2021Q4中國品牌出海程序持續加速。這一季迎來了年終銷售和活動旺季，同時也迎來了市場環境的諸多變化和社交媒體平臺的更新。中國品牌海外社媒影響力也在持續提升。
據《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡稱“榜單”）顯示，TOP100上榜品牌整體較上一季的OS評分提升9.3%,且5大細分行業榜評分均值均保持上漲趨勢。
透過對榜單的深入研究，我們可以看到：
- 遊戲、泛娛樂和消費電子行業的海外社媒影響力普遍強勁增長；
- 電子商務行業則正經歷“新老品牌”激烈競爭海外社媒影響力的階段；
- 旅遊服務行業排名變化最大、競爭最為激烈；
- 工業製造行業“巨頭”地位穩固但也不乏“新秀”湧現。
不同細分行業和具體的品牌在第四季度中的都有哪些亮眼表現？從品牌的海外社媒影響力中又能看到中國品牌出海的哪些新興趨勢？
我們將在系列文章中對這些持續透過社交媒體構建海外影響力的行業及品牌進行解讀。
2021Q4榜單解讀 01
消費電子、遊戲、泛娛樂三大細分行業增長強勁
2021Q4的TOP100榜中，遊戲、泛娛樂和消費電子三大行業品牌具有明顯亮眼表現。
其中，在榜單TOP30品牌排名中，消費電子行業以47%的佔比獲得更多席位；《原神》（遊戲）、WeTV（泛娛樂）、《無盡對決》（遊戲）蟬聯榜單前三名，評分領先地位不可動搖；而遊戲和泛娛樂行業合力，佔據了TOP100中的34席。
1、消費電子行業：圍繞年底新品展開營銷攻勢
以realme為例
在榜單TOP100品牌中，消費電子行業共佔26席，是所有細分行業中上榜最多的，同時也是TOP30中上榜佔比最多的。
而所有上榜的出海消費電子品牌中，realme上漲15名，是競爭激烈的手機品類中排名上升最快的品牌。同時MSI微星科技以上升53名的好成績成為TOP100總榜中排名上升最多的品牌，位列24名。
消費電子行業Q4社交媒體影響力提升的邏輯很明顯，一方面其社交媒體營銷節奏一直跟自身的新品釋出節奏保持一致，在一年的最後一個季度一定會發布新品；另一方面整個Q4共擁有萬聖節、雙11、黑色星期五、聖誕節和新年購物季等一連串促銷打折節點，為獲得更多使用者的關注和促進銷量，消費電子品牌在年底促銷打折季紛紛提升了自己的社交媒體營銷力度，促成了社媒影響力的提升。
以手機品類中上升最快的realme為例。
在2021Q4，realme在其主攻市場印度取得了諸多好成績。據Canalys釋出的2021Q4印度智慧手機市場報告顯示:realme緊隨小米和三星之後成Q4印度手機市場中市場份額第三的品牌，同時也是增長最多的品牌。而2021年10月，realme曾一度超越三星成為印度市場銷量第二。
而在社交媒體營銷上也同樣，2021Q4其印度Facebook主頁共增長87萬+粉絲，成為所有出海印度的國產手機品牌中粉絲增長數最多的品牌。
另一方面，我們來看realme的Facebook印度主頁TOP3帖文，三條內容均與當時的主推機型和新機有關。
如Q4最佳帖文為realme於9月底在印度釋出的realmeNarzo50A。
這款定位於9999盧布（約900元人民幣）的長續航手機，由於搭載了前後800萬+1300萬畫素的攝像頭，在中低價位的智慧手機中具備更強的拍攝優勢，因此印度使用者對於realmeNarzo50A拍攝的精美照片有更積極和強烈的反饋。
透過挖掘新品和主推產品的獨特賣點，並在社交媒體展示該賣點，以realme為代表的消費電子品牌在Q4的社媒營銷中收穫了更好的資料表現，也佔據了TOP100榜單中的更多席位。
2、遊戲行業：國內環境+遊戲內活動雙驅動
以《白夜極光》為例
從榜單排名及得分來看，遊戲行業品牌在Q4海外社媒影響力方面不止排名靠前，而且普遍呈上漲趨勢。而第四季度出海的遊戲品牌社媒影響力上漲的動力，主要來源於國內大環境緊縮以及Q4活動扎堆兩個方面。
