臨近新春佳節，團圓、思念的氛圍悄然而起，與此同時，專屬2022的一場冰雪運動熱潮也在這美好團圓日如約而至，這是一次凝聚愛與榮耀的特殊碰撞，亦是企業們“先聲奪人”宣傳發力的好時機。
日前，中國家居領軍品牌聖象圍繞新春“冰雪運動”，率先發力，全網重磅上線萌象2022 春節微電影《衝上雲霄》，以品牌IP萌象家族為主人公，以冰雪運動為背景，向國民大眾尤其是求新求變的年輕一代發起了一場“突破極限，挑戰自我”的追夢號召，引發大眾的強烈共鳴。
“萌小弟”出街 我們都是勇敢的追夢者
1月26日，聖象萌象2022 春節微電影《衝上雲霄》全網上線，影片的主角是熱愛滑雪的萌小弟，在訓練中積極訓練，多次嘗試卻始終無法突破難度動作，一度陷入懷疑與失望中。但他並未放棄，而是憑藉著熱愛，在家人、朋友、隊友、教練的鼓勵下重拾信心，勇敢上場，最終完成了空翻動作，實現了自我突破。完美演繹了“盡情愛不設限”。
從內容上看，微電影抓住國人最為關注的新年期間釋出，結合冰雪熱潮重要節點，從冰雪運動切入，由萌象連結愛與勇氣、追夢與突破等具情感價值的話題維度，明媚跳脫的畫面，輕鬆勵志的小故事，有反差萌的人物設定，吸引了大批年輕人的關注，並在微博、B站、微信、客戶端等多個社交平臺掀起關於追夢突破的話題互動。藉助萌象家族的故事，聖象向我們展現了“愛”所蘊含的無限能量，很多網友看完影片後表示，太愛了！在追夢路上，誰都會有心灰意冷的時刻，誰都有倔強堅持的那面，我們都和萌小弟一樣，盡力做自己，尋求新突破。
UP主內容共創 聖象展現出與年輕人玩在一起的誠意
借勢春節微電影《衝上雲霄》，聖象將目光聚焦在年輕人的品牌陣地—B站，向大量B站UP主發起魔改配音、編曲、混剪影片等號召，希望用個性潮流的方式、價值多元的內容與年輕人溝通連結。此號召得到了眾多UP主的積極響應，經過UP主二創、改編後的微電影俘獲了一眾年輕人的心，很多年輕人表示“萌小弟如同身邊摯友，也會受挫EMO，也能重拾信念，勇敢逐夢。
Z世代是新消費時代的主力軍，以影片化為代表的營銷模式貼合年輕人的社交分享習慣，與年輕人共玩共創是聖象展現出的巨大品牌誠意。
從內容到內涵 ，聖象品牌年輕化內外兼修
本次上線的聖象萌象2022 春節微電影《衝上雲霄》是聖象繼《年夜飯大作戰》、《月亮出逃記》後的“萌象家族IP”系列故事微電影的第三部，聖象希望藉助IP效應持續發力為品牌年輕化戰略賦能。
2018年 “萌象家族”IP的面世，是聖象向年輕化邁進的重要一步。此後，聖象陸續推出萌象表情包、手辦、帆布袋、盲盒徽章等衍生周邊，俘獲了大量年輕群體的心，也拉近了品牌與年輕使用者的距離。
同時，聖象連續四年與大學生學院獎攜手，與全國年輕意見領袖共同用創意的力量，表達關於家、關於生活及綠色人居的美好生活方式的詮釋。四年時間，聖象與大學生們用心交流，收集到了上千篇精彩的創意作品。在收穫的上千件作品中，聖象洞察到了當代消費者的需求趨勢，瞭解新青年的所思所想，從中獲取設計靈感，二者相輔相成。從年輕的形式到年輕的態度、年輕的觀點，聖象與年輕人一同共創，向社會傳遞正能量。
深耕家居行業26 年，聖象堅守“用愛承載”的品牌理念，又能緊跟Z世代潮流，持續洞察年輕人的內心所需，致力於為消費者創造真善美的生活空間體驗，激發有關美好生活的共鳴。有新意更有心意，用積極的品牌價值觀影響著更多的人。【廣告】
