21世紀經濟報道記者王媛媛 上海報道
近日，三方諮詢公司高臨諮詢釋出了《2021Third Bridge高臨諮詢全球年度投研——政策之下的資本應對》，整理出2021年全球大事件、2021年投資者熱詞、2022年市場展望三大主題內容。
高臨諮詢梳理了2021年投資者主動搜尋的海量關鍵詞，發現，亞太地區的投資者關注度出現由大消費與TMT領域，向IME 領域傾斜的趨勢，而歐洲、美國兩地則正在從實體消費領域向與TMT結合的相關領域過渡。
其中，從海外資本視野關注國內市場的角度來看，他們更關注的是可代表中國網際網路發展風向標的頭部企業，例如，阿里巴巴（Alibaba)分別是2021年歐洲、美國兩地十大熱詞之一。
在歐洲，投資者重點關注快速消費品、外賣、餐飲和網購行業的龍頭公司。全年來看，聯合利華(Unilever)、戶戶送(Deliveroo)、阿里巴巴（Alibaba)、Boparan、亞馬遜(Amazon)、CDMO、Shopify、中國（China）、氫能（Hydrogen）、李寧（Li Ning) 是歐洲投資者2021年十大熱詞。
聯合利華是歐洲投資者全年搜尋量最大的快速消費品公司。這與新冠疫情在2021年上半年在歐洲大規模爆發，多國推出新的封鎖措施有關。快速消費品公司是”封城”措施的大贏家，因為人們留在家的時間更長，對食物和衛生用品的需求增加。
電商巨頭亞馬遜、阿里巴巴和 Shopify 同樣受惠於在近年疫情下全球各地的封鎖措施。然而，隨著歐美地區在2021年下半年嘗試採取與病毒共存的政策，再加上通脹、供應鏈緊張和美國聯儲局正準備加息和縮減買債規模，投資者正重新評估電商公司的合理估值。
歐洲投資者同時關注中國的投資機會和風險。在2021年，中國政府提出”共同富裕”的理念，又推出多項政策整頓網際網路、教育、地產等行業。從投資者在各季度的搜尋關鍵詞的資料可以觀察到，搜尋趨勢與政府的新政策風向一致。在2021年第一和第二季度，投資者重點關注阿里巴巴、騰訊和美團等中國網際網路公司。在第三季度，搜尋則側重於Evergrande Group等地產公司。
受國潮及棉花事件影響，導致外國品牌在中國市場出現下滑，以李寧(Li Ning)為代表的中國本土運動品牌大受中國消費者青睞，李寧成為了歐洲投資者在第一季度的最熱門搜尋關鍵詞。
在美國，2021全年，Facebook(後改名為Meta Platforms)、亞馬遜(Amazon)、大麻(Cannabis)、阿里巴巴（Alibaba)、Mitel、Envision、Carvana、Google、Broadband、Neste是美國投資者最關注的十大熱詞。
Facebook是2021年美國投資者搜尋量最大的公司。該社交媒體公司在第一季度登上榜首，投資者關注蘋果公司更新的使用者隱私和資料使用政策，會令Facebook和Google無法收集蘋果手機的使用者資料，從而影響投放個人化廣告的精準度和盈利能力。Facebook改名後確定公司未來的戰略重心會放在元宇宙(Metaverse)上，元宇宙概念已成為2021年下半年後的投資熱點。
電商巨頭亞馬遜在全年搜尋量排名第二。Amazon與其他電商公司樣受惠於在疫情下全球各地的封鎖措施，但隨著下半年各國逐步解封，市場擔憂消費者會重回實體店消費，且需要面對新的供應鏈危機。
阿里巴巴同樣受到美國投資者的關注，特別是第一季度在搜尋量排名第二。美國與歐洲投資者的搜尋高峰時間節點一致，證明海外投資者十分關注中國政府對網際網路公司的新監管政策。
在亞太地區，全年來看，光伏、美團、教育、機器人、醫美、騰訊、SaaS、半導體、電商、儲能是APAC 投資者2021年十大熱詞。
從公司的維度，2021年亞太地區投資者主動搜的本土關鍵公司Top5有美團、騰訊、快手、拼多多、京東，與《2020高臨諮詢全球年度投研回顧》中的關鍵公司進行對比發現，貝殼在2021年相關政策影響下，其成交量大幅下降，幾乎造成了毀滅性打擊，其搜尋量有明顯減少。但值得注意的是，有讚的搜尋量雖然較上年減少較大，但SaaS關鍵詞的搜尋量並沒有降低，仍是2021年熱詞之一。
光伏以及光伏相關的搜尋詞，是2021年亞太投資人當仁不讓的最熱關鍵詞，除此之外，機器人、半導體、儲能、新能源等 IME 領域的細分行業，搜尋量也在不斷攀升。其中，儲能的搜尋量從2季度開始快速攀升，最終全年排在第十位。
從今年4個季度的對比圖中可以發現，一些熱詞集中在上半年出現，到下半年受到環境和相關政策的影響，已經逐漸淡出投資者們的視野，包括教育、醫美、快手等。
高臨諮詢的分析師表示，醫美機構趨於飽和狀態，新玩家及資本已經很難進入。另一方面，醫美機構的毛利並不高，該領域更值得關注的是上游產業鏈。
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