虎年春節消費旺盛，內迴圈潛力進一步彰顯。一系列政策利好，給消費市場提振注入充足動力。近日，廣發信用卡宣佈，值旗下經典產品廣發真情卡上線20週年之際，推出一張值得分享的信用卡——廣發真情卡星鑽系列，為專屬客群量身打造高倍積分、積分共享、高奢禮贈等全新功能權益，以積分獎勵促消費迴圈、以分享促二次消費，以“TA經濟”為切入點，增加經濟活力，為穩增長保駕護航，以消費促消費，助力經濟增加活力。
8倍積分打造迴圈鏈條
2021年，最終消費支出對經濟增長貢獻率為65.4%，拉動GDP增長5.3個百分點。在繼續實施擴大內需戰略以及促進消費等政策支援下，2022年，消費對經濟增長的拉動作用有望進一步加強。在國內經濟大迴圈為主體的經濟新發展格局的當下，作為國家戰略的堅定踐行者，廣發信用卡以信用卡為媒介，將助推消費增長當成使命，持續增加對重點客群的關注和投入，不斷以優惠和福利增強公眾的消費能力和消費意願。新上線的廣發真情卡星鑽系列設計了高達8倍的積分權益，持卡人只要在拼多多、唯品會、京東等線上渠道消費，即可獲得高倍積分。此外，在積分方面，廣發信用卡還設計了業內領先的“組隊共享積分”玩法，只要和另一個持卡人組隊消費達標就能在活動時間內天天抽取最高達8.8萬的積分。
廣發真情卡星鑽系列的持卡人獲取高額積分之後，即可以積分+1元的形式換購YSL、雅詩蘭黛、完美日記、SK-Ⅱ等大牌美妝產品以及瑞幸咖啡、奈雪の茶、百果園、屈臣氏等大牌飯票。經濟學家理查德·塞勒曾提出心理賬戶的行為經濟學概念——人們會根據財產來源的不同，無意識地管理財產，不同來源錢的花法完全不一樣。高倍積分，對持卡人來說相當於一筆“意外之財”，趕緊消費是大多數的必然選擇。在額外消費意願的促動下，以消費累積分、積分抵消費，便形成以消費促消費的迴圈鏈條。
綜合金融賦能分享體驗
廣發信用卡是廣發銀行零售轉型尖兵，依託中國人壽集團的保銀協同優勢，在廣發銀行“突出零售”戰略之下，正在致力於打造綜合金融服務，與其他零售業務深度融合、協同，形成了完善的、覆蓋全型別的多品類理財產品體系，滿足客戶的多元化金融需求。廣發真情卡星鑽系列產品的持卡人可同步辦理廣發借記卡，簽約自動還款並達標後，不僅還款更加便捷，還能享受微信、支付寶渠道使用信用卡消費享有1.5倍積分的基礎上再疊加3.8倍積分。與此同時，透過廣發借記卡，信用卡的持卡人將有更多途徑享受到儲蓄、借貸等多方面的綜合金融服務。
積分兌美妝、積分換美食、組隊共享積分、共享紀念卡版等玩法將全部在發現精彩APP進行。近年來，廣發信用卡依託智慧中臺致力打造 “一人一策、極致體驗”的精細化經營生態，重點佈局消費場景，為使用者打造一站式、閉環式的生活解決方案，將服務覆蓋從金融到非金融的方方面面。目前，發現精彩APP累計註冊使用者超過6500萬，構建了包括購物、餐飲、出行在內的豐富消費生態。線上下場景端，覆蓋數千個線下商圈，包含餐飲娛樂、百貨超市等數萬家商戶。在線上，廣發商城引入了數萬個美妝、電子數碼、家用電器等產品品牌，圍繞新的消費趨勢和使用者新型消費需求，不斷拓展娛樂、健康、生活增值服務等服務種類。憑藉對使用者需求的深度洞察以及使用者服務的精細化運營，廣發信用卡數字化經營的態度始終堅定不移，對金融科技的運用和投入持續擴大深入，不斷滿足客戶的綜合金融服務需求。
品牌資產歷久彌新引領行業新發展
廣發真情卡是國內第一張女性專屬信用卡，由廣發信用卡於2002年推出。20年來，廣發真情卡備受市場歡迎，已經成為女性信用卡市場的標誌性產品。20年來，該卡累計髮卡近2000萬張，每3個女性廣發信用卡持卡人就有1人擁有廣發真情卡。歷久彌新的廣發真情卡已是廣發信用卡品牌和口碑中極為靚麗的組成部分。
