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「吊打」愛優騰,咪咕影片能靠奧運走多遠?

「我的眼睛就是尺,不用看回放了!」

「就這個犯規,給我回去看十遍!」

……

王濛的一場充滿脫口秀風格的解說,不但讓自己瞬間喜提七個熱搜,也讓咪咕影片憑藉冬奧會成功圈粉。

從東京奧運會到北京冬奧會,咪咕依靠體育賽事的直播實現了對愛優騰的另類「逆襲」。在長影片平臺紛紛顯然困境的時候,反而成了

01 中國移動的大象轉身?

過去的2年間,網際網路大廠陷入了增長瓶頸,股價開始下滑。但事實上,對於移動運營商來說,增長紅利早在幾年前就已經消失殆盡了。這讓中國移動這樣曾經的通訊巨頭變得步履蹣跚起來,目前,中國移動在A股的市值為1.43萬億人民幣,與美團體量相當,比起AT差距很大。

不止中國移動,電信、聯通的市值也普遍不高。主要原因就在於,缺乏更大的想象空間。本來,5G可以作為新的盈利增長點,但即便是5G,對於中國移動而言,也不過是套餐的變化,更高的利潤空間,需要更豐富的增值業務來帶動。

本來,飛信能夠成為今天的微信。不過,因為新業務擠佔了當時利潤空間巨大的簡訊的盈利空間,使得中國移動對於飛信業務一直模糊不清,很難想象,非移動使用者給飛信回覆訊息,居然要收取簡訊費。

最終,飛信被微信擠出市場,自此銷聲匿跡,這也成了中國移動之後很多年被嘲諷的地方。握著一把炸彈,最後拆成單牌走,要命的是,最後還沒打贏。

「吊打」愛優騰,咪咕影片能靠奧運走多遠?

2014年,中國移動成立了「咪咕文化科技集團公司」,整合了中國移動旗下的音樂、影片、閱讀、遊戲、動漫五大內容業務。

因為影視綜藝版權長期不足,以及缺乏自制內容的能力,咪咕影片一直處在愛優騰的壓制之下。2018年,咪咕影片找到了發展的路徑,透過買入世界盃版權,咪咕影片進入體育領域。去年的東京奧運會,更是使咪咕影片「破圈」,它透過央視授權,擁有東京奧運會的直播權益,其App在去年8月奧運期間下載量大增,拉近了與影片平臺第一梯隊的距離。

今年冬奧,韓庚、楊揚、郎朗、王濛、黃健翔、韓喬生等解說天團發車;谷愛凌作為「中國移動5G冰雪推廣大使」,以數字形象Meet GU加盟了嘉賓天團。

憑藉著全量直播版權和解說天團的超常發揮,咪咕衝上了蘋果等各大APP商店下載第一的位置,透過一場奧運會直播,完成了不為人知變到人盡皆知的升級。

「吊打」愛優騰,咪咕影片能靠奧運走多遠?

最近兩年,全球範圍內的體育觀眾都開始向流媒體平臺轉移。就連此前一直拒絕進入體育版權市場的奈飛,由於其出品的F1紀錄片《極速求生》而考慮為一級方程式賽車而破例。

這一次,與其說是咪咕影片佈局體育賽事的成功,不如說是其誤打誤撞所獲得的成功。但是,這種成功,究竟能持續多久,恐怕很難說。

02 長影片平臺內卷化?

咪咕實現彎道超車,一方面是體育版由於疫情等原因導致了價格迴歸理性,而另一面,「愛優騰們」賴以生存的影視劇版權價格開始急劇攀升,而自制綜藝也遭遇滑鐵盧。這都讓愛優騰等長影片平臺加速內卷,更加無暇顧及咪咕。

體育版權在國外一直都是成熟的商業運作模式,其版權費用非常高。因此,愛優騰在最開始都沒有涉足體育版權領域,而是在當時成本較低的在影視、綜藝等領域進行佈局。

「吊打」愛優騰,咪咕影片能靠奧運走多遠?

不過,影視行業本身就是長週期、競爭激烈、不確定性大的行業。不管是影片內容版權的採買,還是自制劇,在激烈的競爭中都變得越來越高。

如果內容涉及版權採買,平臺還可以去談付款比例或付款週期的問題;但自制內容則需要平臺自己進行前期投入,且只能透過廣告主或使用者付費實現資金收回。如果在這個週期內賬面上的現金流下降,確實會影響到平臺後續內容製作上的成本投入。

愛奇藝以500萬一集的價格拿下《盜墓筆記》,騰訊以13億高價將原本各出6億的聯播爆款品相電視劇《如懿傳》獨家拿下……

影視作品價格一路攀升,而自制劇也開始內卷。2017年,《白夜追兇》和《無證之罪》的成功,讓懸疑劇加速內卷。據媒體統計,2021年,「愛優騰」加上芒果TV,四大影片網站全年共上線了92部懸疑劇,但卻鮮有爆款。

內容成本高企,依靠爆款內容促進會員購買就變得困難,而超前點映的取消,也讓影片品牌最大化現有會員收益的做法被堵死。

「吊打」愛優騰,咪咕影片能靠奧運走多遠?

「屋漏偏逢連夜雨」,愛優騰最掙錢的綜藝和耽改劇,也受到了巨大沖擊。

2021年5月,《青春有你》第三季後續節目錄制被責令暫停;9月,廣電總局正式釋出通知,明確禁播偶像養成類節目。

偶像養成綜藝造星,粉絲們為愛豆打投買單,不僅成本低,還能為平臺帶來豐厚的現金流。公開資料顯示,《明日之子》製作成本四季投入12億,但其廣告、會員、音樂版權等收入超14億。如果包括後續的衍生品收入,那麼整體的收入會更誇張。

而耽改劇被禁,同樣讓長影片平臺丟失的一直以來握著的財富密碼。據不完全統計,截止2021年9月,開機或籌備中的耽改劇總和超過80部。這些劇被禁,讓影片平臺打造流量明星、培養粉絲經濟的的玩法又少了一個。

正當影片平臺一臉懵的不知所措時,體育大年來了,2021東京奧運會,2022北京冬奧會,還有即將到來的2022年卡達世界盃,2024年巴黎奧運會,大型體育賽事輪番襲來,點燃了國人的觀賽熱情和運動熱情。

「吊打」愛優騰,咪咕影片能靠奧運走多遠?

不過,對於咪咕而言,眼下的成功或許會帶來後續更大的競爭。

北京冬奧會,讓各大影片平臺意識到直播的威力,今後的大型賽事,在體育版權層面的競爭會更加內卷。

而這種內卷似的競爭,此前已經拖垮了PP體育。2016年底,PP體育用一紙3年5.64億英鎊的合約,鎖定了2019-2022賽季英超聯賽在大陸地區的新媒體獨家轉播權,這一價格是此前英超在中國大陸版權價格的12倍之多。但這一紙合同僅執行了一個賽季,在疫情突如其來的衝擊下宣告結束。

長影片平臺在經歷了2021年的震盪後,勢必開始重整旗鼓。而體育版權,或許又成了各家眼中的「唐僧肉」,這會不會再一次帶來整個行業的內卷,進而導致整個行業再次陷入困頓?

即便依靠中國移動這樣的巨頭,如果體育版權再次開啟「燒錢模式」,咪咕又能堅持多久呢?或許,現在到了各家影片平臺好好考慮,如何走出自己的差異化的時候了。

分類: 科學
時間: 2022-02-09

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