這個世界上，總有人懷著樸素的唯物主義，希望自己偶爾擁有三頭六臂。
每趟通勤，當你一個箭步搶到了地鐵座位和車門之間的夾角，慶幸今天終於能夠有一個有依靠的假寐，卻低頭瞥見了隔壁姑娘正在背單詞。
每個人都在負重前行，為更好的生活努力。/《乳酪陷阱》
每天晚上，當你拖著一身疲憊下班時，內心想著追個劇放鬆放鬆，耳邊卻總會不合時宜地響起那句著名的雞湯：人的差別在於業餘時間，而一個人的命運決定於晚上8點到10點之間。
想放鬆的心永遠不死，奈何現實卷得讓人只想出戲。
生命苦短，最怕浪費
事實上，年輕人的糾結心態，實在再正常不過。畢竟，人人都被資訊爆炸的洪流沖刷著，不同領域的知識每天都在迅速更新，年輕人很難揮走工作、生活中的知識焦慮。
與此同時，那些在不同領域用新方法踏上新賽道並出人頭地的故事，總是很容易在萬眾矚目下，成為大眾想要追逐的絕妙榜樣。
但，無論資訊如何爆炸，個人精力總是有限的。
每天接受著上萬條資訊，可是有一條真正進入我們的記憶區嗎？/《盛裝戀愛有理由》
這就很不好辦了。
所以，當“網紅教授”薛兆豐在《奇葩說》聲名鵲起時，199元的《薛兆豐的經濟學課》為什麼能在半年賣出數千萬元？
最重要的一點自然是，且不論學術圈的爭論，課上的內容和薛兆豐在節目中表達的“婚姻企業論”等觀點一樣，既將嚴肅知識做到了淺顯易懂，也能迅速給聽課者開啟新世界的感受。
受惠於便捷的新媒介技術，傳統知識壁壘被打破，渴望終身學習者可以基於個人需求，實現有效的提升；在專業領域有所建樹的名人學者，既能將個人知識普及給更多的人，也擁有更多將知識變現的恰當機會。
將知識變現，是一種對過去努力的尊重。/《朝五晚九》
在一個始終向上的社會，如果獲得知識的代價只剩下為數不多的金錢門檻，這理所當然是一個巨大的進步。
真正的問題其實在於，人總是懶惰的，而你的內容並沒有好到能讓更多使用者自律起來。
對於真正有學習需求的人而言，維持長期的熱情從來都是莫大的考驗。自律的人當然值得稱頌，但整條賽道卻不能只靠少數人養活。
為此，知識付費在這幾年方興未艾，最常用的“鉤子”其實不是打磨精品，而是將知識當作可以任意提取的養分，吸引使用者填滿自己的碎片時間，以看似最小的成本獲取最有用的價值。
榨乾碎片時間，不如給點有用的
消解時間焦慮，在一定程度上確實能夠勾起人們的學習興趣，但顯然並不足夠。
尤其是，知識是個任人打扮的小姑娘，有人將真知識打扮出了面目全非，有人將假乾貨魚目混珠成了收割焦慮的假藥。
在很多平臺上，從負責吸引流量的頭部大V，到嗷嗷待哺的腰部和尾部作者，注水內容的標題黨總是隨處可見：
你要速成，21天學會C++和花10天學會的巴菲特投資思維總會很誘人；你要預期，總有人可以手把手教你零基礎月入十萬。
當年，在羅振宇和papi醬相繼偃旗息鼓之後，還未退網的咪蒙便曾大張旗鼓地推出《咪蒙教你月薪五萬》的音訊課，號稱三年不漲薪50%可申請全額退款，24小時便賣出了4萬份。
誰不想擁有光明的未來？/《校閱女孩河野悅子》
毫無疑問，在無法避免焦慮的時代，學習肯定還是最好的解藥。但一個人越來越識貨，就再也不會輕易為譁眾取寵買單。
12月8日，在剛剛結束的騰訊影片知識付費私享匯（下稱“私享匯”）上，騰訊影片知識頻道負責人王波便展望過當下知識付費存在的“新藍海”。在王波看來，隨著全民終身學習熱潮掀起，知識消費使用者市場正從一二線城市向更深層滲透，硬核知識和泛知識內容都有不錯的趨勢。
這個趨勢，作者懂，平臺懂，使用者也是懂的。
