提起Gucci，你腦海中對它的第一印象是什麼？經典的雙G印花，標誌性的虎頭搭扣、竹節手柄手袋....
雙G印花
Diana竹節手柄手袋
酒神包標誌性虎頭扣
古馳(Gucci)，1921年創立至今已有百年曆史，是全球知名奢侈品品牌，隸屬於法國開雲集團， 2019年10月，Interbrand釋出的全球品牌百強榜排名33。
以精湛的義大利工藝聞名。主要產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品等。
近年來，不少“軟奢”（ps：軟奢指的是時裝、皮具和配件等）品牌開始大幅進軍珠寶界，除了今年1月份路威酩軒LVMH集團成功收購Tiffany，Gucci早在2019年就推出首個高階珠寶系列，在巴黎芳登廣場開設了高階珠寶精品店。
Gucci的高階珠寶主推當下市場炙手可熱的寶石，碧璽、歐泊、尖晶石、橙色系石榴石等，定價不菲，珠寶單品起價5萬歐元（約合38.5萬元人民幣），最高可達80萬歐元（約合619.2萬元人民幣）。
此前 GUCCI 在珠寶產品上，主要是配飾和銀製品。如今市場整體走向是彩色寶石當道，擁有敏銳嗅覺的GUCCI也順勢開闢出全新的陣地。
Gucci GG running系列戒指，18K玫瑰金，售價：5,200
GUCCI從皮具小店，到躋身世界一流時裝品牌，再到進軍硬奢領域，一路看似繁花似錦，而GUCCI品牌成功的背後，卻有著一部血腥的家族史：父子反目、兄弟內鬥、兒子把父親送進監獄，妻子僱兇殺夫…
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對於Gucci的成立，Gucci的品牌簡介裡，只有一句話：1921年，古馳奧·古馳（Guccio Gucci）在佛羅倫薩創立Gucci品牌。
古馳奧•古馳（Guccio Gucci）
而在此之前，古馳奧從17歲開始就為Gucci拼搏。他隻身從義大利來到彼時最為繁華的大都市倫敦，在酒店廚房的幫工，再到皮具公司的學徒。
古馳奧從做幫工時，就瞭解富人對品質生活追求，在創業時目標明確——瞄準富人階層。1921年Guccio Gucci回到老家佛羅倫薩，開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店。
他聘請手藝最好的工匠，做品質最精細的皮具，產品的品質和服務都達到了同時代最高水準，同時將象徵精英階層的馬術元素引入品牌，讓他的皮具成為富人彰顯身份、財富與成就的標誌。
繫著馬匹的馬術鏈也是GUCCI的發明，這個著名的細節設計，除了因為美觀，也是表達對20世紀初馬術時代的緬懷。GUCCI鑲有馬術鏈的麂皮休閒鞋已是鞋類歷史上的一個典範。
二戰結束後，由於原材料匱乏，Gucci在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包，這一設計至今經典。
到50年代，源自馬肚帶的紅綠條紋被古馳用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標誌設計。
20世紀60年代，隨著古馳倫敦、巴黎等分店的成立，這個代表時尚與品位的義大利名牌在世界主要市場站穩了腳跟。之後，“GG”正式成為古馳的品牌標識。
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作為創始人，古馳奧是天賦型的商人，他商業嗅覺敏銳，能吃苦敢奮進。然而，在子女的教育上，他卻極為失敗。
他直接把商場那套搬到家裡，教子女們相互競爭。
少年時，不過是爭奪父母的寵愛，到了生意場上，這種兄弟姐妹之間的互撕，對家族企業來說，是致命的打擊。
就像《紅樓夢》中探春說：可知咱們這樣大族人家，若被人從外頭殺來，一時是殺不死的。古人說“百足之蟲，死而不僵”，必須先從家裡自滅起來，才能一敗塗地呢！
古馳奧的三個兒子個性與追求截然不同，長子奧爾多繼承了古馳奧做生意的頭腦，次子不是做生意的料，自由散漫，小兒子直接進入影視圈，但是並沒有混得風生水起，只好回家繼承家業。
奧爾多最早參加Gucci的經營，他不僅在Gucci品牌和營銷方面貢獻突出，而且會設計，是當時Gucci的設計總監，象徵著財富與特權的古馳經典“GG”商標和經典的竹節包都出自他手。
戴安娜王妃拎著Gucci竹節包
