在2019年年底，網際網路營銷行業出現了兩個現象級的黑話，私域流量和KOC，以這兩個詞衍生出來的網際網路黑話為代表的創業者上騙投資人，下坑消費者，本期文章就你深入瞭解CEO們是怎樣把投資者忽悠瘸的。

也請大家警惕那些張口來造詞大師，每當他們開始造詞的時候，說明說他們已經盯上你的錢包了。

網際網路黑話鼻祖——KOC

KOC可謂是網際網路黑話的鼻祖，在講KOC之前我們不得不提到另外一個詞KOL，KOL的全稱是Key Opinion Leader，直譯過來就是關鍵意見領袖。從營銷學的概念來說就是在相關領域廣泛被消費者信任並且能引導消費者購買決策的人。

所謂的KOC也就是由KOL演化而來的，從關鍵意見領袖演變成了關鍵意見消費者。舉個例子，當你想買一瓶化妝水的時候，如果是李佳琪推薦，那他就是KOL，如果是你身邊的姐妹推薦，那她就是KOC。

估值12億的煎餅果子品牌「黃太吉」

赫暢這個名字可能很多人沒有聽說過，但是他創立了國內第一家以網際網路加為概念的煎餅果子品牌，黃太吉。2012年的時候，黃太吉在北京SOHO開了第一家分店並且對外宣稱要做中國的麥當勞，一時可謂風頭無兩。當時的赫暢砸重金整出了一個開賓士送煎餅和美女老闆娘親自送煎餅的一系列營銷活動，瞬間霸榜微博熱搜。

從此開啟的網際網路餐飲品牌的時代，在那個移動網際網路剛剛興起的時代，赫暢僅憑一人之力掀起了一輪網際網路創業熱潮。在這之後，不管什麼行業都要加上一個網際網路思維。

短短兩年一個煎餅攤品牌估值就高達12億，作為當時 O2O的初代網際網路營銷大師，不計其數的活動和演講都邀請赫暢親自來到現場分享他的網際網路營銷經驗。其中最讓人印象深刻的一次就是在艾瑞峰會上，提出的煎餅十誡

第三人格｜個人崛起｜體驗立場｜資訊倒灌｜組織降維｜傳媒消融｜破立顛覆｜社群經濟｜價值觀通貨｜中國勢力

看到這裡我不得不佩服初代網際網路黑話大師的實力，一般人造這種四字詞語，能造出一兩個就已經很不錯了。而赫暢一個人就造出了九個，還送一個五字詞，其中每一個漢字單獨拿出來你彷彿都認識，但只要他把這幾個字和到一起後，大部分人就連字面意思也理解不了了。

我都能想象當時在艾瑞峰會上，聽赫暢演講的聽眾們的想法。

這個導師實在是太厲害了，他是怎樣把這些如此常見的詞組合在一起，又讓人對這些詞產生高階感的？

赫暢造詞厲害就厲害在這些全部，是他一個人造的，所以最終解釋權都在他的手上，投資者聽不懂沒關係，赫暢來慢慢跟你解釋。造詞的關鍵不僅在於對詞語的重構，還要有強大的詞語解釋，不得不佩服，赫暢真的是這方面的集大成者。

可以這麼說黃太吉的煎餅果子又貴又難吃是他唯一的缺點，不過很可惜的是僅僅四年時間黃太吉的線下門店就關了一半，在燒光了投資者的兩個億後這個專案就宣告失敗了。

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