在蘋果市值衝破3萬億美元高位的同時，安卓手機陣營也在醞釀著一次反擊。
第一財經記者注意到，僅在2022年的第一週，就有iQOO、realme、一加宣佈了針對高階市場的產品規劃，而隨著高通、聯發科等上游晶片廠商的產能釋放，國內智慧手機市場無疑將迎來一場更為激烈的高階賽道實力比拼。
在業內看來，雖然蘋果依然把持著國內高階市場的大部分份額，但國產手機在高階市場的競爭思路已經發生了改變，不同於以往的高階器件“堆料”，越來越多的廠商開始透過晶片、螢幕、影像等多個維度“壓強式”投入爭取高階市場。
“手機行業沒有長期的王者，它對每家企業都是公平的，眼下的投入將在未來的某個時間點帶來回報。”國內一家頭部品牌廠商的負責人對記者如是表示。
上游晶片產能放量釋放“紅利期”
2022年的手機市場以旗艦高階產品的競逐拉開帷幕。
1月5日，vivo子品牌iQOO正式推出2022年首款旗艦產品iQOO 9系列，其中iQOO 9 Pro最高版本售價5999元，而在1月4日，realme也推出了其首款高階產品真我GT2 Pro。此外，一加、榮耀等廠商也透過預熱的方式宣佈了在高階產品線上的規劃。
相比於過去，此輪“開年首戰”的火藥味變得更加濃厚，在手機上游旗艦晶片放量的同時，每家廠商都使出了“看家”本領向高階市場發起衝擊。
雙芯旗艦是iQOO在高階市場上的重要策略。
記者從上述釋出會獲悉，iQOO9除了進入高通驍龍8 Gen1首發名單外，還搭載了另一顆獨立顯示晶片Pro。在iQOO看來，這樣“雙芯組合”不僅可以分擔GPU一般的渲染畫面數量，提升遊戲等重度影象場景下的“高幀低功耗”表現，還將低幀率遊戲畫面提升至120幀。
BCI通訊研究副總經理孫琦表示，在iQOO 9系列上高通驍龍 8 Gen1的加持讓效能有保證，獨顯晶片Pro也讓產品的多項效能與功耗表現更進一步。“針對遊戲體驗，iQOO 9在硬體和軟體兩方面上都下了不少功夫，操控系統及遊戲定製最佳化對於體驗的提升也相當明顯。”
“現在更多的廠商開始和上游合作伙伴共同定義和研究一些硬體方向，在產品上進行首發使用，而不是簡單的‘拿來就用'”。realme的中國區負責人對記者表示，深入技術研發底層已成為行業共識，realme在戰略上，已經將高階市場的部署視為內部的“二次創業”。
硬體競爭告別“堆料”模式
高通的驍龍8 Gen1晶片，目前是首款採用4nm製程工藝的高通晶片產品，也是其首款使用Armv9架構的晶片。高通表示，相較於上代產品驍龍888，無論是主晶片處理能力還是影象渲染速度都有20%以上的提高。
正因此，這款晶片也被視為業內視為“狙擊”蘋果高階產品線的最佳武器。但同樣的一顆晶片如何做出差異化競爭？從過去的經驗來看，最貴的旗艦晶片、最好的螢幕、最大的電池容量，不斷地透過新技術新硬體“堆料”去爭奪行業領先，藉此贏得市場幾乎是國產手機信奉的最有效的競爭法則。
但這樣的硬體競爭邏輯也造成了手機廠商硬體創新大同小異的既有印象，從而從“引數競爭”落入另一種“價格競爭”的窠臼。經歷了過去幾年在高階市場的“磨鍊”，也讓更多的國產廠商認識到這一點，開始重構硬體底層競爭秩序。
記者注意到，在驍龍8 Gen1對外首次亮相的同時，與之提前展開合作的手機廠商已超過數十家，包括小米、vivo、iQOO、Redmi、realme、OPPO、一加、努比亞、中興通訊、榮耀、黑鯊、索尼、夏普以及Motorola。如何釋放晶片、顯示等器件的效能和能效比已經成為頭部廠商們在前期專案規劃時間表上的一個重要議題。
