一罐奶粉的毛利率竟高達70%，很多人聽後唏噓不已。還有人調侃說，這盈利堪比一線白酒品牌五糧液啊。
奶粉品牌數不勝數，其中最貴的要數飛鶴奶粉。
據飛鶴髮布的2021年中期財報顯示，上半年的毛利率高達73.3%，淨利潤大概在34%左右。
如果我們以官網售價星飛帆2段708g裝368元/罐，成本價是90元。
星飛帆是飛鶴旗下的明星產品，每罐的價格在區間300元-500元。
飛鶴乳業董事長冷友斌在接受媒體採訪時，也曾自曝家底——“飛鶴奶粉折成公斤價，全世界最貴”。
並直言說道：消費者的認知是“好的就是貴的，雖然飛鶴有200元以下的奶粉產品，但是高階產品賣得更好。”
當被質疑為什麼賣那麼貴時，飛鶴董事長冷友斌既辯解道：在嬰兒奶粉裡我們的研發費用投入絕對是全世界第一。
但是財報顯示的資料卻狠狠地打了這個董事長的臉，因為2020年飛鶴的研發費用僅佔營收的1.42%。而據瞭解雀巢奶粉的研發費用佔比是1.84，澳優奶粉研發費用是1.85%。
對於很多寶媽來說， 一分價錢一分貨，奶粉賣的貴就有貴的道理。
賣得便宜的奶粉反而得不到認可。所以很多媽媽們在買奶粉時總是儘可能給孩子最好的。
寶媽們表示：為了孩子，寧願自己一個月不買衣服和包包。
而且“最貴的就是最好的”也是很多母嬰店老闆的常掛在嘴邊的一句話，雖然這句話沒有任何科學依據可言，不過作為距離接近消費者最近的角色，門店在消費選擇中的引導作用不可小視。
有乳品專家表示：飛鶴就是抓住了寶媽們“貴就是好”的心理，力推“高階”概念。其實是藉機收智商稅。
像飛鶴奶粉每年要拿出營收的30%來做線上和線下的廣告宣傳。
像他們前後請了當紅藝人章子怡、吳京代為品牌代言人，還先後在《爸爸去哪兒》、《超級演說家》、《我就是演員》等大熱門的節目中投放廣告。
對所有品牌商來說，只要願意砸錢，你就比別人離成功更近一步。
不知道什麼時候奶粉這個市場才能迴歸理性，消費者能權衡價格和品質購買，也挑一款價效比高的奶粉，而不單純只是去拿貨架上那罐最貴的奶粉。
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