文✎財圖說
編輯✎財圖說
根據天眼查上面的資料顯示，截止到今年3月，我們國家現存的KTV企業僅剩6.4萬家，相比於2015年的12萬家，幾乎腰斬。
而這僅剩的6.4萬家，有很大一部分都是在強撐，由於投入了鉅額成本，即使生意每況愈下，也不能說放棄就放棄。
不少的KTV為了自救，選擇將自營的“下酒菜”送上外賣平臺，可惜這種治標不治本的辦法，買賬的消費者並不是很多。
而最令一眾KTV老闆擔心的還是，曾經作為消費主力的80後、90後已經果斷的拋棄KTV了。根據央視財經報道，由於疫情影響，娛樂業受到的影響極為嚴重。
KTV也漸漸成為了中老年人休閒娛樂的最佳場所，他們不需要歌曲有多新，還會自帶食物和水，隨便買個低價下午場的團購，一唱就是一下午。
這種消費方式，令那些投入上百萬、上千萬成本的KTV，幾乎無法產生任何的盈利空間。
沒了年輕群體的高消費，僅靠中老年的節省式唱K，KTV連租金都收不回來，加上疫情影響，似乎就只剩破產這一條路了。
從曾經的火爆，到如今的落幕，KTV的離場也是意料之中的事情，畢竟時代選擇了賦予你輝煌時，不會告訴你；時代想要拋棄你了，照樣也是一聲不吭。
時代可真像是個渣男啊！
01 卡拉OK來到中國
在上世紀六十年代，由於受到美國嬉皮士風格的影響，日本青年非常痴迷音樂。
於是，身為伴奏樂手的井上大佑便發明了一個帶有麥克風的伴奏機器，只要投入硬幣，就能播放伴奏。
這便是第一代卡拉OK，所謂卡拉OK是中國根據日語發音翻譯過來的，真正的意思是“無人樂隊伴奏”。
這個發明實在是太令日本人滿意了，尤其是那些上班族，吃完飯就喜歡去酒吧，邊喝酒便將錢幣投入到卡拉OK機裡面唱歌。
很快，卡拉OK的風潮從日本傳到了中國臺灣。
臺灣省的那些人民覺得公開唱歌容易放不開，於是有推出了包間形式的卡拉OK，可以實現最大程度的私密化。
之後卡拉OK機又傳去了中國香港和大陸，不得不說，亞洲人在愛好方面都是極為相似的，這種唱歌方式傳到哪裡，就在哪裡大火。
八九十年代傳到內地，因為那時候大家的並沒有太多的娛樂生活，“內卷”現象也還沒有出現，每天下班後有大把時間，面對卡拉OK這種新型娛樂方式，大家的接受度還是很高的。
那時候卡拉OK開設都比較簡單，多是在燒烤攤、啤酒攤旁邊的卡拉OK歌廳，雖然當眾一展歌喉有些羞恥，但可以先喝點酒再唱嘛，畢竟大眾歌廳這種價格適宜，普通人也能接受的了。
80年代街邊的卡拉OK
於是，作為繼旱冰場、錄影廳、檯球廳之外僅有的娛樂活動，卡拉OK首先吸引到的消費主力，便是隨處可見的小混混。
成為了小混混們的聚會主要場所之後，那時候的卡拉OK歌廳在大部分普通人的心裡，並不是什麼正經地方。
但畢竟是一個興起的娛樂方式，隨著卡拉OK裝置的越發完善，改革開放之後港臺流行音樂的火速躥紅，很快就有資本方注意到內裡存在的商機。
02 量販式KTV錢櫃引發全民狂歡
要說真正將卡拉OK帶入正規化，全面普及化，還得是從臺灣省漂洋過海來到內地的量販式卡拉OK品牌——錢櫃。
錢櫃創始人劉英，早期是做錄影帶和光碟生意的，為了提高銷量，他還專門騰出了一個包間，提供試聽、試唱服務，測試產品質量和效果。
沒想到，來店裡試用的人特別多，真正買的人卻沒幾個，從中他又看到了新的商機，既然大家都喜歡試唱，那就將MTV和卡拉OK結合起來，讓大家看著畫面，聽著伴奏，唱個夠吧。
就這樣，KTV誕生了。
1995年初，錢櫃在上海靜安開設了內地第一家門店，之後兩年又分別在黃浦和盧灣開了第二家和第三家。
所謂的“量販”也是從日語中音譯過來的，意思就是大量批發，量販KTV改變了最早卡拉OK按歌曲收費的方式，改為了按小時計費。
沒有了莫名其妙的服務費，運營相較從前正規了許多，所有東西明碼標價，場地更加的具有私密性，環境也變得健康了許多，這樣的KTV對於年輕人產生了極大的吸引了。
可以說，錢櫃的出現，重新整理了人們對於卡拉OK的認知，它不再是小混混的主要聚集地，也沒有了那麼昂貴的消費費用，甚至還開創了吃喝玩樂一條龍的商業模式。
