2021年9月,阿里巴巴的社群團購業務發生來更名:盒馬集市改名淘菜菜。這其實也反應了阿里內部競爭更激烈,嫡系、旁系在博弈。
阿里巴巴分兵做社群電商,旁系的盒馬起步更早,嫡系的B系起步較晚,結果卻是盒馬將自己的“盒馬集市”業務交給了B系,在這一點上面盒馬系自然很委屈,在失位後只要回名頭。
正因如此,【盒馬集市】更名為【淘菜菜】。
在過去的一年的時間內,盒馬、B系在阿里系內部構成強競爭的關係,因此B系的盒馬集市肯定要更名。
阿里巴巴內部競爭大於外部,B系、盒馬因為社群團購業務幾乎撕破臉。從結果上來看,既然阿里B系拿走【盒馬集市】之後,已經算拿了盒馬供應鏈、分流客戶,只是不再用盒馬集市這個名字,也是算做了一些小的妥協。
阿里巴巴集團與社群團購相關的體系,主要下面兩個部分:
- 阿里B系:戴珊(花名蘇荃)領導,以toB的業務為主,也包括淘特;
- 盒馬事業群:侯毅(花名老菜)領導,以實體店盒馬鮮生為主;
顯然,盒馬事業群是阿里巴巴的乾兒子,而B系則是阿里老人組成的親兒子。
著名的B2B平臺1688(阿里巴巴的諧音)、淘寶特價版App都是屬於阿里B系,在社群團購方面,顯然阿里巴巴還是更願意讓嫡系B系掌控,因此將原本屬於盒馬事業群的【盒馬集市】劃歸B系。
盒馬事業群著名的業務就是有200多家店的盒馬鮮生, 【盒馬集市】原本是基於盒馬生鮮的供應鏈、使用者群孵化的專案。因此失去【盒馬集市】的盒馬事業群,不僅是少了一個社群團購業務,更是可能分流自己既有的客戶。
盒馬總裁侯毅也曾經公然表達自己的看法:盒馬鄰里不是社群團購,燒錢補貼沒有未來。這其實也是為了與阿里B系劃清界限,保持自己的一片自治的空間。
失去【盒馬集市】之後,盒馬事業群自然很委屈,這也是沒有辦法的事情,畢竟阿里巴巴對於嫡系、旁系的態度鮮明。因此盒馬事業群又創造了一個類似社群團購的專案——盒馬鄰里,並且聲稱這個模式更輕、更快,也是盒馬未來十年最重要的戰略。
顯然,在阿里巴巴內部,關於社群團購的白熱化競爭,已經告一個段落,下面是幾個典型的影響:
- 盒馬事業群不再受B系轄制,徹底獨立,盒馬總裁侯毅也向阿里集團CEO彙報;
- 【盒馬集市】劃歸B系,都是更名為“淘菜菜”,不再佔用“盒馬”的品牌;
- 盒馬事業群自己發展盒馬鄰里等類似社群團購的業務,與B系分而治之。
正如盒馬總裁侯毅所說的“競爭肯定是有的”,誠然在阿里巴巴內部的競爭,可能是白熱化、你死我活的。作為旁系的盒馬鮮生面對B系,原本就是弱勢,受委屈是次要的,能保證獨立發展,才是關鍵。
盒馬畢竟是已經活下來的業務,至於淘菜菜。未來是否還能存在,這也是未可知的事情。