現如今手機市場內卷越來越嚴重，各大廠商為了尋找突破點，開始細分市場追求差異化，不論是手機形態差異化，還是手機價格的差異化，亦或是手機功能的差異化，都越來越精細了。從近些年手機圈的發展變化，不難看出各大廠商的一個共通點就是都想追求更高階的市場。畢竟利潤大，都想從中分得一瓢羹。可是手機品牌能否站穩高階市場，也不僅僅是由一個高價的標籤所決定的，今天我就與大家一起來探討下，如何才能真正的提升品牌價值。
目前機圈高階市場的霸主非蘋果莫屬了，幾乎佔據著國內5K檔以上高階市場75%的份額。為啥蘋果手機賣這麼貴就是有人買單呢？iPhone真的值這麼多錢嗎？我們透過所有的零部件成本核算過，一臺售價七八千的手機成本可能僅僅兩三千，這也造就了蘋果公司成為盈利最高的手機品牌廠商。品牌價值真的玄乎，和產品價值是不完全成正比的。打比方讓你花三千買個普通吹風機你會覺得很貴，但是讓你花三千買個戴森你會覺得很值。同理讓你花三千買一部國產手機你會覺得很貴，但是如果蘋果手機只要三千你會覺得撿了大便宜。這就是品牌價值，一旦認可了你的品牌，賣多少錢我都覺得值。
從蘋果公司成功的案例中，我總結了三點，真正能夠有效提升品牌價值的關鍵所在。
一、核心技術。就是你有我沒有的東西。這也是區別其他品牌的關鍵所在。技術才是第一生產力，這才是一個品牌生存的根本。你的產品一定要過硬，才能夠經得住市場和使用者的檢驗。比如蘋果的A系晶片、華為的鴻蒙系統，都是他們的核心技術。
二、創新研發。一個有價值的品牌，一定會大量的研發投入。你就看看目前能夠站穩高階市場的蘋果、華為一年投入到創新研發的成本是多少。雖然它們產品的利潤確實很可觀，但是它們也將這部分利潤再次投入到了品牌的創新研發中，這無形中也是在給品牌賦能。賺錢越多投入就越多，然後能夠產出更多創新的突破，如此往復，品牌就形成了一個良性迴圈，勢必會越做越好。
三、定位清晰。這就是營銷上的策略了。一個品牌一開始的定位就要精準，不能今天做高階明天做低端，否則客戶就無法對品牌形成價值認知。這也是為什麼小米的高階之路走得如此艱辛。因為小米品牌從誕生的那天起就貼上了價效比、便宜的標籤。現在再走高階之路，就要花費更大的精力，撕掉原有的標籤，打破大家對於小米品牌的固有思想。
希望我們的國產廠商也能正確地審視自己的問題，像華為、蘋果等優秀的品牌學習，穩紮穩打走好每一步。什麼時候大家覺得這個品牌用起來就是有面子了，那高階之路就真的成功了。希望我們的國產能夠真正崛起，不知道您是否認同我的觀點呢？
