封面新聞記者 李雨心
回看2021年最出圈的“綜藝名場面”，可能在廣大網友的腦海中，首先冒出來的，不是哪位藝人的搞笑有梗，也不是某位歌手飆出的高音。引起網路中火爆的連鎖反應，連登幾天的熱搜榜首，不得不提到河南衛視。無論是詼諧歡樂，將千年之前唐朝仕女的悠然怡樂、憨態百出演繹出的《唐宮夜宴》；還是將“翩若驚鴻，婉若游龍”的洛神之美展現得淋漓盡致的《洛神水賦》；或是以龍門石窟為背景，讓金剛大力士“活”了起來的《龍門金剛》……從年初伊始，河南衛視的傳統節日晚會，“轟炸”了一整年的綜藝市場，讓傳統文化持續“披荊斬棘”。
《唐宮夜宴》
沒有大牌的流量藝人，也沒有浮誇大成本的舞美，自2021年初，河南衛視春晚的舞蹈《唐宮夜宴》出圈後，其就像打通了“任督二脈”，掌握了所謂的“流量密碼”，陸續傳統節日推出《元宵奇妙夜》《清明奇妙遊》等晚會節目。直至6月12日的《端午奇妙遊》，河南衛視再次迎來“爆發”，該晚會中的節目《洛神水賦》在48小時內熱搜上榜19次，被外交部發言人華春瑩、趙立堅轉發點贊。截至當下，該節目的全網點選量已突破60億，更成為了2021年的現象級文化事件，在網路中掀起了一陣“國潮”的狂歡。
一直以來，節日晚會都是各大衛視的“傳統專案”。所有在很長一段時間內，觀眾對於晚會的印象，就是各路明星藝人，當紅小生的“唱跳才藝”展示。似乎誰能請到更大牌、更具流量的藝人，就能夠吸引更多的受眾。這樣的晚會模式存在多年，自然會讓網友們產生“審美疲勞”。而在河南衛視的“一鳴驚人”之後，從同質化嚴重的傳統晚會中脫穎而出。隨後，不少業內人士也將目光放到傳統文化這一“富礦”上，帶起了節目晚會的“內卷”。
《洛神水賦》
譬如，在今年中秋節的晚會設定中，“國風”“傳統文化”的元素開始多了起來。譬如，由嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）推出的中秋特別節目《花好月圓會》，就直接將晚會的背景設定在了古代，觀眾們跟隨鏡頭，似乎穿越了時光遊走在古代熱鬧的夜市之中。從流傳千年的指間手藝“草編”，到國家級非物質文化遺產“萬載開口儺”，再到呈現大量敦煌壁畫元素的“花車斗彩”，還有川劇變臉、皮影戲、戲法、飛花令……不難看出，《花好月圓會》主打的就是“國風”主題，因為也收穫了不少的好評。
B站《花好月圓會》
河南衛視“出圈”所帶來的傳統文化“內卷”，不管體現在節目晚會當中，更表現在綜藝市場的走向之中。隨後，河南衛視與B站推出舞蹈綜藝《舞千年》，盡展中華傳統舞蹈之美。而在前段時間曝光的B站2022年片單中，還將繼續攜手河南衛視，推出綜藝《歌萬里》，瞄準傳統文化的方向。
曾經，拼藝人拼流量，是眾多晚會和平臺爭奪受眾最常見的手段。但隨著時光流轉，在節日晚會這條賽道上，傳統文化的爆紅出圈，也在呼喚業內褪去流量與喧譁，沉思什麼樣的文化和節目，更能引起觀眾的共振，延長觀感的餘韻。
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