新華社上海2月7日電（記者陳愛平）多家旅遊平臺6日釋出的盤點資料顯示，在疫情防控常態化背景下，農曆虎年春節假期7天，旅遊市場繼續復甦，冰雪旅遊、避寒遊、親子游、近程微旅遊、文博遊、酒店度假等細分市場表現活躍。
圖為2月5日，遊客在銀川市黃河橫城旅遊度假區觀看花燈展
——關鍵詞一：冬奧
2022年北京冬奧會“邂逅”春節假期，冰雪運動、冰雪旅遊消費升溫。
從關注度來看，2月4日冬奧會開幕當天，在攜程平臺上以“冬奧”為關鍵詞的搜尋熱度增長200%。在馬蜂窩平臺上，春節假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜尋熱度比1月初平均漲幅高於215%；上海、廣州等南方城市也因其日益豐富的冰雪運動、冰雪文旅消費資源和不斷壯大的客群，躋身冰雪消費熱門城市。
奇創旅遊集團文旅產業研究院專家有類似觀察，一方面，北方省份居民仍是冰雪旅遊的主要客群；另一方面，南方一、二線城市居民已顯示出強勁的消費“後勁”。攜程平臺分析認為，冰雪消費者的專業度持續提升，冰雪旅遊和體育產品復購率逐年提升則印證了這一趨勢。
從對旅遊消費的提振作用來看，同程旅行的資料顯示，2022年春節期間，全國冰雪類景區訂單量較去年春節同期上漲68%；滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等體驗類冰雪運動的目的地，比冰雪觀光類景區更受遊客關注。在攜程平臺上，春節假期前三天，滑雪門票訂單同比增長33%。
——關鍵詞二：避寒
“一南一北”成為近年來春節假期長線遊的趨勢。在東北、華北冰雪旅遊目的地升溫的同時，海南旅遊消費市場也表現旺盛。
在攜程平臺上，春節期間以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成，中青年、中老年使用者最為青睞海南豐富的康養旅遊資源。
上海春秋旅遊的資料顯示，海南地區酒店訂單量同比增長60%，景區門票訂單量同比增長25%。值得一提的是，當地夜遊景區門票訂單量同比增長90%。
同程旅行的資料顯示，今年春節假期海南酒店預訂間夜量同比增長96%，海南旅遊市場迎來“小陽春”。
——關鍵詞三：短程
資料顯示，春節假期近程、短期出遊市場頗為旺盛。
攜程研究院行業分析師方澤茜分析認為，今年春節近程本地遊趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等吸引市民遊客走出家門。資料顯示，春節假期超八成遊客選擇在本地逛景區，攜程平臺上的本地景區門票訂單佔比高達82%、本地酒店訂單量佔比約為60%，顯示出本地遊熱度更為明顯。
同程旅行的資料顯示，以上海、南京、杭州為中心的都市圈成為假期人群流入最多的地區，這些城市也是春節期間最為熱門的出發地。
在馬蜂窩平臺上，70.8%的年輕人選擇其所在地市內或近郊的“一日遊”。
——關鍵詞四：酒店
資料顯示，“酒店+年夜飯”“酒店度假”受消費者青睞。
從目的地來看，同程旅行平臺上的新疆酒店預訂間夜量較去年春節增長110%，吉林、安徽、湖北等地酒店預訂也出現大幅增長。攜程資料顯示，截至2月5日，來自三線、四線、五線城市的住宿客群佔比同比增長13%，較2019年春節假期增長34%，表明酒店消費活躍度下沉。
從消費特徵來看，人們更加註重安全和體驗。同程旅行有關負責人表示，長三角地區出遊、返鄉人群更傾向於選擇衛生安全有保障的酒店，高星級和交通位置便利的酒店更符合人們“酒店過年”的需求。
攜程資料顯示，截至2月5日，春節期間連續住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%；冰雪、電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富遊客的住宿體驗，例如電競房假期訂單量同比上漲超過80%。
馬蜂窩平臺分析指出，消費者傾向於為體驗買單，無論是長線遊熱門目的地三亞，還是本地酒店、度假村、民宿，人們最關注入住酒店的同時能否享受豐盛的年夜飯和豐富的年節活動。
——關鍵詞五：親子
今年春節假期恰逢“雙減”後的首個寒假，為親子家庭提供了愜意的“遛娃時機”。
驢媽媽旅遊網的資料顯示，今年春節假期出遊高峰期在2月2日到2月4日。出遊人群中，“80後”“90後”依然最活躍，合計佔比超六成，家庭客群是主力軍。
攜程的門票資料顯示，今年春節假期親子訂單佔總訂單比例近四成，親子家庭逛景區的花費較非親子客群的訂單花費多31%。其中，“80後”親子訂單是“90後”的6倍，“80後”帶娃逛景區的花費比“90後”多10%。
——關鍵詞六：人文
雖然受疫情影響，人們出遊半徑有所縮減，但各地年節氛圍不淡，春節旅遊市場呈現“以文促旅”的特徵。
同程旅行的資料顯示，假期人文類景區訂單量同比增長200%。打卡古鎮、歷史園林，“虎年看虎”，博物館裡看新春展等，深受年輕遊客喜愛。驢媽媽旅遊網的資料顯示，逛燈會、年俗體驗、非遺表演等文化主題遊讓年味愈加濃厚。
以上海為例，春節七天假期中前四天的遊客逾598萬人次，以“樂嗨過大年 非遺新體驗”為主題的新春文旅活動有近500項，人們還在“海派城市考古”中深度體驗城市文旅資源。