可以說奧爾多讓Gucci從一個義大利品牌，走向了國際，成為國際名牌。
本該論功行賞，有這麼優秀的嫡長子，直接立為太子好了。
然鵝，古馳奧堅持要“公平”，認為每個兒子都應該分相同的公司股份，對於自己身後的控制權傳承也未作任何安排。這不僅讓貢獻突出的大兒子心生怨懟，也讓小兒子產生了爭取公司控制權的野心。
更奇葩的是，嘔心瀝血幫助父親打理家族事務的女兒，竟然沒有分到一毛錢。
於是三兄弟互撕，兄弟三人撕姐姐，姐姐黑化撕家族撕兄弟，不僅出書爆家族黑料，還出賣兄弟的商業機密。
這情節莫名有點兒熟悉，《雷神3：諸神黃昏》是不是借鑑了Gucci家族的八卦？
如果古馳奧能夠不那麼直接粗暴地分配遺產，看到兒子們各自的長處，老大經商，老二做個富貴閒人，老三做不了影帝做投資人也好，Gucci家族也許不會那麼快沒落。
二代之間恩怨未平，三代們就長大了，開始加入家族混戰，爭奪變得更加複雜。
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原本老大和老小聯手撕自由散漫的老二，老二死後，老大和老小買斷了老二的股份，這下老大和老三矛盾激化，開始爭鋒相對了。
兩人都透過扶持自己的兒子來控制公司。
Gucci家族第二、三代部分成員合影
先來看老大家的一地雞毛。
老大奧爾多生了好幾個兒子，次子保羅懟天懟地，看不慣自己的父親和叔叔們，在與三叔爭奪對佛羅倫薩總部管理權失敗後，氣得打了三叔並自立門戶。
不過這個自立門戶有點兒尷尬，他用家族姓氏推出了自己的“保羅•古馳”品牌。這不就是碰瓷麼。
奧爾多也不慣著兒子，不僅開除了兒子，還透過法律訴訟斷了“保羅•古馳”的生路。
兒子眼見父親如此絕情，直接把父親偷稅漏稅的證據交給了警方，親手將81歲的老父親送進了監獄。
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老三家的故事，更為奇幻血腥。
老三魯道夫只有一個兒子，對獨子莫里吉奧寄予厚望，精心呵護也嚴格管教，所以少年時的莫里吉奧循規蹈矩，乖巧聽話。
魯道夫和兒子莫里吉奧
然而越壓抑，爆發時越猛烈。
成年後的莫里吉奧變得叛逆不羈，希望擺脫父親規定的條條框框。
他愛上了一位美豔妖嬈的女孩——Patrizia，想要立刻娶回家。
而父親認為她是一個“用色相騙取錢財的拜金女”，雖然Patrizia的繼父是個暴發戶，但Patrizia出身低微，魯道夫看不上。他威脅兒子，如果想娶她，就別想得到一分錢財產。
這也不是魯道夫的偏見，後來也證明Patrizia的確是一個對物質、金錢充滿渴望和執念的女人，甚至因此而買兇殺夫。
多年前很火的一句：寧願坐在寶馬車上哭，不願坐在腳踏車上笑。讓“拜金女”這個詞流行至今。
而這句話的原版就出自Patrizia，她說：寧願坐在勞斯萊斯里哭，也不要坐在腳踏車上笑。
但是彼時的莫里吉奧被Patrizia迷得神魂顛倒，頂著家族的壓力，不顧一切的舉行了盛大婚禮。
同時對父親言聽計從，取得了父親的諒解，在父親去世後，順利接管了古馳50%的股份，接著陸續買斷了大伯父子股份，20世紀80年代，古馳的公司領導權由莫里吉奧掌握，不過此時，古馳家族的內部紛爭影響了公司發展，品牌形象開始走下坡路。
一開始，莫里吉奧還算兢兢業業，試圖挽回搖搖欲墜的公司。
然而沒有了父親的約束，他開始了紙醉金迷的生活，沉迷於名車、豪宅、私人飛機。
1993年，莫里吉奧因為頻頻的商業決策失誤把Gucci推到破產的邊緣，公司股東透過投票將他趕出了董事會，他將全部的股份賣給了Investcorp，從此古馳家族沒落，而後，Gucci品牌在開雲集團手中煥發新生，成為全球頂級品牌。
再說回Patrizia，王子與灰姑娘一開始的確是童話般的生活，然而好景不長，魯道夫去世後，Patrizia想掌權，觸到了莫里吉奧的逆鱗，二人間生嫌隙。
隨著Gucci經營不善，Patrizia對丈夫越發不滿，指責、爭吵不斷。1985年的聖誕節，莫里吉奧給Patrizia送來一紙離婚協議書，答應每年給她63萬的補償。
享受慣了奢華生活，Patrizia對補償很不滿，與莫里吉奧爭執不休。她開始跟蹤、監視、電話威脅莫里吉奧，最終惡氣難平，僱兇將莫里吉奧槍殺。
至此，古馳奧一手創立的輝煌家族，最終淹沒在一地血腥中。而Gucci品牌脫離了Gucci家族，走向了更加輝煌的道路。
想不到Gucci背後還有這樣一段悲慘的故事，令人唏噓。
