大材研究，首席分析師：鄧超明，泛家居老闆經營內參，經理人每日讀物，經銷商店長生意參謀，導購實用攻略
當我們翻開一些企業的官微時，會發現大家居行業的高手有很多，亮出漂亮戰績的角色大有人在，比如籌備上市；透露營收規模、經銷商與門店數量；大手筆營銷動作等。
一家起於四川的家居品牌：雙虎，2021年正在快速推進多項計劃，給外界強烈的進取印象。
以2021年為例，大材研究發現雙虎至少實施如下行動：
1、發動春節傳播戰役，聯手NBA、《你好，李煥英》《乘風破浪的姐姐2》，出現在上述IP中。
2、邀請財經作者編寫企業傳記，梳理32年發展歷程。
3、登陸《嚮往的生活5》、《天天向上》，產品出鏡。
4、簽約五一檔《陽光劫匪》，聯合營銷。
5、品牌定位調整，明確為“32年國民家居代表品牌”，口號為“簡單就是幸福”。
6、植入《老友記重聚特輯》，品牌出鏡，在優酷播出。
7、簽約人民日報“國貨發光”專案。
8、植入《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》，傢俱現身。
9、成為CCTV9《中國品牌檔案》入選的家居品牌。
10、簽約《非誠勿擾》指定合作伙伴，主持人孟非帶貨。
11、官宣代言人張若昀，隨後廣告亮相成都機場、高鐵冠名。
2021年的建築陶瓷行業裡，白兔瓷磚是備受關注的角色之一。
從外牆磚+馬賽克龍頭跨界而來，推行“外牆磚+馬賽克+牆地磚”三磚並驅戰略，重建展廳，重新招商，升級牆地磚智慧生產線，讓人們看到，又一個高手奔襲而來。
就經銷商的認可度來看，據公開資訊，僅2021下半年，白兔瓷磚就連續辦了兩場直播招商大會，第一次是在10月，最終曬出“成功牽手169城”的戰報。該場直播時間長達110分鐘，共吸引6372人次觀看。
隨後的12月份，經過一段時間的蓄水，白兔瓷磚啟動年末招商搶位，又一次兩小時直播，46位經銷商鎖定意向區域。
一組公開資料是，從2021年8月啟動招商以來，5個月時間，白兔瓷磚簽約60多家代理商，總體鎖定了200多個城市，其中包括北京、天津等一二線城市，簽訂數千萬合同任務的優質代理商。
預計：白兔瓷磚2022年將有200家以上的終端綜合代理商，加上原來的外牆磚、馬賽克的工程代理商，白兔瓷磚的代理商數量將突破800家。
帝標，一直是頗具知名度的企業，2021年再次提速，落地多起動作，稱得上躍出水面。大材研究初步梳理了一下，至少發現了：
1、官宣新的品牌代言人張靚穎，然後在成都多個重要建築投放代言廣告。
2、組建六大事業部，包括全屋、布克、魯易、巴赫、費爾蒙、定製，差異化經營，保障最大增量。
3、店態調整，比如在紅星美凱龍金牛商場開了TOP1旗艦店，5000平方米，一站式經營全屋定製、布克布藝沙發、魯易皮藝沙發、巴赫功能沙發、費爾蒙睡眠系統等全系產品。
4、探索帝標星YOUNG店（2000平方米），集潮玩咖啡+個性生活空間為一體，對標Z年代，年輕化。
5、出現於三場展會，包括廣州定製展、中國建博會（廣州）、成都定製家居展等，力推定製+傢俱+軟裝的一體服務。
6、2021年100多個終端落地，實施娛樂化營銷策略，請了不少明星，比如齊秦、音樂人DP龍豬、斯琴高麗、麥家琪、劉至佳、許佳慧等。
7、與多家商場建立戰略合作，比如與紅星美凱龍的六省一市溝通會，明確以四川、貴州、雲南、湖南、陝西、安徽、重慶為重點發力城市；與居然之家展開全川合作；與歐亞達聯盟，拓展湖北市場；聯手大明宮，耕耘西北市場。
8、孔雀單椅和沙發參與東方衛視《國貨潮起來》第8期節目錄制。
前段時間，在“大商 大勢 大賽道—金絲玉瑪2022年品牌戰略峰會暨K金星空護牆板新品釋出會”上，金絲玉瑪就有多項成績單公開。
相比2020年度，金絲玉瑪2021年實現27.3%的堅實增長。全年實現新裝店面218個，新增店面106個。2022年開始向著規範化、規模化、差異化、消費者品牌化、數字化五大方向努力。
同時，該公司釋出多款新品，包括K金星空護牆板、瑪貝拉時光質感磚等。
品牌將持續向年輕化、時尚化發展；產品以K金系列產品+非K金系列產品打造產品護城河；宣傳著重發力抖音、小紅書等受年輕消費者聚集的新媒體平臺。
