中國化妝品消費佔世界消費量的12%，高於平均水平4%——有“美麗經濟”之稱的化妝品產業被認為是當前韌性最強的一支新經濟力量。近日，山東省工信廳和省藥監局聯合釋出《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》，發出打造“北方美谷”的官方宣言，這也是山東首次針對化妝品產業提出專項實施意見。
根據《意見》，“北方美谷”指以濟南為核心，青島、煙臺、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區位多品類發展的“一核多點”發展格局。實際上，化妝品產業已成“兵家必爭之地”，近年來上海、廣東、重慶、浙江、四川、北京等地都在謀劃佈局化妝品產業小鎮、聚集區或產業園。作為化妝品原料大省、化工大省的山東，此番意在卡位中國北方的化妝品發展高地——叫響“北方美谷”，培育超百億企業，山東是有底氣的！
不妨先來跟其他省市的化妝品聚集區來個對比。2015年上海市奉賢區推出“東方美谷”，力爭到2025年打造為千億級產能、百個著名品牌、百億稅收，讓“東方美谷成為上海一張新的產業名片”。廣東則是在2020年，由佔廣州化妝品工業產值半壁江山的黃埔區、廣州開發區提出打造佔地37.4萬平方米的“南方美谷”產業園，使其成為具有叢集優勢的高階化妝品產業園區。此外，這一年，廣州開發區與重慶銅梁區還共同打造以美妝產業為中心，生態生活生產相結合的原鄉風情產業園“西部美谷”。2021年，北京市昌平區政府宣佈將從護膚、醫美、彩妝、檢驗等多個領域佈局“美麗經濟”，打造千億級美妝產業高地“北京未來美城”，這是北部地區首個以政府主導的化妝品產業叢集。另有浙江、四川等也有相關動作。
可以看到，上海、廣東、浙江、重慶、四川側重於招引實體專案來促發展，成立美谷運營公司，公司化運作，並從品牌培育、研發設計和全產業鏈發展等重點方向加速佈局，打造以化妝品產業為依託的多功能中心發展模式。北京和山東則從產業規劃和政策層面，對化妝品產業進行佈局，集聚優勢資源打造發展高地，是從無到有、資源彙集的發展模式。
作為全球化妝品消費第二大國，中國化妝品產業在“吸金”之餘，其實在產業技術實力方面還存在諸多缺陷，外資品牌競爭力突出，尤其在高階產品領域壟斷格局明顯。從化妝品消費大國成長為產業強國，必須破解好基礎研究薄弱、科研與產業發展需求脫節、功效評價體系與質量控制技術體系研究滯後等問題。山東提出打造“北方美谷”，正基於對這一產業升級發展態勢的深入研究。
我國化妝品進口原料達到80%以上，而“北方美谷”具有特色資源優勢，從源頭上保證了競爭力。
透明質酸、海藻酸鹽、聚穀氨酸、牡丹、玫瑰、金銀花、靈芝、銀杏，這些化妝品中的常見成分，山東都有特色產品和資源。“北方美谷”以濟南為核心，而濟南的透明質酸產量佔全世界的43%，全國的70%，平陰玫瑰屬於地理標誌性產品，種植總面積達6萬畝，年產鮮花2萬餘噸，全產業鏈綜合產值目前約50億元，品牌價值高達27.92億元。“北方美谷”將以創新服務的形式，由政府主導，日化行業協會發揮橋樑紐帶作用，引導企業在原料的種植與開發，配建生產中心，採用委託加工、自創品牌等方式，建設化妝品加工基地或南企北方總部，將特色資源優勢轉化為化妝品產業發展優勢和高質量發展動力。
抗衰老、美白等方面的基礎研究是現代化妝品研發的重要基礎，“北方美谷”對此也有專業技術優勢。
以濟南為例，產業涵蓋省內重要的化妝品生產企業龍頭、重要的電商銷售企業龍頭，還有研發培訓能力的高等院校、有檢測服務功能的科研院所，周圍還佈局著大批本專科院校，有大批的專業學生和培訓基地，滿足一個產業叢集必備的研發、生產、孵化、培訓、檢測等基本功能。微生物發酵技術和交聯技術兩大平臺為核心的玻尿酸研發體系、多項植物資源專案專利、活性肽技術的突破與應用等，以及在省內多個研發檢測平臺、高校化妝品專業技術中心和國家級、省級企業技術中心等支援下，“北方美谷”都能發揮“一核多點”的核心作用，進一步開發高校和科研院所的技術實力，讓每一個“魯妝”產品都貼上“專精技術”標籤。
此外，“北方美谷”區位優勢也十分明顯。山東緊鄰京津冀，處在環渤海經濟區，這裡是中國最大的工業密集區，有著巨大的資源、市場和交通優勢，京津冀魯的科研院所、高等院校的科技人員更是佔全國的四分之一以上，這些都可“為我所用”。
不過也要意識到，與兄弟省市相關產業叢集相比，如湖州的“美妝小鎮”、上海的“東方美谷”、重慶的“西部美谷”等，山東化妝品產業在包材研發、設計、倉儲等環節配套建設尚不完善，目前很多山東企業將這部分工作交由南方企業完成，這是“北方美谷”要解決的一大短板。
隨著《意見》實施，產業鏈相關企業正迎來一個難得的“入谷”機會。山東化妝品企業多屬於傳統生產企業，智慧化水平總體不高，在轉型升級方面有較大潛力。近期，省工信廳和化專辦已完成日化企業智慧化改造評估，後續將大力推進企業智慧化改造程序。“北方美谷”也將聯合化妝品企業抓住這次機會，促進化妝品產業與新一代資訊科技在更廣範圍、更深層次更高水平融合，用“智慧”和“高階”賦能山東化妝品。“北方美谷”，未來可期！（相關資料來自山東省日化行業協會）
（大眾日報客戶端記者 付玉婷 報道）
