近日，國民應用支付寶正在內測一個新功能，將底部導航的「口碑頻道」替換成了「生活頻道」。

快去看看，你被內測到了沒有。

「生活頻道」由原支付寶的「生活號」升級而來。

「生活號」類似微信的訂閱號，商家可申請，可釋出資訊、承接服務、使用者互動，相當於一個小官網。

進入「生活頻道」中，頁面頂部還顯示beta標籤，代表是測試版。

生活頻道的slogan：讓生活，照進來。

生活頻道頂部，有小組、常看生活號的快捷入口，類似微信訂閱號訊息「常讀的訂閱號」。

生活頻道中的內容，類似朋友圈動態，影片居多，也有圖片和圖文。

生活頻道中的內容來源於你關注過的生活號、加入的小組，和系統根據你的關注情況進行的推薦。

目前，該產品因處於內測階段，還沒有開放使用者釋出內容的入口。

這是支付寶一級入口的大調整。

大調整背後，一定承載了公司的戰略和目標。那支付寶為何要這樣調整呢？

我們先來看看「生活頻道」的特徵。

1、短影片內容吸引

當前內測版的「生活頻道」其實是一個內容社群，透過內容來吸引使用者，特別是短影片內容居多，照片、文章內容較少。

2、公域流量導私域

同時，生活頻道中的內容，有你關注的，也有推薦的，「關注按鈕」明顯，引導你關注。

3、打通支付寶小程式、生活號

釋出的內容，是可以新增小程式入口的， 點選可跳轉到小程式，給小程式帶來能量。

也可點擊發布內容的名稱、頭像，進入生活號，進行關注、互動。

4、可能會開放給個人創造內容

目前，該產品正在內測中，且沒有開放給個人使用者釋出內容。

但從官方口吻中，很有可能開放給個人創造內容。

從「生活頻道」這幾個特點，我們想到了什麼？

抖音？小紅書？正是。

抖音、小紅書等內容平臺，已經證明透過演算法和內容，來開展興趣電商的路是可行的。

此次支付寶一級入口的大調整目的在於，透過內容打通公域和私域，打通生活號和小程式，來留存使用者，賦能商家。

這個目的的背後，有這2層含義：

1）鼓勵商家（後面可能開放給個人）創作短影片等優質內容

2）支付寶透過開放一級流量入口，外加演算法推薦，鼓勵商家將使用者從公域到私域

支付寶的slogan「便捷生活，一點就好」。

目前，支付寶正在進一步擺脫工具的定位，定位為生活社群。

這次改版，內容+私域的打法，這是支付寶邁向生活社群的重要一步。

你對這次支付寶改版怎麼看？