文 陳溢波 吳可仲
回望2021年，對於遊戲行業來說，有一個詞從年初火到了年尾，它就是元宇宙。
由第三方資料機構伽馬資料、Newzoo聯合釋出的《2021元宇宙全球發展報告》（以下簡稱《報告》）指出，元宇宙將會成為遊戲的下一個階段，會將非遊戲體驗整合其中，由技術、消費者與遊戲的互動方式來共同驅動。這種演化發展使得遊戲成為了一種平臺，以便多個利益相關者在其核心產品之外創造和獲取價值。
上海高階金融學院教授胡捷在接受《中國經營報》記者採訪時表示，隨著元宇宙的到來，對於遊戲行業一個顯著的影響是：大的遊戲運營平臺的作用會被淡化，生產關係得到重構，利益會重新進行分配。
遊戲的下一個階段
安信證券研報指出，構成整個元宇宙研究框架的版圖中，首先是提供元宇宙體驗的硬體入口（VR/AR/MR/腦機介面）及作業系統，其次是支援元宇宙平穩執行的後端基建（5G/算力與演算法/雲計算/邊緣計算）與底層架構（引擎/開發工具/數字孿生/區塊鏈），最後是元宇宙中的核心生產要素（人工智慧），最終呈現為百花齊放的內容與場景，以及元宇宙生態繁榮過程中湧現的大量提供技術與服務的協同方。
該研報還指出，在上述版圖中，硬體與內容先行，而內容則以遊戲為主。
至於為何元宇宙中的內容以遊戲為主，研報提到，這是因為遊戲所構建的虛擬世界或是通往元宇宙的先行探索。一方面，遊戲是內容產業的細分領域，也是 Metaverse 全新宇宙中經濟、文化、藝術、社群、治理等的縮影。另一方面，從技術成熟度、使用者匹配度、內容適配性等多維因素考量，遊戲也是極佳的探索元宇宙的切入方式。
此外，在《報告》中，NewZoo稱，其已經認識到遊戲在元宇宙的未來發展趨勢中的重要性，它將是幫助人類透過虛擬（遊戲）和數字世界，獲得替代性創意空間及身份共享體驗的重要載體。
Crucible聯合創始人、執行長Ryan Gill則將遊戲開發者在元宇宙（web3.0）中所扮演的建築師的角色，形象地類比為網頁開發者之於網際網路（web2.0）所具有的建築師的角色功能。
《報告》認為，元宇宙將會成為遊戲的下一個階段，會將非遊戲體驗也整合其中，由技術、消費者與遊戲的互動方式來共同驅動。這種演化發展使得遊戲成為了一種平臺，以便多個利益相關者在其核心產品之外創造和獲取價值。
遊戲發行商正在透過這些非遊戲的體驗方式推動人們接納這種全新的互動體驗，例如虛擬音樂會、虛擬時裝秀、IP聯動，以及媒體/產品聯名。非遊戲體驗有著強大而廣泛的吸引力，因為虛擬音樂會和類似的活動能吸引到非遊戲玩家。同時，玩家也會將遊戲視作一個平臺，在此進行身份表達、舉辦社交活動，或者創造自己的遊戲模式，從而形成類似於元宇宙的體驗。
改變遊戲商業生態
那麼，元宇宙的到來，會對遊戲行業產生什麼樣的改變？
上述《報告》提及，元宇宙的到來，將使遊戲行業迎來下一個重大轉變：從遊戲即服務（Games as a Service） 到遊戲即平臺 （Games as a Platform）。
元宇宙的短期和長期演變都將帶來新的商業模式、內容生產、互動和嶄新的參與模式，對玩家和非玩家而言都是如此。
在未來十年，元宇宙將為遊戲行業帶來新的展望和期待。具體來看，無論是在遊戲設計、內容、商業模式，還是市場營銷方面，未來的遊戲都將會擁有更多的社交內容、更全方位的沉浸體驗和更豐富的創造性。
其中，在遊戲設計方面，除了標準的單人/多人遊戲模式外，元宇宙遊戲也將會發展出創意十足、帶有社交屬性的模式；在內容方面，遊戲社群將在人工智慧和其他簡化創作的無程式碼工具的支援下，在遊戲開發中發揮更大的作用；在市場營銷方面，會中斷遊戲體驗的插入廣告可能導致玩家難以體驗到沉浸式的遊戲世界，所以遊戲內的原生植入廣告應勢增長。原生品牌的整合/啟用，真實或虛擬的網紅角色，以及各類IP，都將成為元宇宙營銷工具的固定組成部分。限量版NFT的釋出也有助於在消費者中產生轟動效應。
