21世紀經濟報道 記者高江虹 實習生顧思程 海南、南京、北京報道
根據文化和旅遊部資料中心統計，2022年春節七天假期，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2.0%，實現國內旅遊收入2891.98億元，同比減少3.9%。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，這組資料雖然不是很亮眼，還是好於節前預期。從文旅部和交通部公佈的資料反饋，儘管旅遊人次和消費資料同比微減，但各種交通出行資料遠超去年，區域市場反饋更為熱烈。
疫情行至第三年，旅遊市場在艱辛中暗蘊新的變化。“消費在升級，市場在下沉。”戴斌注意到，農村居民和老年人出遊市場近年來持續增長，已形成旅遊業創新發展的新藍海。“城裡人下鄉，農村人進城的旅遊市場新格局正在形成，並帶動了中小城市和縣域中心城市的遊樂園、主題公園、經濟型酒店、特色餐飲和旅遊購物業態的發展。”
區域市場溫度高
儘管文旅部統計的全國國內旅遊人數與消費資料並不太理想，比去年略降了一點點，但是交通部公佈的各類交通出行資料卻較去年增幅不小。
2月8日，交通運輸部運輸服務司副司長韓敬華在國務院聯防聯控機制新聞釋出會上透露，春節假期，全國鐵路、公路、水路、民航傳送旅客1.31億人次，比2021年同期增長33.0%，比2019年（疫情前）同期下降68.9%。其中，鐵路傳送旅客3077.5萬人次；公路傳送旅客9169.0萬人次；水路傳送旅客311.8萬人次；民航傳送旅客501.0萬人次。
在這些資料中，鐵路和民航的增幅最為明顯。2021年春節期間，受“就地過年”政策影響，鐵路累計傳送旅客2405.7萬人次，民航累計傳送旅客357.4萬人次。今年春節前，不少鐵路與民航工作人員均向記者表示，對今年的資料表示悲觀，畢竟今年節前仍有些地方政府要求延續就地過年政策。
不料悲觀中收穫驚喜。鐵路同比增加了671萬旅客，而民航也增加了143.6萬客運量，同比新增27%和40%。其實不僅僅是春節假期七天客流量激增，今年春運整體上要比去年熱絡得多。
飛常準提供的資料顯示，春運首20日（1月17日-2月5日）內地航線日均執行航班量約為9112班次，同比2021年同期提升40.30%，相比2019年春運同期減少24.98%。旅客方面，1月17日-2月5日全國民航旅客傳送量約1665萬人次，同比2021年提升55.14%，相比2019年春運同期減少53.10%。
但是客流量的同比激增，並未反饋在旅遊資料上。文旅部負責統計資料蒐集的不具名專家向21世紀經濟報道解釋道，今年的消費熱度主要反映在本地休閒活動上。長線旅遊則被疫情和就地過年限制，未能獲得充分釋放。因此相當多旅行社在春節期間遭遇春寒料峭，尤其是從事跨省遊的旅行社。
今年最火的兩條長線旅遊，一是去東北和新疆進行冰雪旅遊，二是南下海南體驗海島遊。
海南政府統計資料顯示，2022年海南春節黃金週期間全省累計接待遊客541.13萬人次，較去年同期增加百萬人次，實現旅遊總收入75.3億元，亦較去年同期多了17億元。
21世紀經濟報道記者春節期間在海南多地遭遇洶湧人流，海南當地居民甚至反饋近幾年“都沒見過這麼多人！”海口居民李濤告訴記者，大年初三他和家人驅車去三亞南山風景區，當天景區人數多達10萬人，大量車輛上不了山，只能停在距離景區8公里外步行上山。三亞計程車司機陳金勇也證實，其工作多年來，三亞今年春節算是難得的旺季，一連數日陳金永每天要跑300多公里，收入在1000元以上。
與往年不同的是，遊客不僅僅熱衷三亞、海口兩地，海南其他城市也越發受到遊客歡迎。海南更多小眾景點進入大家的視野，如東方魚鱗洲、保亭海南呀諾達雨林文化旅遊區等，同樣的，儋州、保亭酒店預訂量較去年增幅均超過4倍，東方、萬寧增幅超過3倍。
“酒店客房出租率在90%以上。”萬寧神州半島喜來登度假酒店總經理王虎表示，春節累計營業額創下酒店開業以來的最高紀錄。萬寧石梅灣威斯丁酒店總經理李漁業透露，今年春節酒店入住率很高，單日營業額一直在刷新歷史記錄。
萬寧市旅文局提供的資料顯示，春節期間，萬寧累計接待遊客50.14萬人次，旅遊總收入3.03億元。全市接待過夜旅客人數13.55萬人次，同比增長56.61%。
21記者就在萬寧日月灣景區親歷了這場火爆場景，大年初四景區入口車龍連綿三公里，周圍所有民宿餐館爆滿。一些熱衷衝浪的年輕人挖掘了距離日月灣最近的村子“田新村”，當地新建了大量民宿和餐館。其中金耶海鮮排檔坐落在日月灣進村最近的通道上，離日月灣只有600米。金耶海鮮老闆李德清告訴記者，春節期間生意算是紅火，收入是平常的三倍。但他直言疫情對堂食餐飲影響非常大，一時之旺並不能掩蓋平日的需求不振，尤其是去年11月、12月很是冷清。
酒店客群發生變化
春節期間，住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，呈現穩中有升的局面。根據商務部摸排，2022年全國36個大中城市就地過年人數比往年增加了4800多萬。這導致不少大城市的酒店、民宿度假需求暴增，相應的，不少與大中城市距離遙遠的目的地旅遊市場就飽受客流量驟減之傷。
據去哪兒資料，最受歡迎的酒店入住目的地包括三亞、重慶、成都、上海、廣州、北京等。不同於三亞以外地遊客為主，這些城市酒店的住客以本地和省內周邊住客為主。
