所謂“既濟局”是《易經》第六十三卦——既濟卦，它也是2022年值年卦。“既濟卦”上卦為坎，坎為水，下卦為離，離為火。水在火上，水勢壓倒火勢，火被熄滅，進而大功告成，所以卦名為“既濟”。
自新冠病毒爆發以來，世界經濟停滯不前，從產業角度來講，以旅遊為主的服務業首當重創。行業沒有多難，只有更難。被腰斬的薪資，被裁的員工，關停的酒店、民宿，登出、破產的旅行社，更不用說一次次關停、取消、熔斷......
旅遊原本是人們對美好生活的追求，當生存環境遭遇危機，“美好”最先捨棄。然而，沒有不可逾越的高山，沒有穿越不了的寒冬，就像張文宏教授所說的一樣：
“這個冬季和春節我們將和國際社會一起度過最後一個寒冷的冬季，我們終會撥開雲霧見天日，守得雲開見月明”。我們都相信西安封城是病毒最後的肆虐。
2022是壬寅年，天干壬水，地支寅木，水木相生，時屬八運艮土，應合了文旅業的水主流動、木主文化，土主資源的五行屬性，在易學角度“既濟卦”解讀文旅行業，十分貼切。
旅遊業有多艱難，看到既濟卦的爻辭，眼前不禁聯想出一幅幅畫面：
初九：曳其輪，濡其尾，無咎。翻譯下來是說提著腰帶過河，打溼了衣尾，但沒大問題。初九是既濟之始，像是小狐狸拉車過河，河水沾溼了尾巴，在河裡艱難行走，也沒辦法快遊，得要花費巨大力氣，硬撐著向前。
這正如當前的文旅行業，雖然市場低迷，整個行業停滯不前，但大部分旅企還在堅撐。寫這篇文章之時，我正好看到一位20年行業經驗的旅行社老總朋友圈的總結：
“2021年最後一天了，盤點一下，驚人發現原來生活依然還很美好，旅行社肯定是賠了，但骨架還在，種子還在，人心還在。”
六二：婦喪其茀，勿逐，七日得。這段話譯文是婦女丟失了頭巾，不用尋找，七日之內可以不尋而得。卦象是講君王還沒功成名就，並不急於尋找在野的遺賢，以至於懷才不遇，就像婦人遺失首飾，不能打扮，沒機會施展才能。雖然煎熬，但結局是好的，只要靜心等待，時機一到，自然好轉。
這兩年裡，每當一地出現疫情，旅遊業務會被立馬叫停，文旅企業走得戰戰兢兢，如履薄冰，每發一團，都如彩票一樣希望別“中獎”。反者道之動，從經濟角度來看GDP=C+I+G+（X-M）（C居民消費，I為企業投資，G為政府購買，X-M為淨出口)。
我們都知道“消費”是促進經濟復甦關鍵，而消費除了購買冰箱彩電、小汽車等耐用消費品，食品、日用品等非耐用消費品，還有用於醫療保健、旅遊的支出。就像08年家電下鄉擴大內需，相信等到各地解封，政府定會鼓勵出行，旅企也就迎來了春天。
九三：高宗伐鬼方，三年克之。小人勿用。高宗是殷商時的武丁，他討伐鬼方部落，花了三年時間打敗對方，後一句意思是不可重用小人。三年攻克，立業艱難，而在當下，疫情猶如鬼方，也是三年克之，雖然勝利了，但疲憊至極，元氣大傷。
換到文旅行業，雖然都在期待市場復甦，旅遊出現爆發性增長，但也要警惕行業內的暗流。目前民航局對“天價機票”的調查事件是一個警醒。
總有人想快速彌補這兩年的損失，不免有企業為賺快錢，違規經營，虛假營銷，胡亂定價等給行業帶負面影響。
六四：繻有衣袽，終日戒。撐著用敗絮塞滿的漏船，整日提心吊膽。這一爻是講縱然成功之後，也要常疑災禍來臨，終日戒備，不可自滿放鬆，以策安全。看到這裡不免感慨旅遊行業的從業人員賺錢太難，服務業的心酸，只要服務業人懂。
文旅業三年至暗時刻，不只是停滯，還是鉅變，不要以為疫情結束後就會開門迎客來，居民會出行，但並不一定住酒店、進景區，到餐廳消費，而可能只是在周邊旁邊綠地搭一帳篷，放個投影看電影，再點上自備的自助火鍋。
《道德經》：“不貴其師，不愛其資，雖智大迷。”文旅人要不斷創新，深耕文化內容，用科技重構消費場景，與鄉村旅遊，康養等產業結合，才好應對行業發展和鉅變。
九五：東臨殺牛，不如西鄰之禴祭，實受其福。這句是說殷人殺牛厚祭鬼神，不如周人薄祭鬼神，周人也得到了福祐。這一爻重點強調人不要自滿，擺排場，講聲勢。
文旅行業燒錢，圈地，壟斷的時代已經過去，盛名之下，其實難副，曾經多少資本捧大的公司並未實現盈利，結果可能不如一聲不響悶頭做事的小公司獲利多。這裡賺的不是快錢，是辛苦錢，賺的不是大錢，是長線回報。
資本可以逐利，但一家企業發展有自身的價值觀和使命，不忘初心，才能保全既有成就，長久生存下去。
最後一爻上六：濡其首，厲。涉水過河，水沾溼其頭部，危險。冒險渡河，水浸入頭，自然凶多吉少，這裡是指不可被成功衝昏了頭腦，滿招損，謙受益，盲目冒進，招致危險。
既濟卦本是乾坤既濟，兩兩相應，事物已經完成了一個發展階段，大功告成的卦象，但它卦辭是：亨，小利貞。除吉，終亂。亂為變故，任何事物在成功之後，緊隨而來的都是趨向沒落。
既濟卦最大特點是每一爻都當位，正如文旅行業，不管生活多艱難，人都有對美好生活的追求。未來可期，但一切美好事物都隱藏著危機，居安思危是人生必修課。無論，國家、企業、個人，皆不除外，正如《象》曰：水在火上，既濟。君子以思患而豫防之。
寫在最後：
剛剛看了習主席的新年致辭，裡面有一句“經千難而百折不撓，歷萬險而矢志不渝”，這或許也可以作為文旅人的寫照，因為喜歡山川湖海，因為習慣了自由自在，因為心底那份熱愛，不捨得離開。
沒有人能預料明天會發生什麼，唯有努力經營當下，“君子尊德性而道問學，致廣大而盡精微，極高明而道中庸”。經營企業如此，經營人生亦如此。