因此，在全民終身學習的熱潮中，知識付費從風風火火的新賽道到亟待一個新藍海的再起航，首先需要解決的仍然是兩個最基本的問題：
興趣和內容。
使用者有興趣的知識，內容紮實的知識，才是王道。/《高考灰姑娘》
譬如，與垂直類知識付費平臺不同，騰訊影片作為綜合影片平臺，其實在吸引使用者上有著天然優勢。
很大程度上，騰訊影片三年前入局知識付費的基礎，首先是打破了娛樂和知識兩者不可調和的思維定勢，找到彼此之間的結合點。
站在使用者的立場上，這個問題其實相當好理解——正因為你既是娛樂內容使用者，也是潛在的知識內容使用者，才會在有限的夜晚糾結時間夠不夠用。
而擁有海量IP資源和娛樂內容的騰訊影片，不但有著能夠吸引使用者的天然優勢，使用者本身也有成熟的付費習慣。
那麼，正如王波在“私享匯”上所強調的，騰訊影片需要從使用者需求出發，可持續地提供兼顧“時代性、知識性、思想性”的精品知識內容。
王波在“私享會”上發表講話。
如此，娛樂和學習兩者才能產生持續的價值互哺，而非把知識當作簡單商品的一錘子買賣。
泛娛樂的另一面，就是泛知識
在“私享匯”上，看穿電影製作人郝亞博曾謙虛表示，為影視大IP製作知識類內容，實際上就是“蹭熱度”。但事實上，看穿電影為《八佰》《金剛川》《長津湖》《007》等大IP製作的知識類內容，無論是專注解讀歷史還是解密影視行業，往往都能做到乾貨十足。
無責任猜測，這個月即將登陸騰訊影片的《雪中悍刀行》，很可能和兩年前熱播的《慶餘年》一樣，極大帶動原著和相關知識類內容的人氣。
事實上，這遠不是騰訊影片知識頻道內容生態的全部。單在2021年，騰訊影片知識頻道在泛知識內容上，就推出了包括《米小圈動畫古詩》《長津湖戰役始末》《看<突圍>學職場溝通》等多部爆款內容，還創造性地打造了“追光公開課”“知識大篷車”等系列線上線下知識課堂，以公益的形式邀請高校教授、各領域學者大咖做知識分享，為更多年輕人提供獲取精品內容的機會，推進知識共享。
希望更多優秀年輕人能在這個平臺上發光發熱。
為了吸引更多優質合作方共建行業生態，在“私享匯”上，王波提出騰訊影片知識頻道半年前推出的扶持政策“∑計劃”將全新升級。
在“∑計劃 pro”中，騰訊影片知識頻道將從產品能力、資源投入、分賬策略、資金扶持四大維度，全方位扶持內容創作者，助力爆款內容孵化：
為了實現對知識付費內容開發標準化、專業化、模組化操作，騰訊影片知識頻道還計劃打造全新的PCS模式，透過建立品類製作人隊伍、拓展專業課程開發機構、建立標準作業流程，打造聚焦核心賽道、匹配平臺需求的優質知識付費內容。
譬如，在 “追光公開課”基礎上全新打造的“追光名師課”，就以“名師”為核心，開發課程和IP，同時圍繞“名師”做全案整合宣推，打造系統化精品知識節目帶。2022年，“追光名師課”將簽約、開發30位名師。
此外，騰訊影片知識頻道將聯合知識創作機構共同發起“知識創作人扶持計劃”，為體系化發掘、培養專業的知識付費製作人。深耕知識內容領域三年，騰訊影片知識頻道已逐漸構建起一個全新的知識內容生態。
顯然，作為一個入局不算太久的新玩家，從“一錘子買賣”的知識付費迅速建立起內生性極強的持續知識服務，騰訊影片知識頻道沒有販賣焦慮，不過是讀懂人心而已。
✎作者 | DR
✎校對 | 吳玉燕
✎排版 | 方詠心
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