情人節檔期結束，由光線傳媒出品的青春愛情電影《十年一品溫如言》奪得該檔期票房冠軍，但也因“難看”、“爛片”等負面評價而頻頻登上熱搜，被不少網友評價為“情人節騙錢”。同時，記者調查瞭解到，以光線傳媒為首，在情人節等儀式感較強檔期“撈一票就走”的操作已成為不少青春愛情片的選擇，再加上煽情的故事脈絡、外形靚麗的小鮮肉出演、青春傷痛的金句臺詞以及席捲各大社交平臺的短影片宣發，成熟的“光線模式”已經成了一種固定的行業套路。
《十年一品溫如言》宣發海報 圖源：光線傳媒官方
情人檔票房冠軍《十年一品溫如言》成為全網吐槽的爛片
今年情人節，光線傳媒再次推出青春愛情電影——《十年一品溫如言》。該電影上映當天票房突破一億，然而2月14日當晚，“十年一品溫如言 難看”便登上了微博熱搜。隔天“十年一品溫如言豆瓣開分2.9分”的話題再次引發熱議。
記者採訪了當日觀影的群眾，他們的評價總體都較為負面，“情節比較老套，而且狗血。”“一點也不寫實，流浪狗都是乾淨的。”“臺詞很矯情。”“男女主哭的時候，我和我女朋友都笑了。”“拍攝手法也很奇怪，各種莫名其妙的特寫鏡頭。”“改編得一塌糊塗。”
網友打分投票 圖源：微博截圖
一向深耕青春愛情片的光線傳媒，在該領域算是穩紮穩打，大多作品成績並不亮眼，無論票房還是口碑，都談不上優良，但是勝在成本低，也多選用自家的年輕藝人，最終在為公司帶來不錯收益的同時，還能順帶捧紅自己的“小花”“小生”，可謂一舉兩得。
然而，這次的《十年一品溫如言》，相較於前不久口碑還可以的《五個撲水的少年》與票房尚可，達到8億票房的《你的婚禮》，除了運用好了情人節自帶的流量，可謂什麼也沒落下，上映隔天后票房與口碑急轉而下，連帶著男女主，光線主推的青年演員——丁禹兮和任敏，也備受吐槽和質疑。
微博熱評 圖源：微博截圖
儘管光線傳媒昨晚發出慶祝一億票房的海報，但這似乎不過是情人節約會儀式感下的紅利。再加上這部電影根據同名小說改編，原著是早年較為有名的經典言情，自帶不少的讀者粉絲，且上映前數月，光線傳媒就開始在各大社交平臺進行宣發，貓眼想看人數達到64萬，預售票房破6000萬，由此上映第一天取得可觀的票房收入只能說是情理之中。
《十年一品溫如言》各平臺宣發熱搜 圖源：光線傳媒官方
不斷推出青春愛情片，光線傳媒卻難拿出誠意之作
該電影從官宣開始，便是光線傳媒一貫的套路，多選用自家的藝人，上映前開始“CP營銷”，定檔在七夕情人節等特定的節日，宣傳影片遍佈抖音、微博等平臺，畫面依舊是由青春靚麗的男女主說出較為煽情感傷的“金句”臺詞，背景選取抒情音樂，將青春疼痛愛情元素髮揮到極致。
除此之外，還有各種具有儀式感的操作，比如《十年一品溫如言》在2月14日13點14分上映，並且推出13點14分“一生一世”專場、下午5點20分的“我愛你”專場、21點13分的“愛你一生”專場以及21點14分的“愛你一世”專場。
電影情人節專場 圖源：官方宣傳照
從影片選角、劇本製作、拍攝宣發總是這一套流程來應付青春愛情片的光線傳媒，不得不讓大家感嘆一句“偷懶”，選擇在情人節用小成本製作“撈一票”就走的做法，也讓觀者感受不到誠意。曾經，光線傳媒也拿出過讓觀眾願意追憶青春的作品，只是嚐到甜頭，摸清套路後，如今已有批次化應付生產的趨勢。
在去年年中財報中，光線傳媒也坦言：“公司在《你的婚禮》類似中低成本高回報的型別片上，具有成熟的經驗和駕馭優勢”。
今年5月20日光線再度出品由光線藝人主演的青春愛情片 圖源：官方微博
光線不斷加碼青春題材，青春愛情片多采用“光線模式”
光線傳媒最初以一部《致青春》創造了青春愛情電影板塊輝煌的戰績，該電影2013年上映，便取得的了7.19億元的票房，隨後2014年至2015年，又推出了《匆匆那年》、《同桌的你》、《左耳》等，票房成績均在5億元左右。
早在2011年，光線便確立青春化策略，一直圍繞著年輕群體的需求進行產業佈局，2015年更是成立青春光線，來孵化優秀的上游IP。去年，光線傳媒董事長王長田也在接受採訪時表示：希望光線在青春片等中等規模型別片上，保持自己的優勢。
此前，艾媒分析師也認為，光線傳媒在青春片板塊早已樹立了自己獨特的競爭力，但是近年來國產電影青春愛情題材氾濫，需要加入新的元素。而光線近年來雖有不斷加碼的趨勢，也加入體育、競技等方面元素，但票房成績暫時並不理想，不如純粹依靠青春愛情的影片，如去年上映的《五個撲水的少年》票房收入僅六千多萬。
《十年一品溫如言》2.14與2.15的票房落差 圖源：燈塔專業版APP
其實不光是光線傳媒，整個小成本青春愛情片市場也多會採取類似光線的套路，如在情人節上映收割一波紅利便撤退的做法。
畢竟，雖然青春愛情片被稱為爛片重災區，根據ifeng電影統計，過去十年50部青春愛情片，豆瓣平均分只有4.9分，最高也不過6.7分。但根據燈塔專業版資料顯示，2017年至2019年，情人節當日的票房就分別取得了3.93億元、2.63億元和6.72億元，2021年又因為和春節檔重疊，達到了14.72億元。而根據記者調查瞭解，近幾年來該型別電影若是再採用新人演員，成本多為5000萬以內，所以，情人節檔早已成為了熱門小檔期，可以創造出較高的投資價效比。
昨天選擇定檔情人節上映的愛情片，還有《不要忘記我愛你》和《好想去你的世界愛你》，情人節當天票房總收入超兩億元，大約有500萬人次觀影，也被不少網友調侃：百萬對情侶共賞爛片。
奧一新聞 記者 劉婕
