2022年1月汽車板塊內容盤點
2022年1月汽車內容消費分析
- 1月抖音端汽車內容播放量整體波動較大，10日由“女車主開東瀛戰神GTR上門挑戰保時捷Turbos，你們覺得誰會贏”，21日由“不愧是五菱神車#五菱神車 #如虎添翼大五菱神車”影片拉昇播放量至波峰；
- 今日頭條端，內容閱讀量走勢亦呈現較大波動，21日“迪拜再次訂購358臺“紅旗H5”！ 沙特王見了感嘆道“東方巨龍終於覺醒了”，特儲訂30臺作為王室出行專用”內容引發使用者關注，拉昇閱讀量。
2022年1月品牌榜單
2022年1月中國汽車品牌影響力指數榜單
- 五菱汽車憑藉2021年末新車及1月車型熱銷紅利受到使用者廣泛關注，無論銀標、紅標或新能源車型均有出色表現，本月品牌影響力依舊領銜榜單；
- 吉利於12月推出帝豪L、ICON青鳶限量款、豪越增款、嘉際白金款PHEV等車型，新車紅利助力品牌影響力持續高位，排名僅次於五菱汽車；
- 2022款北京BJ40環塔冠軍版上市，在越野性和配置均有升級， 同時憑藉與DouCar盛典的合作，促進影響力指數較上月提升11位；
- 長城皮卡12月末推出機車炮，進一步豐富了功能使用場景，拉動品牌影響力提升7位；
- 本期將對北京越野和長城皮卡兩個品牌及旗下車型展開分析。
2022年1月中國汽車品牌正面輿情榜單
- 1月7日，星途“星核動力ET-i全擎超混”技術正式釋出，該技術是奇瑞品牌插電式混合動力的首次亮相，得到使用者正面評論，正面輿情領銜榜單；
- 小鵬汽車、理想汽車、蔚來的使用者接受度逐漸提升，正面輿情排行均進入TOP15。
2022年1月中國汽車品牌抖音企業號綜合影響力榜單
- 1月吉利延續新車上市相關內容的創作，助力品牌領銜企業號綜合影響力榜單，東風風神緊隨其後；
- 自主高階品牌領克、VOYAH嵐圖、魏牌、EXEED星途，及新勢力品牌理想汽車、小鵬汽車、飛凡汽車強化線上內容傳播和對使用者的引導，成功入圍TOP20榜單。
2022年1月熱度品牌分析
北京越野綜合/搜尋指數分析
- 1月北京越野綜合指數於月初到達波峰，“BJ40刀鋒英雄版，2.0D柴油發動機+採埃孚8AT變速箱，打造可靠效能”等熱門影片拉昇綜合指數 ，隨後回落並保持穩定；
- 搜尋指數趨勢整體波動較大，“BJ40柴油版”、“越野改裝”等成為熱門搜尋關鍵詞，拉動搜尋指數升至波峰。
北京越野內容分析
- 1月北京越野整體內容播放量和完播量基本呈正相關態勢，且波峰出現節點一致；
- 播放量和完播量主要集中在上旬，“設計”相關影片受到使用者關注，7日的“太帥了！國產硬派越野，外觀內飾炫酷！遠看一百多個w，實際上才十多個w”的影片將兩指標雙雙拉昇至波峰。
北京越野使用者群體畫像分析
- 北京越野興趣使用者多分佈在廣東、河南、山東等地區，年齡集中在31-40歲的中堅人群，男性使用者為主力興趣使用者，佔比82%；
- 使用者偏好旅行、美食、文化教育等內容，除此以外，拍攝、創意、汽車也是使用者比較關注的領域。
2022年1月熱度車型分析
北京BJ40熱度內容分析
- 1月9日、11日北京BJ40內容播放量出現波峰，“太帥了！國產硬派越野，外觀內飾炫酷！顏值氣場不輸賓士G63，一箱油能跑1500公里”影片引發使用者大量關注，拉動播放量迅速上漲；
- “顏值”、“氣場”、“外觀內飾”、“油耗”及與競品對比類內容受關注。
北京BJ40內容資產分析
