隨著經濟增長持續改善，人們的收入持續增加，高淨值人群數量也出現明顯增長。據5月17日釋出的《2021中國私人財富報告》中顯示，2020年，中國內地高淨值人群（可投資資產在1000萬以上）數量達262萬人，2019—2020年年均複合增長率15%，預計2021年末接近300萬人，達296萬人。
高淨值人群數量的增加之下，消費升級態勢愈發明顯，表現在家居裝修市場中，便是支出比重和品質升級的同步提升。同時，高淨值人群越來越年輕化。高淨值年輕群體的家裝需求更年輕化、個性化，對家裝產品也更要求品質和即時享受，這意味著在家裝市場不僅高階需求增多，多元化消費需求也逐漸旺盛。
所以，高階家裝市場的發展空間雖然很大，卻並不好做。
然而，262萬中國高淨值人群中竟有二分之一的使用者，不約而同地選擇了高階定製家居品牌“我樂家居”為其提供定製家居解決方案，並且隨著高淨值使用者數量的增長，選擇我樂家居的高階使用者數量也在不斷上漲。探究我樂家居的品牌發展過程和市場表現，可以得知，我樂家居“設計讓家更美，我樂讓美不同”的“原創設計”理念和強大的設計實力，是其獲得120萬+菁英家庭青睞的重要原因。
我樂家居從美學角度介入，堅持“原創設計”去實現定製家居的藝術價值，來匹配高階使用者表達自我的個性化需求，並以16年的智造安裝經驗完成高品質落地，實現了百萬高階使用者“別具匠心”的家居夢想。
以原創設計破局同質化困境，以差異化滿足高階市場的個性化
如果僅把高階使用者的裝修要求落在視覺所見到的豪華感、輕奢感，顯然無法真正打動這個群體的心，高階使用者更希望在家居空間中能夠表達自我，體現個人的身份、品位、文化素養，他們需要與眾不同的裝飾裝修風格、具有藝術性的魅力和高品質的呈現。
但定製家居產品的輸出過程要去拆解大量差異較大的戶型空間，而材質、造型、五金配件、色彩、功能空間的組合也有千般變化，即使是常規的設計，也會非常繁瑣且工作量巨大。所以，定製家居市場經常出現一套模板被重複應用的“套娃式”產品設計，並且存在十家有九家的產品都大同小異的“同質化”現象。
但解決同質化難題，對定製家居品牌來說並不容易。在本就繁瑣的基礎上，再去結合高階使用者體現個人身份、品位、藝術素養等高要求，去設計個性化產品，更是一件難上加難的事情。
我樂家居卻做到了。自品牌創立之初，我樂家居就堅定不移地選擇做“原創設計”。這條路非常難走，把“原創”作為品牌發展DNA，意味著要不斷創新來跟同質化死磕。定製家居產品涉及風格、功能空間開發，和材質、肌理、色彩等要素的搭配，因此研發過程比較繁瑣，我樂家居還要將每套作品提到審美的高度、藝術的高度，並去跟國際潮流風向、頂級家居設計趨勢、當代藝術作品等豪宅元素去做結合，沒有堅守初心的毅力，是很難堅持下來的。
在我樂每套系列產品的創造背後，都是經過數百遍修改的方案、數千次的功能實驗、超萬次的材質測試與風格嘗試，甚至連車庫裡都堆滿了上萬件實驗淘汰掉的殘品、千百套被否定的樣品。其實被否定的樣品，也足以驚豔市場，但僅是細節不完美，整套產品都要重新來過。
這樣艱苦卓絕的“原創”之路，我樂家居一走就是16年，持之以恆地用匠心態度設計打磨出一個個堪稱經典的產品，並獲得了高階使用者認可和市場的強烈反響。據我樂家居2021年半年度報告顯示，其全屋定製業務實現營業收入3.79億元，較上年同期增長60.90%，可以稱之為定製家居高階市場的佼佼者。
以高頻迭代保持創新活力，以顛覆性創新引領行業發展
以奢華去定義高階住宅是有失偏頗的，高階使用者更希望家居空間表達“主人文化”，希望能滿足自己在文化世界、藝術領域方面的精神追求。因此，裝修風格也變得更加細分化、多元化。