錢櫃內設自助購物超市，想要吃什麼可以直接從超市買，然後和好朋友一起在包間裡邊吃邊唱，憑藉新穎的量販式KTV模式，更加全面的曲庫，優質專業的音響裝置以及貼心的服務，豪華的包間。錢櫃不光俘獲了年輕人的心，還成為了KTV行業的標杆，如今的KTV大部分依舊採用的都是這種模式。
在錢櫃的鼎盛時期，隨便一個門店的營業額就能破千萬，天天爆滿不說，甚至在VIP包間內還能看到很多大牌明星，於是在之後，只要錢櫃開新門店，位置絕對會選擇在城市裡最繁華的地段。
眼看著錢櫃掙得盆滿缽滿，如此暴利的行業自然不缺乏商家湧入，似乎是在一夜之間，KTV出現在各大城市，什麼金櫃、銀櫃這類的山寨KTV比比皆是。
在包間裡放聲歌唱成為了當時最為流行的娛樂活動，而平價的量販式KTV也代替那些卡拉OK歌廳，成為了主流。
03 日暮西山的KTV行業
作為80後、90後青春回憶中不可或缺的美好記憶，KTV絕對可以占上C位，尤其是我們還生活在華語樂壇最輝煌的那幾年。
好聽的歌太多，只能用歌詞本把它們都抄下來，平時在家不斷的練習，只為等到去KTV聚會的時候一展歌喉，驚豔眾人。
我們一起討論哪個KTV歌曲多，哪家零食便宜，哪家有活動，大家玩多長時間合適，一切都那麼具有儀式感，彷彿唱歌是一件很重要的人生大事。
可是，不知從何時起，我們不再願意去KTV唱歌，那些美好的回憶似乎都只能存在記憶裡，連翻都不願意翻一下。
2006年，國家下達規定，凌晨2點至8點，娛樂場所不得營業，使得不少24小時營業的KTV營業額銳減。
錢櫃受到的衝擊也頗為嚴重，再加上2008年錢櫃高層發生變動，新的負責人為了降低成本，難免會忽略服務質量，自從那時開始，錢櫃漸漸走向了下坡路，門店一家一家關閉。
到了2015年，最著名的北京朝外錢櫃也關門歇業了。這個在2008年憑藉18家門店成為內地KTV霸主的品牌，最終只剩下了搖搖欲墜的5家，也是在這一年，萬達旗下的“大歌星”因無力支撐也宣佈退場。
在歇業的那天夜裡，不少歌友來到錢櫃的門口拍照，似乎是在和錢櫃告別，也是在與自己的青春告別。
錢櫃的關門只是KTV行業走向末路的一個開始，據報告顯示，僅在2016年一年，傳統KTV企業的數量便消減了超過六成。
04 KTV衰落的原因
至於為什麼會產生斷崖式的削減，也是時代發展的必然結果。
首先就是地產行業高歌猛進，變得炙手可熱，商鋪租金一漲再漲。加上大部分的KTV，比如溫莎、好樂迪這類的連鎖品牌，選址都是在城市最繁華的地段，因為要設立很多包間，就需要很大的佔地面積。
面積越大，租金自然也就越高，這也是為什麼唱K一直都挺貴的原因。
不光租金貴，運營成本也價格不菲，為了能夠保持新穎、乾淨，吸引越來越多的回頭客。KTV的場地過個兩三年就需要重新修繕一下，包括唱K的裝置，也都要常常更新換代。
最可怕的還是2015年團購APP的“千團大戰”，為了搶佔市場份額，團購商家玩命燒錢，KTV行業也被迫開始內卷。
你家10塊能唱3個小時，我家就10塊錢能唱4個小時，還送兩瓶飲料；
你家20塊錢能唱一宿，我就10塊錢唱一宿，總之就是誰的價格更低，誰就贏了。
可真的贏了嗎？並沒有。
據知情人士表示，這幾年KTV的價格並沒有跟隨物價上漲，反而價格越來越低，比起前幾年，降了幾乎有50%，這樣賠本賺吆喝，怎麼可能長久。
然而，噩夢做到這裡還遠遠沒有結束，先是迷你KTV在資本的扶持下橫空出世，靠著更低的消費門檻，更強的參與感以及與眾不同的消費場景，將傳統KTV本就為數不多的消費群體進一步分流。
再加上線上K歌平臺的出現，讓一些不會唱歌、唱歌不好聽的人有了想要嘗試的想法，透過手機唱歌，不僅歌曲海量，還能根據使用者需求給自己調調音，這種給聲音加濾鏡的方式，簡直太受大家喜歡了，關鍵還不要錢，這就搞得傳統KTV更沒有什麼優勢了。
