「我的眼睛就是尺，不用看回放了！」
「就這個犯規，給我回去看十遍！」
……
王濛的一場充滿脫口秀風格的解說，不但讓自己瞬間喜提七個熱搜，也讓咪咕影片憑藉冬奧會成功圈粉。
從東京奧運會到北京冬奧會，咪咕依靠體育賽事的直播實現了對愛優騰的另類「逆襲」。在長影片平臺紛紛顯然困境的時候，反而成了
01 中國移動的大象轉身？
過去的2年間，網際網路大廠陷入了增長瓶頸，股價開始下滑。但事實上，對於移動運營商來說，增長紅利早在幾年前就已經消失殆盡了。這讓中國移動這樣曾經的通訊巨頭變得步履蹣跚起來，目前，中國移動在A股的市值為1.43萬億人民幣，與美團體量相當，比起AT差距很大。
不止中國移動，電信、聯通的市值也普遍不高。主要原因就在於，缺乏更大的想象空間。本來，5G可以作為新的盈利增長點，但即便是5G，對於中國移動而言，也不過是套餐的變化，更高的利潤空間，需要更豐富的增值業務來帶動。
本來，飛信能夠成為今天的微信。不過，因為新業務擠佔了當時利潤空間巨大的簡訊的盈利空間，使得中國移動對於飛信業務一直模糊不清，很難想象，非移動使用者給飛信回覆訊息，居然要收取簡訊費。
最終，飛信被微信擠出市場，自此銷聲匿跡，這也成了中國移動之後很多年被嘲諷的地方。握著一把炸彈，最後拆成單牌走，要命的是，最後還沒打贏。
2014年，中國移動成立了「咪咕文化科技集團公司」，整合了中國移動旗下的音樂、影片、閱讀、遊戲、動漫五大內容業務。
因為影視綜藝版權長期不足，以及缺乏自制內容的能力，咪咕影片一直處在愛優騰的壓制之下。2018年，咪咕影片找到了發展的路徑，透過買入世界盃版權，咪咕影片進入體育領域。去年的東京奧運會，更是使咪咕影片「破圈」，它透過央視授權，擁有東京奧運會的直播權益，其App在去年8月奧運期間下載量大增，拉近了與影片平臺第一梯隊的距離。
今年冬奧，韓庚、楊揚、郎朗、王濛、黃健翔、韓喬生等解說天團發車；谷愛凌作為「中國移動5G冰雪推廣大使」，以數字形象Meet GU加盟了嘉賓天團。
憑藉著全量直播版權和解說天團的超常發揮，咪咕衝上了蘋果等各大APP商店下載第一的位置，透過一場奧運會直播，完成了不為人知變到人盡皆知的升級。
最近兩年，全球範圍內的體育觀眾都開始向流媒體平臺轉移。就連此前一直拒絕進入體育版權市場的奈飛，由於其出品的F1紀錄片《極速求生》而考慮為一級方程式賽車而破例。
這一次，與其說是咪咕影片佈局體育賽事的成功，不如說是其誤打誤撞所獲得的成功。但是，這種成功，究竟能持續多久，恐怕很難說。
02 長影片平臺內卷化？
咪咕實現彎道超車，一方面是體育版由於疫情等原因導致了價格迴歸理性，而另一面，「愛優騰們」賴以生存的影視劇版權價格開始急劇攀升，而自制綜藝也遭遇滑鐵盧。這都讓愛優騰等長影片平臺加速內卷，更加無暇顧及咪咕。
體育版權在國外一直都是成熟的商業運作模式，其版權費用非常高。因此，愛優騰在最開始都沒有涉足體育版權領域，而是在當時成本較低的在影視、綜藝等領域進行佈局。
不過，影視行業本身就是長週期、競爭激烈、不確定性大的行業。不管是影片內容版權的採買，還是自制劇，在激烈的競爭中都變得越來越高。
如果內容涉及版權採買，平臺還可以去談付款比例或付款週期的問題；但自制內容則需要平臺自己進行前期投入，且只能透過廣告主或使用者付費實現資金收回。如果在這個週期內賬面上的現金流下降，確實會影響到平臺後續內容製作上的成本投入。
愛奇藝以500萬一集的價格拿下《盜墓筆記》，騰訊以13億高價將原本各出6億的聯播爆款品相電視劇《如懿傳》獨家拿下……
影視作品價格一路攀升，而自制劇也開始內卷。2017年，《白夜追兇》和《無證之罪》的成功，讓懸疑劇加速內卷。據媒體統計，2021年，「愛優騰」加上芒果TV，四大影片網站全年共上線了92部懸疑劇，但卻鮮有爆款。
內容成本高企，依靠爆款內容促進會員購買就變得困難，而超前點映的取消，也讓影片品牌最大化現有會員收益的做法被堵死。
「屋漏偏逢連夜雨」，愛優騰最掙錢的綜藝和耽改劇，也受到了巨大沖擊。
2021年5月，《青春有你》第三季後續節目錄制被責令暫停；9月，廣電總局正式釋出通知，明確禁播偶像養成類節目。
偶像養成綜藝造星，粉絲們為愛豆打投買單，不僅成本低，還能為平臺帶來豐厚的現金流。公開資料顯示，《明日之子》製作成本四季投入12億，但其廣告、會員、音樂版權等收入超14億。如果包括後續的衍生品收入，那麼整體的收入會更誇張。
而耽改劇被禁，同樣讓長影片平臺丟失的一直以來握著的財富密碼。據不完全統計，截止2021年9月，開機或籌備中的耽改劇總和超過80部。這些劇被禁，讓影片平臺打造流量明星、培養粉絲經濟的的玩法又少了一個。
正當影片平臺一臉懵的不知所措時，體育大年來了，2021東京奧運會，2022北京冬奧會，還有即將到來的2022年卡達世界盃，2024年巴黎奧運會，大型體育賽事輪番襲來，點燃了國人的觀賽熱情和運動熱情。
不過，對於咪咕而言，眼下的成功或許會帶來後續更大的競爭。
北京冬奧會，讓各大影片平臺意識到直播的威力，今後的大型賽事，在體育版權層面的競爭會更加內卷。
而這種內卷似的競爭，此前已經拖垮了PP體育。2016年底，PP體育用一紙3年5.64億英鎊的合約，鎖定了2019-2022賽季英超聯賽在大陸地區的新媒體獨家轉播權，這一價格是此前英超在中國大陸版權價格的12倍之多。但這一紙合同僅執行了一個賽季，在疫情突如其來的衝擊下宣告結束。
長影片平臺在經歷了2021年的震盪後，勢必開始重整旗鼓。而體育版權，或許又成了各家眼中的「唐僧肉」，這會不會再一次帶來整個行業的內卷，進而導致整個行業再次陷入困頓？
即便依靠中國移動這樣的巨頭，如果體育版權再次開啟「燒錢模式」，咪咕又能堅持多久呢？或許，現在到了各家影片平臺好好考慮，如何走出自己的差異化的時候了。
