文 | Lily Ji
為推廣麥樂雞塊的新品蘸醬，臺灣麥當勞採用“雞將法”在Facebook上向多家品牌官方賬號喊話，其中宜家收到了這樣的挑戰內容：“嗨，IKEA，你們敢不敢設立宜家家居新店店店長推薦疊字字專區？”
在接受挑戰的第二天，宜家就上線了十幾款疊字海報。從可可愛愛的人造“花花”，到軟軟乎乎的抱枕“抱抱”，再到幫你裝酒酒的“杯杯”、可以讓你躺躺的“累累”……這些疊詞詞海報一上線，就受到了網友的圍觀打卡。
這不是臺灣地區的麥當勞第一次聯合其他品牌“整活”，之前它還與多彩牙套品牌Grintastic隱速一起，推出了“薯條字型”，並在GitHub上開源，供消費者使用。
這種“網路模因”般的趣味營銷方式，可以快速造梗，在網路上形成“人傳人”現象，很容易讓消費者接受。
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