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檳榔品牌廣告一味強調“提神”“嚼勁足”,卻淡化了背後的健康風險。
作者:左雨晴
“追劇開黑,提神醒腦,就嚼口味王!”曾幾何時,越來越多的檳榔廣告出現在熒屏上。穿著時尚的年輕人們手中拿著顏色鮮麗的零食包裝,向觀眾們安利各種品牌的檳榔。
“這樣給致癌食品打廣告真的沒問題嗎?”不少網友質疑。
檳榔廣告的爭議,從未停息過
節日晚會、熱播網劇、綜藝節目、電競比賽……檳榔廣告正在佔據年輕群體的視野。
作為湖南重要檳榔生產企業,“口味王”曾在2017到2019年期間,連續3年獨家冠名贊助湖南衛視小年夜春晚,汪涵、賈玲等人均在晚會上為檳榔“打call”。
其中,賈玲在小品中還有“相親就好比嚼檳榔,你得一顆一顆地咀嚼,才知道哪種是最符合你的口味王”的臺詞。
“鬼吹燈四大探寶神器:小神鋒、駁殼槍、飛刀、口味王。”2019年,網劇《鬼吹燈之怒晴湘西》由於植入的檳榔廣告過於硬核,引起了追劇網友的不少吐槽:
“劇情關鍵時刻突然跳出一條檳榔推銷廣告,讓人哭笑不得。”“讓劇中一個年輕人說檳榔是好東西還提神醒腦,不太合適吧?”
《鬼吹燈之怒晴湘西》截圖。
而今年大熱的《掃黑風暴》中,演員張藝興飾演的角色也出現嚼食檳榔的鏡頭。
綜藝節目成為了檳榔廣告的“重災區”。脫口秀《吐槽大會》第五季曾對“湘潭鋪子”枸杞檳榔進行宣傳,並打出廣告語“有枸杞更好一點,讓吐槽更猛一點”。而近期熱播的《這!就是街舞4》也有檳榔廣告的身影。
《這!就是街舞4》中的檳榔廣告。
除綜藝節目外,檳榔廣告也在電競比賽中“拋頭露面”。
2018年,口味王成為鬥魚直播平臺英雄聯盟S8的首席贊助商。2020年,口味王舉辦全國電競城市賽,多名LPL俱樂部退役選手和官方解說主持參與了總決賽。在虎撲上,有網友表示,曾見ID中帶有檳榔品牌名字的鬥魚號在一些大主播的直播間送禮物。
不難看出,檳榔品牌正力圖以更年輕化的形象融入年輕消費群體中,而這也引起了不少網友的擔憂:檳榔品牌在面向年輕群體打廣告時,一味強調“提神”“嚼勁足”,卻淡化了嚼檳榔背後的健康風險,容易對青少年形成誤導性宣傳。
國家出手!停止宣傳推銷
17日,國家廣播電視總局釋出通知,自即日起,停止利用廣播電視和網路視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品。
“禁得好!”不少網友在微博激動評論。網友歡呼的背後,是檳榔廣告屢禁不止的問題。
早在2003年,世界衛生組織國際癌症研究中心就將檳榔果列為一級致癌物(對人類為確定致癌物)。而在這份致癌物清單中,同樣榜上有名的還有菸草和酒精。
一級致癌物清單中,檳榔果榜上有名。
2011年,發表在《中華口腔醫學研究雜誌》的一篇研究論文稱,咀嚼檳榔與口腔黏膜下纖維性變及口腔白斑密切相關,是引起口腔黏膜下纖維性變的惟一因素,而口腔黏膜下纖維性變及白斑均有著惡變成口腔癌的高危險性。
2019年,為響應市場監管要求,湖南檳榔食品行業協會下發檔案要求,從3月7日起,成員單位停止國內全部廣告宣傳,停止釋出的媒介平臺包含且不限於報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網路平臺、電子屏、店招、影院、計程車頂等。
湖南檳榔食品行業協會關於停止檳榔廣告宣傳的檔案。
儘管該檔案在下發時產生了一定作用,檳榔廣告一度銷聲匿跡,但由於協會檔案不具備法律效力,一年多後,檳榔廣告再度死灰復燃,並在線上線下猛烈覆蓋。而部分進行廣告營銷的,正是湖南檳榔食品行業協會的企業成員。
如今,廣電總局的一紙禁令,將徹底終結檳榔廣告亂象的問題。
來源:中新網