近幾年備受“冷落”的入門級手機市場又熱鬧起來了。北京商報記者發現，從去年開始，諸多消失的老牌廠商與小廠商重出江湖，不約而同地選擇了入門級手機作為切入點，例如酷派、魅藍、樂視、聯想樂檬等。究其原因，各品牌的出發點或許各有不同，但在業內人士看來，國內入門級手機市場一直都有很大的發展空間，這些老品牌本身有一定的市場知名度，再加上這個價位的受眾對於品牌的忠誠度一向偏低，因此新老品牌都有一爭高下的可能。
陸續歸來
此前，或是因為銷量不佳，或是因為戰略調整，又或是因為資金危機，一些手機品牌逐漸消失在公眾視線中，比如酷派、樂視、聯想樂檬、魅藍、錘子等。而在這段時間裡，手機市場基本告別了價格戰，紛紛爭奪高階市場份額。
然而，過去一年多來，一些品牌陸續迴歸，並帶來了各自的新品，其中，最早有所動作的是聯想的樂檬品牌，該品牌迴歸後帶來的第一系列產品是樂檬K12和樂檬K12 Pro，售價分別為799元、999元。根據官方公佈的海報，K12系列的第一大看點是持久續航。
樂視則是在去年5月官宣手機業務的迴歸，並在9月展示了迴歸後的首發新品S1。這款樂視S1在配置和設計上都很像一款過時的產品，和目前市面上的主流手機相去甚遠，更加側重於“質量”“實用性”，而不是精細程度和科技感，售價1599元。
同樣在去年5月，酷派也釋出了迴歸後的第一款新品COOL 20，定價699元起，去年12月，酷派又釋出了迴歸後的第二款新品COOL 20 Pro，主打“影音娛樂”，定價1799元起，首發到手價1599元。
今年1月，淡出公眾視線三年多的魅藍也帶著新品魅藍10迴歸手機市場，作為迴歸市場的第一款產品，魅藍10定位“基礎款新基準”， 699元起售，最高配置售價899元。
境地不同
從價格來看，上述幾個品牌的新品價格都在2000元以下，甚至有幾款是千元機。在主流品牌紛紛向高階市場轉型的當下，為何這些品牌還要從入門級手機市場切入呢？
北京商報記者就此分別採訪了酷派、魅藍、樂視、聯想樂檬這幾家廠商，截至記者發稿，魅藍、樂視、聯想樂檬均未給出回覆。
事實上，這幾個品牌中，樂檬和魅藍當年就主打的是年輕化群體產品路線，因此迴歸後仍然主打入門級市場也算是延續品牌定位。
魅藍此前曾在微博上指出，“如今，智慧機普及使命已達，國產品牌佔領高地，但看似豐富多彩的手機市場卻仍有遺憾，在高價旗艦你方唱罷我登場的光鮮亮麗之餘，在更廣大消費者正在使用卻不太被關注的千元機乃至百元機市場中，設計和體驗鮮有談及，也少人吶喊”。
而酷派則考慮到了數字化渠道化下的收益。酷派相關負責人對北京商報記者表示，透過入門手機這塊敲門磚，酷派從2021年6月底開始開拓服務站，截至2021年12月，已在全國建成超過3400家酷派授權服務站。不同於依賴硬體銷售利潤的其他品牌入門級手機，酷派數字化渠道模式下的服務站站長，除了傳統的硬體收益，還可以獲得基於區域活躍使用者的網際網路收益和政策激勵收入。
“手機廠商的發展與渠道高度相關，渠道為王的定律依然存在。當前中國市場的手機銷售，仍有接近70%的出貨量聚焦於線下，其中一半以上的購買力來自三線及以下城市。與此同時，手機大盤正在持續萎縮，單純依靠硬體銷售賺取差價利潤，將難以為繼，近幾年出現了線下門店的‘關店潮’。這對於酷派來說，其實是一個渠道創新變革的機遇。”上述負責人說。
樂視則更像是無奈之下的選擇。去年9月，樂視智慧生態執行副總裁李曉偉坦言：“樂視手機業務時隔多年後重啟，特別是受國內外疫情影響的手機原材料，尤其是晶片供應短缺影響，樂視迴歸遇到的各種困難是難以想象的，但是能回來，比什麼都好，也希望市場能給我們一些時間，我們在努力中。”
競爭機會
事實上，我國入門級手機市場一直都有很大的發展空間，因為這部分受眾群體相較於高階手機的受眾群體更大。
通訊專家馬繼華認為，入門級手機主要還是針對對手機功能需求較少的人群，比如具備一定使用能力的老人、文化知識水平較低的人群，以及部分收入相對較低的使用者。“這部分人群主要關注必要功能需求的滿足情況，堅固耐用、應用流暢和高性價比很重要。”
“很多消費者對於手機的需求，可能就是發發微信、刷刷短影片、接聽電話，還有拍照聽音樂等，入門級手機完全可以滿足這部分群體的需求，不需要有多麼高精尖的技術加持。”產業觀察家洪仕斌說。
北京商報記者發現，目前入門級手機市場仍然被幾大主流廠商牢牢佔據。比如，蘇寧易購平臺釋出的2022年1月手機消費資料顯示，低端機型中iQOO U3、榮耀X30、RedmiK40位列前三。
還有資料顯示，2021年11月的手機銷售資料中，低於1000元的價位，華為佔據2.4%，OPPO佔據9.2%，vivo佔據2.9%，榮耀佔據16.4%，小米佔據49.6%，在1000-2000元檔位中，華為佔據2.5%，OPPO佔據30.2%，vivo佔據28.8%，榮耀佔絕18.6%，小米佔據17.4%。
“老品牌有一定知名度，可以節省營銷傳播費用，也有一些老使用者的口碑，但與背靠小米、OPPO和vivo等大廠商的品牌相比，這些老品牌在競爭上還是處在弱勢。”馬繼華說。
北京商報記者 石飛月