攜程平臺數據顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜尋熱度持續上漲，同比上漲81%，本地酒店訂單量佔比約為60%，溫泉、親子等主題酒店的訂單量分別佔總訂單量的55%和12%。去哪兒平臺數據顯示，2022年春節期間酒店預訂量是2021年的近4倍，增長的預訂量主要來自就地過年“宅酒店”需求，入住高峰集中在初二至初四。
與此同時，酒店使用者客群也在發生變化。儘管主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費層級和階段在更多區域遞延、下沉，返鄉過節的小鎮青年對於春節期間住酒店的接受度越來越高。攜程資料顯示，截至2月5日，來自三線、四線、五線城市的住宿客群佔比同比增長13%，較2019年增長34%。
去哪兒平臺數據顯示，三亞連續兩年名列全國春節酒店預訂量最高城市。論“吸金”能力，三亞穩居榜首。在三亞，平均入住時長達到1.7天，在全國各大城市中時長最長。酒店間夜均價達到1222元，入住時長和均價都較2021年增長20%左右。在去哪兒平臺上，三亞酒店總成交額最高，是第二名的4倍多。
具體到個別酒店在春節期間的業績，君瀾集團旗下多家酒店經營資料優秀。僅正月初二(2月2日)單日，該公司運營的香水灣君瀾度假酒店ADR超5000元，此外九仙君瀾溫泉度假酒店、南陵金九君瀾酒店、鹽城港府君瀾大飯店、海旅·君瀾三亞灣迎賓館、安吉君瀾度假酒店、利辛邦泰君瀾國賓大酒店當日營收同增291%、252%、218%、148%、124%、124%。
高階度假酒店在後疫情時代展現出優越的業績彈性，未來乘消費升級和經濟國內大迴圈東風，有望成為引領酒店住宿業發展的新潮流。
超八成遊客本地逛景區
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地遊趨勢明顯，超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的遊客最愛在家門口逛景區。從年齡來看，80後人群最多，佔比近五成，90後佔比約三成。00後客群顯著增加，春節期間00後逛景區的人數同比增長27%。
在嚴格疫情防控的前提下，各地紛紛推出春節夜遊專案。攜程資料顯示，今年含有夜遊類景區的訂單佔比達35%，含有夜遊的景區報名增長更高。例如，已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜尋熱度比上個月增長300%。開封大宋武俠城在攜程的門票訂單同比增長273%。
在南京，位於近郊的新晉網紅打卡地金陵小城·燕集裡——由拈花灣文旅傾力打造的古風文化景區，熠熠生輝的絢爛燈火點染古色古香的樓閣臺榭，美輪美奐的樂舞與崑曲交織，成為一道實至名歸的夜遊風景線。記者實地查訪得知，金陵小鎮中的主要遊客來自南京主城區，慕名景區夜晚的燈光秀前來觀覽，下午三點半至五點是入園高峰期。儘管景區每天開放一定數額的線上預約，春節期間仍舊時常出現一票難求的情況。此外，除夕夜前往雞鳴寺祈福、乘畫舫夜遊秦淮河、流連於老門東夜市，也是南京市民春節期間尤為傾心的夜遊選擇。
溫泉和戶外自然景區也是春節期間最受歡迎的去處。今年春節，南方天氣溼冷，溫泉及溫泉酒店人氣爆棚。在去哪兒平臺上，廣東清遠新銀盞溫泉、惠州海濱溫泉、珠海御溫泉，春節門票銷量較平日都有5倍以上的增幅；江蘇南京湯山溫泉一號度假村、浙江湖州月亮溫泉、湖北洪湖悅兮半島溫泉、湖南張家界萬福溫泉，都是人氣較高的熱門溫泉。
從春節景區票量來看，戶外自然景點佔據了熱門景點的大半壁江山。去哪兒資料顯示，四川峨眉山、眉山瓦屋山，重慶南天湖、武隆仙女山國家森林公園，江蘇無錫靈山勝境等，都是熱門景點。以華東地區為例，江蘇的黿頭渚、靈山大佛、大明寺、靈山勝境、拙政園頗受青睞；上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區、上海野生動物園、東方明珠、上海動物園躋身虎年春節上海熱門景區；浙江熱門景區前五分別為方巖風景名勝區、橫店影視城、神仙居、寧波方特東方欲曉、大明山萬松嶺滑雪場。
此外，主題樂園依舊是春節家庭的“遛娃”好去處。從出票量來看，北京環球度假區、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五；雲南昆明融創海世界、四川綿陽方特東方神話票量較去年春節均上漲五成以上。北京環球影城和上海迪士尼周邊酒店，在春節期間的平均間夜價格都達到了800元左右；北京歡樂谷周邊酒店價格較為親民，平均間夜價格為350元左右；遊客在北京環球影城周邊酒店停留的平均時長最長，達到1.7天。
從消費結構上看，農村居民和老年人也積極參與到春節期間的出遊活動。調查表明，廣大農村居民的休閒熱情加速啟動，不再僅僅滿足於聚餐、飲酒、打麻將，而是更加嚮往更加多元、更高層次的精神享受和文化旅遊。戴斌指出，2022年春節假期，農村居民參與探親訪友和近程休閒等旅遊活動十分活躍，出遊比例達19.1%，全國出遊遊客中農村居民佔比更是達到創記錄的38.1%。44.7%的回鄉務工人員在回鄉探親期間，將逛休閒街區和購物中心作為首選，參與拜年、聚餐、棋牌等活動的比例僅為30.4%。
更多內容請下載21財經APP
