隨著2022年大幕的拉開，第一批“95後”已經邁入了27歲，進入了成家立業的年齡。這也直接刺激了新房市場與家裝市場的需求爆發，自然也帶來了家電消費的井噴式增長。而外界對95後也有一個全新的定義——Z世代，企業想要賺他們的錢，不僅需要了解他們的行為習慣，還要洞察他們的消費需求。
縱觀電視行業，在專注年輕人這件事上做得最好的既不是小米，也不是華為，而是老牌企業海信。根據權威機構近日釋出的《Z世代消費特徵和消費趨勢調查》顯示，在Z世代購買智慧電視的品牌傾向調查中，海信電視以18.98%的投票佔比力壓小米與華為，成為了Z世代考慮度排名第一的品牌。相比小米要做“年輕人的第一臺電視”的定位，海信實現了“五個年輕人買電視，就有一個考慮買海信”的更高目標。
國潮當道，海信電視成為“國貨之光”
之所以海信能得到Z世代的青睞，取決於外因和內因。在外因層面，國潮成為了Z世代追捧的方向，無論是服裝、飲食、潮玩都彰顯了國潮當道的趨勢。伴隨著國潮文化的崛起，Z世代也對國貨的認知也有了360度的轉變，“Made in China”再也不是低價與低質的代名詞。像海信鐳射電視這樣的國貨之光更是遠銷海外，過去一年佔據了全球53%的市場份額，並受到了TouTube千萬粉絲博主Lewis的大力推薦，彰顯了我們自己的文化自信。
在內因層面，海信出眾的產品力以及強大的消費洞察力，幫助自身打贏了一場又一場沒有硝煙的商戰。在技術路徑上，海信主攻ULED電視和鐳射電視，累計申請專利量分別達到了879件與1616件，並大量向行業進行授權，使得越來越多企業加入到ULED和鐳射顯示產業鏈的構建中來。
除了顯示技術的路徑創新，海信還在晶片技術領域全面ALL IN。今年1月，海信正式釋出了中國首顆全自研的8K AI畫質晶片，宣告了海信自研畫質晶片進入到第五代的新階段，也代表了國內單顆畫質晶片的最高處理能力。如今，海信在ULED電視上大量採用自主研發的超畫質晶片，在顯示技術和晶片技術雙領域打破了以往重大技術革新由日韓企業主導的格局，讓中國在全球顯示技術領域擁有更大的話語權，形成了三足鼎立的掣肘。
洞察Z世代場景需求，走心營銷破界圈粉
除了產品力外，海信還洞察Z世代多元化的場景使用需求，併為其推出了遊戲電視、社交電視、音樂電視、觸控智慧屏等多種產品，這打破了電視品類的邊界，讓電視從傳統的視覺產品變成了娛樂化、社交化的互動產品，由“看”的屬性向“玩”的屬性傾斜，成為了全家老少皆宜智慧化娛樂終端。
海信的成長和進步，還離不開“走心”的營銷。當Z世代喜歡足球等體育賽事，海信就連續多年贊助體育賽事，並透過歐洲盃營銷順利“出海”，受到了全球Z世代的喜愛。當Z世代喜歡動畫、音樂、美術等藝術內容，海信就與“宮崎駿與吉卜力的世界動畫藝術展”、teamLab未來遊樂園、歐陽娜娜音樂跨界藝術展覽、西海美術館藝術展、國家地理達·芬奇創作藝術展等國內熱門IP進行跨界營銷，順利實現出圈傳播。
透過錨定Z世代，海信在技術、營銷等領域不斷開拓創新，終於成為了Z世代最喜愛的電視品牌。根據2022年1月奧維雲網公佈的全渠道監測資料，海信在電視銷售量和銷售額佔有率兩大指標均位列第一，更線上下零售量與零售額TOP10雙榜單中佔據半數席位。隨著海信持續在產品端與營銷端雙重發力，未來不但會俘獲更多Z世代的心智，還將成為引導電視產業未來發展的中堅力量。