“版號”問題一直制約遊戲行業在國內的發展。尤其從2021年7月22日後，國家新聞出版署官網公示至今未公佈8月及之後的網路遊戲審批資訊。
國內越來越嚴格的稽核環境和越來激烈的“版號之爭”讓許多遊戲走上了出海之路。
所以在此次Q4榜單中，我們也看到了如《白夜極光》這樣，2021下半年剛剛上線的新遊戲以破竹之勢、直接衝進了TOP100，並且獲得了總榜36名的好成績。
《白夜極光》為騰訊2021年度出海的第一款二次元遊戲，其於2021年6月17日全球同步上線。
據騰訊遊戲GPP海外發行製作人陸群偉介紹，該遊戲上線初期就明確把日本作為內容核心陣地，透過日本輻射全球其他海外發行區域，如歐美、東南亞、港澳臺和韓國等。
從海外社交媒體營銷方面也可以看出，其於2021年4月開始共建立了面向全球、日本、美國、泰國、越南、韓國等不同市場的海外社交媒體矩陣，並開啟同步、高頻運營，在遊戲上線前期就在社交媒體上進行造勢。
進入到2021年Q4，《白夜極光》持續在國際服和日服舉辦系列活動（如“返航祭”、“火鍋祭”和“萬聖節”活動等），以此在社交媒體上也引發了更高的社媒互動，並進一步擴散了其影響力，最終憑藉226分的高分上榜。
3、泛娛樂行業：優質內容推動增長
以WeTV為例
泛娛樂行業在整個TOP100榜單中只佔據10位，但該細分行業卻以248.1的OS評分均值，領先其他行業。從這一資料表現中，我們可以看到，中國出海的泛娛樂品牌數量雖相對較少，但出海社媒影響力較高的普遍趨勢。
另外一方面，泛娛樂行業涉及的10個品牌涵蓋了社交娛樂、音影片流媒體和網文漫畫等多個品類，從中可以看出，我國泛娛樂品牌出海正在從多個維度向世界輸送優質內容、引領全球娛樂潮流。
同為騰訊旗下品牌，除了《白夜極光》、《絕地求生》、《王者榮耀》等遊戲外，騰訊的泛娛樂平臺WeTV和JOOX也高調在榜。在整個榜單中，騰訊旗下品牌均有不俗的社交媒體影響力表現。
我們以泛娛樂行業排名最高的WeTV為例，共同來看泛娛樂品牌出海在Q4的影響力增長動力。
WeTV是騰訊影片的海外版，於2019年初次登陸泰國，此後相繼在印尼、菲律賓和馬來西亞等東南亞市場落地。在本季度榜單中，WeTV以363.8的高分穩固住了自己亞軍的位置，並且其面向東南亞出海市場的16個海外社交媒體主頁也普遍迎來了粉絲數和互動量的增長。
從WeTV粉絲數最多（300萬）的主頁YouTube全球頁來看，在2021Q4該主頁共釋出1192則影片，最受歡迎的TOP10影片均為國產電視劇內容，平均播放量達到了50萬+，TOP3影片的播放量能夠達到78萬+。可見，隨著平臺的“走出去”，中國視聽內容的質量和影響力正在全球發酵。
我們將WeTV與全球流媒體內容頭部品牌Netflix的YouTube全球頁（粉絲數2250萬）進行對比可以發現：
儘管Netflix的主頁在粉絲數、TOP影片平均播放量和互動量等方面仍然超出WeTV平均7倍及以上，但在Q4粉絲增長率和粉絲對內容的好評率（YouTube點贊在點贊+點踩總數中所佔比例）——這樣能夠在不同量級的品牌間體現觀眾對品牌內容感受的資料上，WeTV獲得了更好的資料表現。
WeTV出海3年，作為中國影音流媒體平臺的代表，憑藉優質的內容切入了全球娛樂消費市場，並且在“宅家經濟”越來越流行的激烈競爭中，以持續增長的態勢收穫了全球使用者的關注和喜愛。
結語
隨著疫情的長尾影響仍在全球蔓延，“宅家經濟”也顯露出日益增長的態勢。
我國以手機為代表的中國消費電子行業憑藉高品質、強營銷和穩定的供應鏈優勢，持續獲得更多全球市場份額及社媒影響力。中國的消費電子品牌在打造精益求精的中國品牌方面，已經收穫全世界使用者的認同。
另一方面，遊戲、泛娛樂行業品牌在海外社交媒體上持續以領先和活躍的姿態獲取全球使用者的注意力和影響力，也正代表了這兩個行業的中國企業對全球商機的敏感、對品牌國際化發展的重視，並獲得了求仁得仁的影響力提升。
