的時代，她們對國際品牌的認知度高於當時剛起步的國貨品牌。
未來，這種狀況將會逐漸瓦解，新國貨在品質方面與國際品牌越來越接近，文化內涵也不遜色。因此，未來10年將是國貨品牌飛速發展的階段。
賈軼群老師是資深女性製片人，她的作品如《小別離》《好先生》《戀愛先生》等被很多人熟知。她對我說，別看這些劇集的名字都帶“先生”，其實觀眾是以女性為主。很多劇集中的話題，也都是在女性群體中引發了廣泛的討論和傳播，才創造了好的收視和口碑。
從這個角度來看，90%的劇集確實都和女性相關。我仔細想了想，這幾年的熱門劇集如《我的前半生》《三十而已》《都挺好》《小團圓》等，的確都與當年最熱門的女性話題相關。這些劇集因關注女性群體所面臨的婚姻、職業、子女教育等問題，所以自帶熱度。
再來說讀書領域，2005年，女性閱讀率首次超越男性，男女閱讀率總體比率達到12∶13。再往前推10年，1995年的這個比例是79∶21。
從資料看，女性閱讀率增長非常快。並且，從2005年至今的16年裡，女性閱讀率始終都超越男性。女性閱讀率一路增長的原因，首先當然是女性熱愛讀書；其二，女性承擔著更多養育子女的責任，在大多數家庭，為孩子挑選圖書的是媽媽，媽媽們把握著家庭閱讀的方向。
於是，我又問了我的出版人、果麥文化創始人路金波老師：你覺得這些年女性閱讀有什麼變化？他說：“變化可大了，八個字——不再浪漫，開始充電。”
我仔細一想，還真的是。2013年，我寫的第一本書叫《靈魂有香氣的女子》，這本書獲得2014年度的“年中新書榜冠軍”，很明顯，這是一部純粹女性題材的暢銷書。接下來，我寫了《美女都是狠角色》《先謀生再謀愛》，書名和內容也是女性題材。
而從2017年開始，我的寫作題材不知不覺改變了，最近幾年的作品名叫《情商是什麼》《氣場哪裡來》，剛剛上架的新書叫《情緒自控》，真的是“不再浪漫，開始充電”。
在這種轉變中，我深深地體會到女性正在被知識重塑著。知識不是學歷，而是人類對物質世界和精神世界探索的總和。在教育中探索，在書本中探索，也在閱歷中探索，女性不斷更新自己的技能，話語權和能量也隨之增加。
記得在2021年8月，我第一次在直播中說：“姐姐們”正在改變著時代，姐姐的畫像就是“用知識改變著命運的女性”。當時留言裡很多人說：我可太喜歡“姐姐”這個稱呼了，它不再意味著委屈和犧牲，而是充滿優雅的力量。
波伏娃曾說“女人不是天生的，而是後天變成的；因為改變而軟弱，也因為改變而強大”。其實，姐姐們也不是天生的，“姐姐”是一種心態，一種既溫柔又堅持的心態，清楚地瞭解自己的需求。“姐姐”也是一種狀態，它強大而不兇悍，用自己的節奏改變著世界。
時代給姐姐們帶來了結構性的機會，姐姐們同樣用自己的努力參與著時代。
歡迎來到姐姐們的美好時代，在這裡，她們既能乘風破浪，也可歲月靜好。