20年來，女性消費者不斷塑造新的市場，也不斷隨著新技術和新經濟改變著她們的消費觀念和行為。今天的女性消費者以全新的姿態演繹消費旅程中的獨特色彩，尤其在家居用品、食品生鮮、美妝產品方面擁有日益增高的決策權。廣發信用卡敏銳洞察到這一變化，根據客戶的實際生活場景需求，從購物的切實需求到分享的精神需要，構建起與客戶之間以及客戶與親友、家人之間的情感連結，切實打通訊用卡積分與各類生活場景的消費應用，打造出具有信用卡特色的積分生態，在產品、體驗、服務方面，為信用卡行業的新發展期探索出新的路徑，並持續有效推動消費提振。
信用卡業務需發揮消費金融“主力軍”作用
現階段，我國經濟持續穩步恢復，但同時也面臨需求收縮、供給衝擊、預期減弱三重壓力。為實現高質量發展，黨中央提出構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局。
“投資、消費、出口”一直被稱為拉動經濟增長的三駕馬車。新冠肺炎疫情發生後，我國出口受到衝擊，經濟增長急需內生動力，而旺盛的消費需求正是暢通國內經濟大迴圈的重要保障。“十四五”規劃也明確指出，要全面促進消費，增強消費對經濟發展的基礎性作用，順應消費升級趨勢。
需要強調的是，擴大消費離不開銀行金融機構的促進作用，而信用卡業務作為銀行消費金融服務的主力軍，可加大消費領域的信貸投放規模，在促活消費內需、拉動國民經濟增長方面發揮著日益重要的作用。基於此，業內人士屢屢呼籲，要推進銀行信用卡業務可持續發展，充分發揮其消費金融主力軍作用，以促進居民消費，進而推動經濟內迴圈。
央行最新資料顯示，目前我國信用卡和借貸合一卡在用卡數量已達到8億張左右。其中，5大國行與廣發銀行等3家股份行的信用卡髮卡量均突破億級大關。
值得一提的是，廣發銀行最早發行了國內第一張真正意義上的信用卡，是我國信用卡行業名副其實的先行者。長期以來，廣發信用卡立足消費熱點，持續推出多款創新產品，滿足各類消費群體需求，在日趨激烈的行業競爭中始終處於“第一梯隊”。
比如針對女性消費群體，廣發信用卡在2002年推出了國內第一張女性專屬信用卡——廣發真情卡。20年來，該卡累計髮卡近2000萬張，這意味著每3個女性廣發信用卡持卡人就有1人擁有廣發真情卡。
廣發真情卡之所以在市場中備受歡迎，關鍵在於其20年來貼近女性需求，進行功能迭代升級和革新。
邁入21世紀後，國際化的中國女性煥發出前所未有的自信美。2002年，洞察到女性自信崛起的廣發信用卡提出“真女人、真性情”的態度主張，以“由內而外的自信”為設計理念，打造信用卡行業前所未有的透明卡版設計，廣發真情卡由此誕生；2006年，該卡首次升級，提出“真情女人、真我選擇”的獨立態度主張，從消費、生活、優惠、金融安全四大維度打造產品權益，為女性提供全方位的消費助力；時隔6 年，該卡再次升級，提出“做自己的女王”悅己態度主張，為女性客戶提供彩妝、美容、首飾、服飾、美食優惠等一站式大牌服務，以品質服務促進消費市場發展。
2022年，值廣發真情卡上線20週年之際，廣發信用卡再次敏銳地覺察到當代女性分享習慣，提出“分享”態度主張，推出廣發真情卡星鑽系列，為女性量身打造全新功能權益。
據專業市場機構測算，目前女性消費形成的“她經濟”市場規模已超過10萬億元，成為助推我國經濟發展的重要新動能。在女性消費市場快速發展的過程中，廣發真情卡始終以滿足女性客戶訴求為目標，持續升級迭代，打造符合女性消費群體需求的信用卡產品，不僅實現了自身的長久發展，更為促進消費拉動內需貢獻了“廣發力量”。
此外，依託大股東中國人壽銀保協同優勢，廣發銀行正積極打造綜合金融服務能力。在此過程中，廣發信用卡也將獲得極大賦能，這無疑將有效提升客戶服務能力，增強自身競爭力，為行業發展提供新的經驗。
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