超級碗是北美職業橄欖球大聯盟（NFL）的年度總決賽。
多年來，由於美國人民對橄欖球的狂熱喜愛，超級碗收視率佔據著全美最高收視率節目寶座。
換句話說，超級碗就相當於是美國人民的春節聯歡晚會。超高的收視率，自然是廠商們兵家必爭的廣告投放之地。
據《福克斯》報道，今年超級碗 30 秒廣告位已經達到了 700 萬美元天價，再創新高。
但這依然無法阻擋廣告主的熱情。在超級碗期間，通用、寶馬、日產、起亞等汽車巨頭自然帶來了旗下最新車型的創意廣告。
而在今年超級碗的舞臺上，汽車巨頭們眼花繚亂的新車廣告中，都有一個明確的標籤——全面電動。
通用：邪惡博士用奧特能拯救世界
通用汽車的廣告中，《王牌大賤諜》中的邪惡博士（Dr. Evil）佔領了通用汽車的總部。
按照慣例，大反派的終極目標當然是控制全世界。然而，邪惡博士的手下們，卻告訴了他一個殘酷的現實：如今世界首要威脅已經變成了碳排放。
因此，只有先拯救世界，才能進行下一步——掌控世界。聽到這個訊息，邪惡博士本人不禁吐槽：「難道我不再是邪惡博士，要變成善良博士（Dr. Good）了嗎？」
在手下們苦口婆心的勸說下，邪惡博士最終決定先拯救世界，然後再佔領世界。
方法自然是依靠通用在 2025 年之前將基於奧特能平臺釋出的 30 款電動車——畫面中，出現了從純電概念跑車、皮卡到轎車、廂貨車等一排新品。
而對中國消費者來說，今年就即將能買到一臺實打實的奧特能平臺的純電 SUV —— 凱迪拉克 LYRIQ 了。
雪佛蘭：即使黑幫也要充電
同樣來自通用集團，雪佛蘭在超級碗期間，帶來了一個富有黑幫文化情懷的廣告短片，向 1999 年至 2007 年播出的《黑道家族》致敬。
短片的主角，毫無懸念地變成了雪佛蘭首款純電皮卡 Silverado EV。
短片中，女主角駕駛這輛純電皮卡馳騁在富有美式格調的高速公路、鄉村道路中，其中融入了富有科技感的中控大屏等元素，以此來告訴人們，外表粗獷的皮卡，將在純電時代變得更酷。
雪佛蘭 Silverado EV 在今年 CES 期間才剛剛亮相，而且實際交付時間還得等到 2023 年，但這似乎並沒有阻擋美國消費者的熱情。
據通用汽車表示，開啟預售後，售價 10.5 萬美元（人民幣約 67 萬）的 RST 頂配版本訂單在 12 分鐘內即告售罄。
超級碗、皮卡等諸多純正美國元素融合在一起，正如雪佛蘭最後廣告詞中所說，這是為美國人民在全新純電時代打造的全新下一代皮卡。
寶馬：退休的宙斯觸電寶馬 iX
眾神之王宙斯的退休生活是怎麼樣的？寶馬的超級碗廣告為大家帶來答案。
就像很多忙碌的人一樣，突然閒下來的生活讓宙斯格外不適。在故事的開頭，宙斯（州長施瓦辛格扮演）和他妻子赫拉決定解甲歸田，但平靜的生活顯然讓這位眾神之王、雷電之神頗不適應。
鄰居們總是看到宙斯就向他提出「借電」要求。
雷電之神的威力，還引發了城市電網大規模「超載」的事故。
終於，赫拉帶來了一個讓宙斯興奮的大玩具——寶馬iX。
這臺純電驅動的大 SUV 終於讓宙斯明白，什麼叫「不願意當州長的宙斯做不了一個好終結者」。
寶馬 iX 去年已經與國內消費者見面。74.69-99.69 萬人民幣的售價，你覺得配不配得上眾神之王的身份？
豐田：V6+混動
相比之下，豐田在本屆超級碗帶來的廣告短片中的產品，顯得不那麼純正——幾臺帶著燃油發動機咆哮聲的皮卡，上演了一出你追我趕。
在影片中，三位 Jones 開著不同版本的全尺寸皮卡 Tundra 展開了一場歡樂的全路況競速。從廣袤的美國曠野，一路駛上了遼闊的雪山。
作為最後的彩蛋，畫面中亂入了一位 Jonas，引起了另三位 Jones 的嫌棄。同時也提醒大家，豐田的全尺寸皮卡 Tundra 中還有一款配備 V6 雙渦輪增壓發動機混動系統的 TRD Pro 版本。
相同的的日系品牌，同樣的引擎咆哮。
日產的超級碗創意是廣告套廣告，「老爸專業戶 」尤金 · 列維從驚奇隊長手上接過了一輛日產 Z 的鑰匙。
一個斯文喜劇紳士，因為開上了日產 Z，重生為一個粗中有細的動作明星。
隨著一場爆炸，鏡頭一轉，原來這一切都是一場電影《Thrill Driver》。
廣告結尾，主角出門直接登上了一輛日產純電 SUV Ariya。其中的寓意，耐人尋味。
極星 Polestar：內涵滿滿的極簡
延續極簡的北歐格調，極星 Polestar 的廣告和以上幾個創意短片截然不同。
不過，極星這支充滿了英文「No」的短片，翻譯成中文，顯得內涵滿滿：
沒有史詩般的旁白
沒有包袱
沒有柴油門
沒有不可告人的秘密
沒有不可告人的目的
沒有空頭承諾
沒有捷徑
沒有征服火星
沒有bla bla bla
沒有躺平
沒有漂綠
沒有胡話
沒有委員會
沒有共識
沒有妥協
只有 Polestar 2……卻不止只有 Polestar 2。
起亞：機器狗想有個家
商店裡，一隻機器狗特別羨慕窗外大金毛能和主人嬉鬧。
它也想有個家，這時，它看到了一輛起亞 EV6。
於是，它跑出商店，一路追逐。
就在終於要追上電動車時，小狗卻要沒電了……
最終，拯救小狗的，當然是起亞 EV 6 的對外放電功能。
沒有速度與激情，起亞 EV 6 的超級碗廣告，將車輛實際功能融入了這樣一個可愛又溫馨的實際場景中，讓人們記住了這臺基於現代 E-GMP 平臺打造而來的電動車。
或許，這也能給我們一個新的思路：如今的電動車，除了強調續航、智慧化等技術維度的硬實力之外，可以講的故事，本應該還有更多的內涵……
