溫韜,6年的電商運營經驗,負責過千萬級的各戶小家電專案,省地區億萬級中國移動官方天貓旗艦店推廣,多個產品0-1打造爆款經驗,任商業評論診斷師服務過三星和AOC
近期，薇婭被罰各大平臺賬號被封禁，導致之前已經洽談合作成功的品牌都已經備貨了的情況下要在臨門一腳的時候突然直播被取消，導致很多貨被壓在倉庫，而公司的資金流在垂危中讓我有感而發，寫了此篇文章。因為2022年流量會更加貴，活下來才是當下的選擇，其實做品牌也是為了賺錢，但同時也是非常重要的，在沒錢的時候請先考慮賣貨，活下來才是最最重要的。
之前很多老闆和我聊，說在網上看到這麼一段言論：
自媒體營銷專家申晨透露，鍾薛高創始人董事長的網紅品牌打造秘籍！
他說，鍾薛高董事長在6月份的一個演講火了，這個演講中，他透露了新消費品牌打造的方法：統一營銷所用的五板斧。
1、先弄2萬篇小紅書；
2、再弄800個抖音；
3、再弄200個B站；
4、再在知乎鋪2000篇問答；
5、再然後，搞定李佳琪，薇婭，順勢在抖音中腰部主播鋪渠道，這一套下來一個新品牌就基本有了雛形。
發現和他們聊完之後他們不知道的是這僅僅是所謂的“雛形”而已誤認為這個就是品牌了，不知道這一套雛形下來的費用是多少？然後不知道這一套下來，其實只是一個品牌的介質傳播渠道而已。更是有一些老闆認為，有一個商標️其實這個就是品牌了，然而不知道這個僅僅是一個名字而已，有些老闆甚至認為有個兩三百萬就能造一個品牌了。
1、什麼是品牌？
品牌是一種錯綜複雜的象徵，是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌實質上代表著賣者對買者的產品特徵、利益和服務的一貫性承諾。最佳的品牌其實就是產品質量的保證。
做品牌其實更高的提升產品的溢價，但是如果公司在沒有充足的現金流，現金流僅有千萬一下能賣貨的情況下只有微薄的利潤其實還是建議以賣貨為主，因為品牌確實很燒錢，活下來才是勝利。
2、品牌包含什麼？
品牌其實是一個巨大的系統工程，“品牌”這一詞涵蓋這包羅永珍的東西。
做品牌要分兩個階段一個是理念構建和實施構建進行對品牌塑造。
理念構建：
1、CIS（企業識別系統）
集企業身份、企業形象，企業標誌和形象傳播於一身的系統工程，能突出企業的個性特徵，其對內增強了企業的凝聚力，對外可以樹立了企業的良好形象，擴大企業影響力，提高企業的競爭力
CIC系統其中包含了MI（企業理念識別）BI（企業行為識別）
MI：品牌命名、品牌文化、品牌介紹、品牌廣告語
BI：對內（組織制度、行為規範、幹部教育、管理規範），對外（市場調查、公共關係、營銷活動、產品銷售、公益文化活動）
實施構建：
2、品牌創造
品牌標識系統規範包含了標識形象策略（行業標識形象創意表現評估、受眾情感分析、品牌設計導向分析、標識形象創意元素擬定）和標識應用系統（標識設計、標識元素使用規範、商務應用系統規劃、包裝管理系統規範、運輸管理系統規範、廣告營銷系統規範）
VI設計（企業視覺識別）：企業標準色、企業統一字型、企業象徵、企業宣傳標語和口號
SI設計（企業終端形象）：終端門店形象（連鎖）、辦公空間、展示空間
產品包裝：①產品基礎系統（產品名稱、產品標識、產品圖案、產品物化、產品文化）②包裝策劃（包裝診斷、色彩規劃、材質規劃、形式規劃、視覺設計）③產品包裝系統（主包裝、系列包裝、禮盒包裝）
品牌宣傳：公司畫冊、產品手冊、海報、展架/易拉寶、摺頁/宣傳單、條幅
3、品牌如何做好落地
品牌落地無非就是分為線上和線下兩個模組
線上模組主要為：第三方電商平臺（淘系、京東、唯品會、拼多多、抖音等）、自營APP 商城
線下模組：自營門店、加盟門店
如上這些也都只是一個搭建品牌中的一些模組而已，這個還不算產品的推廣費用以及一些耗材成本，這一整套算下來大家可想光人員的費用就花費不少，而且產品和推廣也都是需要週期的，還有貨物的流轉，貨物也需要資金去採購，因此做品牌真的是一件長期的生意，建議大家如果能賣貨能盈利的情況下建議大家還是以賣貨為主，公司活下來才是勝利。
