2022年元春促銷期間(21W52-22W05),中國彩電市場規模“高開低走”,主要表現為元旦量額雙增、春節量額齊降的局面。據奧維雲網(AVC)推總資料,2022年中國彩電市場,元旦促銷期(21W52-22W02),零售量規模為279萬臺,同比增長3.0%,零售額規模為95億元,同比增長4.1%;春節促銷期(22W03-22W05),零售量規模為313萬臺,同比下降3.1%,零售額規模為94億元,同比下降5.1%。2022年初,全國多地報告本土新冠肺炎疫情,春節期間全國疫情中高風險區達到61個。在各地科學防疫政策推行下,就地過年人數激增,使得返鄉潮經濟受阻。
從渠道來看,線上市場整體向好,零售量增長7.4%,零售額增長1.7%,實現開門紅;線下市場“雙節”遇冷,規模景氣持續下滑。
從均價來看,線上價格全線下滑,22W05市場均價為2341元,環比21W52下降9.2個百分點,聚焦規模增長;線下價格維持高位,聚焦利潤增長。
從產品來看,線上市場仍以中小尺寸為主,55英寸及以下產品份額達到66.0%;線下65英寸及以上產品份額達到45.8%,渠道定位分化使得產品區隔進一步加深。
從技術來看,新技術深耕線下渠道,依然保持高價值競爭力,成為企業高階市場爭奪的主要保證。