至於最後將傳統KTV一波帶走的，還是中國音像著作權集體管理協會對於版權展開的維權行動。
隨著大家對於版權意識的不斷增強，KTV的經營更加舉步維艱，新歌沒有版權，老歌追究版權，很多歌都不能隨便播放了，想要播放就得要給版權費，無形之中，有需要付一筆開支。
到了2018年10月，音集協在官方網站發出《關於停止使用部分涉訴歌曲的公告》，要求各VOD（影片點播）廠商和KTV經營者在10月31日前撤下6600餘首KTV經典曲目，如此一來KTV的歌單瞬間失去一大半。
而到了今年8月，文旅部對卡拉OK音樂內容又有了新的管理意見。如今大部分流行歌曲的版權都在幾大音樂巨頭的手裡，都是人家花了真金白銀買到的，所以傳統KTV想要更新曲單，就需要購買歌曲的版權費用。
本就苟延殘喘的傳統KTV，因為疫情的出現，彷彿是壓倒駱駝的最後一根稻草。
去年，那個人均消費超過2000元，讓王思聰一夜消費250萬喜提熱搜的北京“K歌之王”，因為《總經理致全體員工的一封信》引起熱議，信中稱：
本想帶領大家在2020年再創輝煌，只可惜因為疫情關係，連續閉店使得公司財務承受巨大壓力，實在撐不過去了，只能與200多名員工解除勞動合同，準備破產清算。
至此，屬於傳統KTV的時代，終究還是結束了。
05 年輕人有了更喜歡的休閒娛樂方式
他們沒有想過自救嗎？當然想過。
2017年，昆明春城路的溫莎KTV決定進行改造，將平平無奇的KTV包間改成類似暗黑古堡的小型清吧，十分具有特色。
2018年底，好樂迪KTV將自己位於淮海路的門店改為了“火鍋+KTV”二合一模式，如同《讓子彈飛》裡所說的：吃著火鍋唱著歌。營業時間也改成下午5點到夜裡11點。
只可惜這種模式消費者並不買賬，紛紛表示，火鍋味道不如專業火鍋店，價格貴、菜品也不新鮮，服務態度也一般。
最後搞得火鍋沒吃好，歌也沒唱好，就連普通的啤酒，KTV裡都要比正常的火鍋店貴很多。這種的二合一創新，非但沒有救活蕭條的KTV行業，反而還損失了原本的客流。
之後畫風越來越跑偏，陸陸續續各種各樣的二合一紛紛現世，什麼燒烤KTV、足浴KTV、火吧KTV，最後大多都是以失敗告終。
畢竟隔行如隔山，1+1的效果真的不一定會大於2。
歸根結底，KTV之所以會走向下坡路，是由房租、政策、產業轉型和消費主力的轉變以及大環境出現的問題，這些因素共同作用的結果。
而它之所以能夠快速崛起，只是因為那時候的民眾並沒有太多的娛樂生活，作為一個新型的娛樂行業，自然會令人們產生前所未有的關注度。
可如今，隨著網際網路的飛速發展，個人的娛樂已經不需要依託於特定的休閒娛樂場所，就像越來越多的人都不會再選擇去網咖玩遊戲一樣，同樣也不必非要去KTV唱歌。
尤其是在新消費的帶動下，年輕人的選擇多種多樣，密室逃脫、劇本殺、狼人殺、脫口秀，好玩得實在是太多了，真的沒有必要幾個人悶在包間裡唱歌，而且還只有兩個話筒，也並非所有人都擅長唱歌。
尤其是“劇本殺”完全成了年輕人的新寵，燒腦的解密環節，緊湊深入的劇情以及沉浸式的空間，最主要的是，人人都能參與進來。
曾經代表“潮流的”KTV，則逐漸演變為“夕陽產業”，成為了中老年人的主場，近7成的高頻消費者都是60後，奈何雖然人數眾多，但消費有限，能夠消費500以上的都是寥寥無幾，又怎麼可能救KTV於水火之中呢。
結語
沒有哪個產業是一成不變，或許唱歌是大家喜歡且無法割捨的娛樂方式，但KTV卻不是唯一的選擇。
在錢櫃上海店停業時，韓寒發了微博悼念：
“知道一切終會變遷，沒想到這麼快與決絕。無論是冰冷的介質還是滾燙的情誼，回想起來，甚至都不記得哪一刻是最後的告別。”
在如今年輕人的生活中，KTV早已不是當初我們眼中“潮流”、“時髦”的代表，而是“落後”、“陳舊”的代名詞，未來究竟會不會消失，我們無從得知。
KTV如果想要重拾機會，再次走向巔峰，只能不斷拓展自己的娛樂內容，打破在年輕人心中的固有看法，將自己變得時髦起來。
畢竟，留給KTV的時間，真的不多了。
