瓜子二手車耗資百億的"直賣網定位"戰略大敗局

誰能料到，楊浩湧巨資合作特勞特定位公司後，得到的卻是瓜子二手車耗資百億的"直賣網"戰略大敗局。

瓜子為“沒有中間商賺差價”這一句廣告詞，砸下了超過10億元的宣傳費用。僅僅在2015年到2017年末，二手車廣告投放總額超過了35億人民幣，至今超過百億。市場卻節節敗退，直賣模式宣告戰略失敗！

如今，楊浩湧忍痛宣佈瓜子二手車業務切換至電商模式，讓商戶登陸平臺開店。

除了允許中間商進來賺差價之外，連“沒有中間商賺差價”這句廣告詞都成為了瓜子內部的A類違規行為。

為瓜子二手車做直賣網定位的特勞特公司，想必也是無奈！一味的為了區隔而作的定位，最終除了眼球效應，只能落得一地雞毛。

孫武戰略諮詢機構看來，對諮詢公司來說，為了定位而定位，為了眼球而眼球，為了炒作而炒作，是不科學的，最終讓企業承擔巨大的市場風險。