這些年，羽絨服價格真的是越來越貴，以前幾百元可以隨便挑，後來逐漸流行幾千元一件的，現在朋友圈裡曬上萬元的羽絨服也不會覺得稀奇。
加拿大鵝這幾年在中國深受消費者追捧，即便價格昂貴、常年無折扣，在國內銷量卻逐年增長。今年年初，上海的旗艦店甚至需要排3個小時的隊，才能買到萬元左右的羽絨服,並生生賣斷了貨。
為什麼這個品牌的羽絨服會這麼貴？而且越貴賣得越好？
加拿大鵝號稱是羽絨服界的愛馬仕，這個品牌不是最貴的，但在中國算最流行的外國羽絨服品牌。
本身定位就是輕奢品，提到能把羽絨服賣出天價，極地抗寒羽絨服專家，肯定不得不提時尚博主衣櫃必備的加拿大鵝啊。冬天要到了，現在肯定很多年輕人正在攢錢，準備入手呢，對吧。
那為什麼貴？肯定是營銷的好唄！
一般的奢侈品出身，都是歷史悠久，要麼曾經是名流定製，要麼就是出自大師之手。
而加拿大鵝則是誕生於1957年的一間小倉庫，最早的名字叫Metro Sportswear（大都會運動服），是為了給加拿大警察和巡查員，製作羊毛馬甲和雪地摩托服，基本接近於代工廠。直到1972年才開始生產羽絨服。
轉折點是在第三代企業主dani有一次去北歐，發現自己的品牌羽絨服在當地買手店竟然和gucci、prada放在一起的，感覺特別有面子。經過研究，意識到歐洲人喜歡加拿大品牌，是因為把羽絨服和加拿大的氣候風光聯想到了一起，並且完全有潛力成為時尚奢侈品。
於是在2001年開始對品牌進行革新，把目標人群定位到都市白領，並把普遍胖乎乎的羽絨服，設計成時尚的感覺，主打簡約風格。名字當然也得和加拿大自然緊靠，於是加拿大鵝這個品牌誕生了，並且必須保持百分百產自加拿大，營銷賣點也在於此：“Made in Canada”。
為了顯示出奢侈品的價值，不但得提高了價格，而且宣傳上少不了得說是限量的。營銷上積極參加買手店的訂貨會，利用名人帶貨，贊助登山運動員等，用了不到十年的時間，就成功從平民服裝，變成了輕奢品牌。
營收則是從2001年的200萬美元，一路暴漲到2019年的6.5億美元，增速達到40%，海外銷售佔七成。
2017年，加拿大鵝迎來高光時刻，在多倫多證券交易所和紐約證券交易所同時上市，並於2018年正式進入中國市場。
加拿大鵝非常清楚中國市場的潛力。截至目前，在中國市場共有20家店，鑑於中國市場需求高漲，加拿大鵝預計在今年秋季，在中國新開設三家門店。
那麼為什麼羽絨服那麼貴，反倒會賣得好呢？
因為加拿大鵝一進入中國市場，給人先入為主的印象就是高階概念，印象形成後就很難改變了，高溢價對於消費者來說就是值得的。這就是為什麼國產羽絨服品牌提高價格很難得到認同，因為已經給老百姓留下低端印象，就很難再翻身了。
雖然其他品牌羽絨服沒賣那麼貴，但是加拿大鵝也算透過自己的努力，把整個中國羽絨服的價格錨點往上抬了很大一塊。
那麼貴的價格，值不值呢？
反正雖然打著的是鵝標，實際賣的卻是鴨絨，TEI指數基本都是3，就是基礎保暖級別。
還有，這麼貴的衣服，你肯定不能放著不穿，要是總穿的話就得容易磨損，磨損你還捨不得扔……
所以，土豪您覺得值就值。
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