一個重要的動作是，金絲玉瑪表示正在預備上市。
精一傢俱，聽說這家品牌的人可能不多，公開資訊也較少，官網介紹是辦公傢俱企業，總部在順德龍江，有順德、南海兩個生產基地，佔地面積30萬平方米。
國內設有12個外圍駐點，另有韓國、中東、俄羅斯辦事處，辦公椅賣到了100多個國家和地區。早在2019年末，旗下就有8個子品牌，員工總人數就有2200多，年產值10多億元，年銷售450萬張辦公座椅。
2021年有則訊息是，佛山市精一傢俱摘牌佛山市順德區龍江鎮坦東工業區一地塊。根據地塊投資協議規定，精一傢俱或其位於佛山市順德區龍江鎮的控股子公司，須在5年內向廣東證監局提交上市輔導備案申請並獲受理，當地傢俱產業儘快填補上市的空白。
該專案佔地面積約84.4畝，將投資10億元打造智慧化高階傢俱生態產業園，建成投產後營收將超10億元與周邊區域聯動打造佛山市順德區龍江鎮首個連片傢俱生態叢集村改園區。
三峰家居最近的啟動會上提到，2021年，實現業績增長近20%，全國店面突破1200家。
針對2022年，三峰計劃以“高顏值整家定製”作為核心戰略方向，以整家一體化設計、高度個性定製、科學規劃空間和合理色彩搭配開啟顏值家居新紀元。
2021年，三峰實施大家居模式一站配齊，包含方太、公牛、喜臨門、韓國巨杉等品牌，集傢俱、家電、廚電等一體，以一站式採購、一體化設計、一體化服務，提供高顏值&高品質與更高性價比的系統家裝解決方案！
軒尼斯門窗：在公開資訊裡提到，2021年超額完成銷售任務。
這家公司擁有30萬平方米的生產基地，實現資訊化管理，打通採購、設計方案、產品選配、拆單生產、產品交付及售後的全鏈條。
2021年期間，軒尼斯有幾件典型動作：
1、與中國航天基金會簽約，成為中國航天事業合作伙伴。
2、第VI代展廳落成，並投放高鐵、機場、列車等廣告。
3、參加中國建博會（廣州）、廣州設計周雙展。
4、連續舉辦多場大型活動，包括3月放心購、5月星惠季、9月全國聯動大促、雙11大促。
5、多款產品獲認可，比如聖卡羅H系列平開窗入選家居行業精品年鑑；金圖H系列平開窗、賽納K系列推拉門、羅蘭系列平開窗等，都有獨到優勢。
6、終端舉行多次培訓，賦能商家，比如無條件增長經銷商培訓大會、100X100新商成長培訓等。
7、818直播加盟匯單晚簽約31家。
8、錄製《門窗百科》系列短影片，影片採寫經銷商的故事。
德意智家，旗下已成功孵化兩大品牌，一是德意電器，另一個是麗博家居，以櫥櫃、全屋定製為主。
其中，麗博的門店有500多家，2021中秋國慶期間，麗博選擇23家門店，透過蓄水造勢引流，完成總銷售額2500萬、收款金額850萬。蕭山店15天收款95萬，均單值最高的是孝義店。
此外的成績單涉及：
1、60位職工獲得蕭山區的職業技能等級證書，其中傢俱設計師37人，手工木工23人。
2、完成從前端到後端的整體資訊化改造升級，二期廠房投入使用。
3、獲得浙江省科技廳“省級高新技術企業研究開發中心”的認證，同時透過高新技術企業認證。
4、2022年的線上直播財富峰會上，2小時直播8300人線上觀看，100個限定席位鎖定。
作為裝修公司，嵐庭的提及率保持在中位數，但2021年保持了高速增長。
據官微的資訊，嵐庭2021年裡亦有不少亮點：
1、多家分公司開業，嵐庭正在擴張，比如綿陽嵐庭、昆明、瀘州、西安、深圳、重慶等。
2、3月，只用18天時間，嵐庭單店最高完成1億元產值。
3、開啟全國品牌戰略合作，包括艾歐史密斯、歐派、金牌、美的、漢斯格雅、摩恩、箭牌、瑞士西卡、生活家乖，合作品牌突破三位數，一線知名品牌佔90%。
4、成為《住宅裝飾裝修工程施工技術規程》和《住宅室內裝飾裝修工程質量驗收標準》首批實施單位。
5、獲得中國建築裝飾協會的家裝企業五星級標準。
在大家居行業的非上市企業裡，非常厲害的隱形高手正在大批量出現，以前都只是埋頭做事，很少在行業裡發聲，更少曬出成績。
時下，這些公司正透過自有的渠道曬出經營成果。
這種展示，無疑能夠形成對品牌的加分。