過去，僅以現代、歐式、美式、中式等大方向進行裝修風格分類即可，現在每個風格下又加了細化的簡約、極簡、輕奢等方向，特別是還出現了侘寂、古典、東南亞等過去非常小眾，現在卻被追捧的極為個性化的喜好。高階使用者群體還希望將愛好體現在家裝中，如為潮玩、潮鞋、手辦、藝術品收藏等設定專門的空間，或設定電競房、影音房、健身房等獨立的空間等。以上喜好，在新生事物頻出的時代，也會隨時被更替。
我樂家居深知，“原創”的優勢能夠有效解決同質化難題、有力滿足個性化需求，但僅僅如此，不能長期有效應對多元化需求帶來的複雜多變情況。因此，我樂家居採取高頻迭代方式、國際化手段和藝術跨界策略，來將設計壁壘構築得更加堅實和先進。
定製家居行業的新品更新速度普遍在1-2年，而我樂家居卻將新品迭代週期縮短為半年甚至一季度，同步甚至領先於市場的高頻變化態勢，充分保證了每年都有更高審美價值、更優體驗的新品面世。
為保證產品迭代的效率和質量，我樂家居更是採取國際化手段，打造了由國內外百餘名精英設計師組成的國際化設計師團隊，並定期與數十家國際頂尖設計力量進行深度合作，不僅第一時間為國內輸入時尚前沿思潮，而且向世界展示中國的原創家居設計。我樂家居也由此成為中國高階定製家居行業的設計風向標。
我樂家居還以跨界國際知名設計大師的策略創新個性化產品呈現效果，並賦予品牌更高的內涵。2021年5月，我樂家居就攜手國際設計大師佐藤可士和，重磅釋出了【序界】系列聯名產品。我樂家居此舉是定製家居行業向視覺構成藝術的品牌跨界，為行業首創，顛覆了定製家居產品只服務於空間的行業概念。
圖：我樂家居【序界】系列
強大的原創實力和不隨波逐流的姿態，使得我樂家居一直走在行業前沿，在進行產品迭代時具有領先意識，其推出的新品也會重新整理使用者認知，開啟使用者的想象空間，改變了過去被動式討好使用者需求去進行產品研發的狀況，形成使用者主動靠攏的局面，為定製家居行業發展開啟全新的局面。
聚力打造產品研發供應鏈，以“智造”保障產能和品質輸出
品質是高階產品應具備的天然屬性，高階使用者並不會因為個性化需求的滿足，而放低對品質的要求。無論前期有多麼強大的原創設計能力，如果沒有強大的產品研發供應鏈來保證設計效果落地的能力，都屬於“紙上談兵”。
在原創設計階段，我樂家居已走在行業前列，那在後期產品產出階段，我樂家居也不會放鬆對自我的要求。我樂家居內部已建立完善“研發中心+智慧系統+智慧工廠”產品研發供應鏈，足以保障產能和高品質產品輸出。
我樂家居特別設立了家居生活研究中心，並從2017年開始，持續將高達23%的經營費用投入產品研發專案中，來支援原創產品研發。為保證產能，我樂家居引進世界領先的德國IMA全自動生產線，還與IBM、SAP建立長期戰略合作引進ERP系統，搭建 “智造”生產系統，透過資料收集、整體規劃和系統整合，並根據產品特性，來提高生產效率，實現更短的交貨週期。
我樂家居在溧水還擁有近20萬平方米的“2025智慧製造基地”，該基地是集“資訊化、高速化、自動化、智慧化、一體化”五化為一體的柔性化定製生產基地，從開料、封邊、排孔、分揀到包裝等工序，幾乎全部由智慧裝置自動完成，能夠進一步提升生產效率，並確保生產品質，高質量輸出其原創設計產品，最終完美地出現在高階使用者的豪宅裡。
截至目前，我樂家居已擁有以“我樂”為代表的商標權149項、國家專利224項、產品著作權47項、軟體著作權21項，擁有國內外設計師百餘名，我樂家居產品研究中心也發展成為華東地區Top1的定製家居產品研發基地。據瞭解，我樂家居還將與GUCCI設計師、保時捷設計師聯名，去進行更多的跨界探索。我樂家居這種敢於突破“同質化”舒適圈，以國際視野集結的中國原創設計力量，讓定製家居擁有了藝術價值閃耀在每一位高階使用者的生活夢想中，也扛起了高階家居設計新未來的大旗。相信在高階定製的舞臺上，執著於“顛覆性創新”的我樂家居會上演更多驚喜。
（來源：江蘇熱線）
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