此外，在商業模式上，元宇宙將在遊戲內部和外部開闢更多商機。《報告》提到，在元宇宙中，未來遊戲行業可能出現的新的商業模式包括：透過付費參加虛擬音樂會、講座或其他非遊戲活動；在遊戲外出售、交易非同質化代幣或者永續性數字物品；在區塊鏈的支援下，玩家可以透過為遊戲生態系統做出貢獻以獲得遊戲獎勵。這些獎勵可以在遊戲之外，透過二級市場兌換成現實世界的貨幣，即Play to Earn模式（玩賺模式）。
此外，還有Play to Collect模式（收集模式）、Pay to Socialize模式（付費社交模式）。以NBATopShot和《謎戀貓》（CrvptoKitties）為例，Play to Collect模式中，收集NFT物品是玩家參與遊戲IP的一種新方式，甚至可能吸引一些不玩遊戲的人參與，而Pay to Socialize模式旨在鼓勵遊戲內社交活動的商業化。
有觀點認為，“去中心化網路和創新的加密經濟系統可以對遊戲行業產生巨大的影響”，“新的設計空間可以實現遊戲內資產的標準化和真正歸屬權、新的變現系統、新買量工具、跨遊戲經濟、多向價值流動（從發行商到玩家）、通用身份等”，“NFT將給遊戲和其他數字經濟帶來革命性的變化”。
胡捷在接受記者採訪時表示，如果以當前手遊的遊戲免費、道具付費的商業模式來看，一款遊戲成功投向市場並能賺取收益，遊戲的開發商和運營商也會進而分得各自的收入，利益的分配模式十分重要。如果有一個分散式賬本，配合運用一些類似NFT這樣的工具，那麼，它或許就可以改變過去的遊戲產品利益相關方之間的協作模式。
“在非元宇宙的環境中，玩家在遊戲中如果想要將手中具有一定價值的虛擬道具出讓給購買者，達成變現，通常都需要有一箇中心化的機構維護遊戲內的經濟秩序。如果這款遊戲是跨國運營的，或者說是一個並沒有多少公信力的小公司運營的，（國際間）玩家的交易或許就沒法進行。但在元宇宙的世界中，即便一款遊戲是跨國運營的，或者是一個並沒有多少公信力的小公司運營的，在原本並沒有信任關係的相關方中，區塊鏈技術支撐的分散式賬本，就可以讓他們之間形成信任關係，從而實現經濟活動。”
胡捷進一步提到，這也就是說，隨著元宇宙的到來，對於遊戲行業一個顯著的影響是：大的遊戲運營平臺的作用會被淡化，甚至平臺會逐漸迴歸到眾多利益攸關方的集體控制當中。元宇宙世界中，透過引入包括NFT、多人共管賬本等在內的區塊鏈技術形式，對於遊戲行業來說，就會使得生產關係得到重構，利益會重新分配。
“譬如現在一款遊戲產品，它之所以成功、賺取大量的經濟收益，直接貢獻來自於它的遊戲使用者；一個遊戲玩家在遊戲中能有很好的體驗，也與眾多其他玩家的參與分不開；但玩家在整個遊戲的商業運營模式中不會分得什麼經濟利益，遊戲玩家過去只是被當作付費參與遊戲過程的消費者而已，中心化機構則是最大的獲益方。而元宇宙引發的web3.0時代的一個重要的變革，就是要把利益向用戶傾斜。”
關於NFT或區塊鏈本身能給遊戲行業具體帶來什麼樣的變革，胡捷形象地說：“事實上，可以把NFT看成是一張白紙，在這張白紙上可以寫著某款遊戲的虛擬道具歸屬於誰，它類似人們現在表示自己對一棟房子擁有所有權的房產證，透過它可以看到這個遊戲道具的所有權歸屬。當我們試圖建立虛擬資產與現實世界法幣的交換關係時，NFT並不是必須的。但引入NFT，能夠在虛擬空間相對獨立地確定一個虛擬道具的所有權歸屬，配合多人共管的賬本，就可以使得虛擬資產的流轉更為便捷，成本也更低。”
