免去了購買瓶裝水、桶裝水的麻煩，卻能一步到位喝到純淨水——淨水器加即熱飲水機的組合是不少家庭健康飲水的新選擇。2021年，隨著產品迭代升級，淨飲機的出現再次打破這一格局，機構預測2022年其熱度將持續升溫。無論是公司，還是租住的公寓，即使沒有條件安裝淨水器，也可以透過一臺淨飲機喝到純淨水。
健康飲水
淨飲機免安裝打破空間限制
健康飲水是現代人持續一天不間斷的需求。摒棄了瓶裝水、桶裝水需要不斷購入這一缺點的淨水器，加上迅速升溫的即熱飲水器，成為了近年來年輕家庭健康飲水的新“標配”。資料顯示，2018年以來線上末端水家電市場新品入局活躍，2020年達到頂峰，大量新興網際網路品牌、綜合家電品牌湧入賽道並迅速佔據腰部市場，用激烈價格戰搶奪頭部品牌份額，2021年市場開始恢復理性，品牌逐步退出，線下市場品牌競爭格局較穩定。
但是，由於淨水器的安裝需要改動自來水管線，對於租住房屋或者公司場景來說，不便於實現。淨飲機的橫空出世破解了這一障礙。從名字就可以看出，淨飲機的主要功能是淨化和加熱。自來水裝進水箱後，經過濾芯過濾後的純水存到水箱裡，燒水為即熱的模式，飲用熱水時，不再需要提前燒水，設定好溫度後可以透過控制加熱器的功率或者流速來實現出水即為目標溫度的熱水。
一臺機器搞定純水過濾、燒水降溫、保溫的過程，也是目前較好的飲水方案之一。各大家電品牌正在陸續進入這一市場，記者調查發現，同類產品功能大致相同，在外觀設計、容量以及濾芯能效等方面有所區別，主流產品價位在1500元至3000元之間不等。
市場升溫
推動淨飲裝置迭代升級
根據奧維雲網（AVC）全渠道推總資料，2021年我國水家電整體市場銷售額362.1億元，同比增長2.5%，其中淨水器規模227.4億元，同比下降4.9%，飲水機47.4億元，同比上漲1.3%，淨飲機規模20.8億元，同比上漲6.4%。雖然熱度在升溫，但以淨水器為代表的水家電市場在我國滲透率仍然比較低，還有比較廣闊的市場和潛在需求有待挖掘。
調查顯示，現階段，淨水器、淨飲機、飲水機都在突破自己原有的功能場景，淨水器由單純的淨飲水功能向洗菜、烹飪、洗漱等用水場景拓展；淨飲機憑藉免安裝優勢實現全屋飲水、母嬰臥室用水等場景。2021年，部分品牌增加了淨水儲水箱的可拆卸功能，使得臺式淨飲機在廚房烹飪用水場景也有了一席之地；即熱式飲水機則透過增加膠囊、自動沖泡功能，向茶飲場景拓展。此外，軟水機在衣物護理、個人洗護沐浴等新場景帶動下實現高速增長。
淨水器、淨飲機呈現明顯的升級態勢。如淨水器的大通量、智慧化、長效濾芯、整合加熱，淨飲機的水路殺菌、礦化濾芯等豐富了產品配置，小型化的中央淨水、軟水機符合家庭安裝條件，份額明顯增長。
國標實施在即
產品准入門檻提升
生產一杯純水要排掉一杯以上的廢水？這樣的淨水器今年要被市場“淘汰”了。
值得關注的是，國家標準《淨水機水效限定值及水效等級》即將於2022年6月1日開始實施，新標準對反滲透、納濾產品廢水比要求略有提升，還新增了額定總淨水量的規定。這給一些品牌帶來影響，大量產品需要迭代。部分品牌方目前已經積極響應新水效等級要求，下架不符合標準的產品。
據預測，基於新水效等級標準的實施，淨水器入局門檻提升，2022年退出淨水市場品牌增加，Top20品牌集中度會繼續提升，競爭加劇。傳統水家電頭部品牌要警惕腰部善於營銷的網際網路新晉品牌和實力雄厚的綜合家電品牌搶佔市場。
根據2021年各品牌新品價格定位分析，2022年線上淨水器主要競爭價格段將集中在2000元至3000元之間，加上新水效標準即將實施，入門級市場會有部分機型淘汰，線上行業均價繼續提升。
同時，新水效標準加速低端產品淘汰，額定淨水總量與長效濾芯壽命份額會有明顯提升，目前部分品牌已經積極推動內部產品迭代升級。大通量、智慧化、淨熱一體等功能保持穩步升級節奏。文/本報記者 陳斯