從各家廠商公佈的研發費用來看，也可以看到這一趨勢。小米預計未來五年研發投入將超1000億，晶片等自研技術是主攻方向，realme則表示要將研發費用的70%轉入高階產品研發，OPPO則已經花費百億至晶片團隊的打造上。
vivo執行副總裁胡柏山曾對記者表示，過去上游晶片廠商會把規格已經鎖定的甚至完成第一次流片後的產品拿來和終端廠商合作，而隨著工藝難度提升，這個時間已經被拉長。“第一次流片出來以後，手機廠商去聊規格是否適合，或者後期怎麼改，如果這期間消費者的需求發生了變化，那麼這一塊的代價對雙方來說都是巨大的。”
他認為，深入到前置晶片定義的階段，並且根據廠商自身對於未來消費趨勢變化對晶片層最佳化，現在就需要有所佈局。
與蘋果的競爭剛剛開始
從國內市場來看，過去華為與蘋果是中國高階手機市場“雙雄”，共同佔據了近九成的市場份額。而現在，穩坐在高階牌面上的選手，僅剩下了一家。
2021年12月27日，市場機構CINNO Research釋出的月度國內手機銷量監測資料顯示，蘋果2021年新品iPhone 13系列銷量依舊處於高位，其中iPhone 13以約272萬臺銷量連續二個月位居國內市場單機銷量第一。
但市場永遠充滿變數。1月7日，蘋果Apple Silicon首席設計師、T2安全處理器開發者傑夫·威爾科克斯在職業社交網站上宣佈離開蘋果，重新加入英特爾，負責所有英特爾SoC架構設計。在外界看來，在蘋果從英特爾處理器轉向自主研發的關鍵時期，該公司失去了M1開發團隊的領導者。
此外，據高通透露，到2023年，蘋果從高通採購的基帶晶片將下降至其需求量的20%，換言之，目前蘋果自研晶片研發正處於重要驗證時期。雖然威爾科克斯此前更多的是負責Mac電腦業務，但面對外部晶片公司的強力“挖角”，蘋果整體晶片的自研開發無疑在未來將會受到更大挑戰。
Strategy Analytics高階分析師吳怡雯對記者表示，新一輪的洗牌中，技術優勢和前瞻性的投入會讓新的選手跑到前面。有規模、在供應鏈有良好口碑、以及在品牌建設上有投入有耐心的品牌，更容易贏得長期競爭的勝利。
對於國產廠商來說，對硬體的底層技術投入只是個開始，但從趨勢來看，國產廠商在硬體技術層面與蘋果的差距相較於過去大大縮小，這也為未來的市場空間打下了基礎。
Counterpoint Research分析師Ivan Lam表示，過去一年，vivo在 500 美元至 599 美元價格區間的市場份額已從 2020 年 9 月的 10% 上升至 2021 年 9 月的 20%。而從華為獨立出來的榮耀視蘋果為榜樣重新發起高階市場的進攻，小米也在 2021 年第三季度在高階市場表現良好。
“470 美元至 630 美元（人民幣3000至4000元）的細分市場為入門級高階細分市場，其中500美元及以上細分市場將成為所有中國OEM的下一個戰場。”Ivan Lam說。
整體而言，2022年將是中國高階市場真正啟動的一年，也是手機廠商們在技術領域向下紮根的一年。
“深層次地洞察和滿足使用者需求，才是未來手機行業的核心競爭力。”胡柏山對記者表示，在六千元以上的手機高階市場中，蘋果一家獨大。而對於各大國產手機而言，短期的份額誰多一點，誰少一點並不是問題的關鍵。關鍵在於誰能夠在未來一段時間內拿出與最頂級玩家對抗的能力，這是未來中國手機各品牌都想要追求的目標。
