尚在9月，雙11的備戰已經啟動。
9月17日，京東率先公佈了雙11節奏。10月31日晚8點全面放“價”，早於往年“0點開啟”4個小時；此外，預售開啟時間、“高潮巔峰”時間都從以往凌晨0點提前至前一天晚8點，時間全面提前。
按照以往京東等頭部玩家的節奏，雙11、618等重大營銷節奏，一般在臨開始前幾天公佈。這既是從商業機密考慮，也給行業帶來足夠期待和儀式感。畢竟，這兩個節日是零售行業的營銷大事，牽動了百萬商家、上下游行業品牌，每一舉動都足夠吸引眼球。
而今年京東的“率性而為”，釋放了一個訊號——營銷節奏的全面提前，優惠舉措已足夠誠意。其他的電商平臺會不會跟上？怎麼跟？
3個“晚8點”：對於消費者超級友好
每個經歷過雙11的人，幾乎都有一段被吐槽的網購經歷。而每年熬夜守著凌晨0點付尾款、搶優惠，更是約定俗成。
今年京東雙11打破了這一慣例。按照目前京東公佈節奏，10月20日晚8點，預售開啟；10月31日晚8點的提前開搶，不需要熬夜等待；11月10日晚8點將開啟高潮“巔峰28小時”，均讓消費者擁有舒適的消費體驗。
似乎覺得這個福利不夠重磅，京東還公佈了雙11超級福利。10月31日至11月11日，京東APP每天晚8點下“紅包雨”，消費者還可每天領取“每滿200-30”頭號京貼，在訂單結算時跨店使用。
這些福利對於消費者超級友好，也不禁引發了我們的好奇。如果說雙11是一場萬眾矚目的秀場，其他平臺還有什麼新花樣？
商家紅包已發出 京東雙11誠意滿滿
不只對消費者，在此之前，京東還針對其品牌商家釋出了“雙11紅包”。
京東在月初舉行的雙11商家大會上，釋出了招商規則及10項商家扶持舉措，幫助他們在雙11期間實現最大化“成本和費用降低，s流量和效率提升”。其中一些舉措堪稱行業少見，給商家品牌帶來實在福利。
例如，為了幫助商家降低成本，單品牌最高獲100萬廣告虛擬金，入倉商家補貼1000萬廣告金；在降低費用方面，“退貨運費險”保費低至1分錢，首貸利率低至5折；在提升流量方面，京東推出新品扶持計劃，促進轉化率提升30%；在提升效率方面，透過升級智慧工具，將廣告投放提效45%、營銷轉化率提升25%。
今年雙11，無論對於品牌商家還是消費者，京東一系列舉措體現出了滿滿誠意。這也符合了消費者對於雙11的期待——更直接簡單的規則、更優惠超值的商品、更快樂暢快的購物體驗。京東一系列舉措給行業“打樣”，這樣的紅包，可以更多一點！【推廣】