- 1月11日北京BJ40內容播放量出現波峰，“太帥了！國產硬派越野，外觀內飾炫酷！遠看一百多個w，實際上才十多個w，顏值氣場不輸賓士G63”影片引發使用者大量關注，拉動有效播放量迅速上漲。
- “太帥了！國產硬派越野，外觀內飾炫酷！遠看一百多個w，實際上才十多個w，顏值氣場不輸賓士G63”激發使用者興趣，吸引使用者高頻互動。
北京BJ40使用者群體畫像分析
- 北京BJ40興趣使用者大多分佈在河南、雲南、陝西等地區；
- 從年齡來看，北京BJ40興趣使用者集中於31-40歲中堅人群，24-30歲年輕人群也有較高佔比，男性人群佔據較高比例，達到88%；
- 從興趣分佈來看，大多使用者關注旅行、拍攝、美食等內容。
2022年1月熱度品牌分析
長城皮卡綜合/搜尋指數分析
- 1月長城皮卡整體綜合指數及搜尋指數走勢均表現平穩，月末有下降趨勢；搜尋指數里，“風駿5”、“金剛炮”、“下鄉補貼”等關鍵詞搜尋頻率較高。
長城皮卡內容分析
- 1月長城皮卡的內容播放量集中在月末，越野相關影片收穫使用者關注；
- 品牌釋出的“長城皮卡全球銷量突破200萬，跋山‘涉水’長城炮帶你輕鬆征服極限深度”與達人釋出的“來深圳這麼久第一次騎行，太不容易啦”共同激發使用者觀看興趣。
長城皮卡使用者群體畫像分析
- 長城皮卡興趣使用者大多分佈在河南、四川、廣東等地區；
- 從年齡分佈來看，31-40歲的使用者分佈佔比最多；從性別佔比來看，男性佔比較高，達到整體使用者的79%；
- 使用者對拍攝、旅行、動植物等內容關注度較高。
2022年1月熱度車型分析
長城炮熱度內容分析
- 1月長城炮10日憑藉“長城皮卡全球銷量突破200萬，跋山‘涉水’長城炮帶你輕鬆征服極限深度”拉動播放量走勢至波峰，除此以外整體走勢較平穩；
- “越野”、“改裝”等相關內容受到使用者關注。
長城炮內容資產分析
- 長城炮有效觀看量走勢較為震盪，受熱門影片影響出現多個波峰，其中19日的“長城炮越野商用乘用炮後蓋改裝#皮卡改裝 #長城炮 #皮卡 #dou是好車 ”影片最受使用者關注 。
- 銷量及越野相關影片“長城皮卡全球銷量突破200萬 跋山‘涉水’長城炮帶你輕鬆征服極限深度”激發使用者興趣，吸引使用者高頻互動。
長城炮使用者群體畫像分析
- 長城炮興趣使用者大多分佈在廣東、河南、山東等地區；
- 從年齡來看，長城炮興趣使用者集中於31-40歲人群，由於其越野及商用形象較鮮明，男性人群為其主要興趣使用者，佔據89%；
- 從興趣分佈來看，大多使用者主要關注拍攝、旅行、美食等內容。
2022年1月中國汽車品牌經典案例
1、東風風神：「達人+GDA」品效協同，實現口碑銷量雙增長
專案背景
- 東風風神過往合作模式，長期依賴GDA投放，在口碑內容上未有積極投入，21年是品牌與銷量雙向上的關鍵年，因此透過達人+GDA的雙擎組合，實現品牌口碑和銷量雙增長。
專案亮點
專案價值
2、理想汽車：達人內容生態全年長效經營，鑄造品牌抖音平臺高感知力
專案背景
- 2020年理想汽車發力星圖達人合作，產出眾多優質內容，並在抖音平臺形成品牌認知基礎；2021年乘勝追擊，以長效經營為思路，#創造移動的家 為核心話題，聯動海量創作者進行內容及聲量的全年度覆蓋，持續最佳化達人選擇及內容規劃，促進傳播質感及效率。
專案亮點
專案價值
中國汽車品牌知識社群月度報告2022年1月期「連結」
