2021年，國內彩電市場銷量下滑13個百分點，成為近12年來“最慘之年”。那麼國內市場不振，全球彩電市場表現如何呢？答案是，同命相連。
2021年：全球市場近六年來出貨量最低點
奧維睿沃資料顯示，2021年全球TV出貨214.5M（M=百萬臺），同比下降6.2%；出貨面積148.6M㎡，同比下降0.7%；出貨平均尺寸48.3”，同比增長1.2”。 從出貨量來看，2021年是全球市場近六年來最低點。
對於全球彩電市場出現萎靡的“原因”。奧維睿沃方面認為，其一，疫情不斷變異和擴散，讓全球各經濟體恢復緩慢，消費者採購能力整體趨弱。
發達地區原本市場規模比較穩定，但是疫情的到來也帶來了過多的經濟救助措施。這刺激了2020年到2021年第一季度家庭消費中彩電的銷量增長，但卻造成了彩電長期需求的前移。進而導致2021年下半程，特別是在歐美高CPI的背景下，彩電消費動力下降，市場週期拐點出現。
其二，歐洲盃、美洲盃、東京奧運會等重要體育賽事集中在6~8月期間召開，但是受到2020年居家宅經濟造成的消費透支影響，並沒有給彩電市場需求逐漸恢復的機遇，預期中的全球TV市場景氣度的體育需求性上升並不明顯。
其三，全球最大彩電市場之一的中國，2021年前三季度出貨低迷，下半年終端價格持續回落，線上銷售恢復活力，品牌廠“雙11”積極備貨拉動下，四季度降幅收窄，下降6%，全年出貨下降13.2%
其四，液晶面板和晶片等零部件價格持續不穩定，給整機彩電廠商備貨造成一定的動盪，這也導致整機彩電企業在市場端的產品最終定價上不夠堅決和穩定，從而沒有刺激到消費者的衝動購買，甚至因為漲價抑制了消費需求，導致整體市場沒有“起勢”。
另外，在OLED TV、Mini LED、8K、80+等高階屬性的產品上，卻在逆勢中繼續上漲，並會持續引領了TV產業向新型技術發展的同時也改善了企業盈利狀況
奧維睿沃資料顯示，2021年WOLED TV的市場規模達到6.5M，同比增長74%，但滲透率卻僅有3%，TOP3品牌LGE、SONY、松下合計佔比達88.6%；miini LED背光電視去年全球出貨規模達1.5M，同比2020在翻倍；此外2021年全球80"+產品出貨規模接近220萬臺，同比有9成左右增長。
百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：和國內彩電市場的消費趨向一樣，全球彩電市場出貨平均尺寸在進步走高，高階屬性很強的OLED電視、miniLED電視、80+巨幕電視也在強勢走高。這一切都在昭示著高階、大屏電視將是全球市場的“主旋律”。
TOP5品牌：三星跌幅13個百分點，海信、小米逆勢增長
2021年全球彩電行業在下跌，但具體到品牌來上看，確iting變化不一。尤其是TOP5頭部品牌在增勢表現上，呈現出兩種局面：三星、TCL出貨量下滑，LG、海信、小米則逆勢增長。
其中，三星電視在2021年全球市場當中出貨量為全球出貨41.8M，同比下滑13.7%。雖然三星繼續穩居第一，但是整個TOP5品牌當中跌幅最大的品牌。
對於三星電視出貨量的變化原因，有行業人士分析認為，2021年全球彩電市場隨著歐美疫情趨緩生活恢復正軌，“疫情”紅利不再。此外，原物料和運費的高漲，導致整機成本墊高進而轉嫁至消費者身上，終端需求也就此消失殆盡。如此整體大勢，這勢必會對三星電視這個巨無霸品牌的出貨量產生巨大的“波動”。
此外，在品牌競爭上三星電子在高階市場面臨來自LG電子與SONY的挑戰，中低端市場有中國品牌分流。
LGE全球出貨27M，同比增長3.7%，繼續排名第二。同時，在2021年LGE最大的看點就是高階OLED TV出貨4.1M，同比增長87%。作為OLED電視第一霸主，終於在2021年迎來銷量的“翻身仗”，這一點可能是對LGD莫大的“安慰”。
TCL以出貨量23.4M佔據全球第三。不過，雖然第三寶座未變，但是相比2020年卻下滑了1.5%。此外，根據TCL官方釋出的資料顯示，在中國市場則有明顯的下滑，跌幅達到24.4%。對於在中國市場高達2成以上的下滑，TCL官方表示，主要是原因是行業整體不振。
海信以20.1M的出貨量排名全球第四。雖然相比TCL有了300萬臺落差，但是在2021年逆勢中，卻保持8.8%的增長，是全球TOP5品牌中增速最高的品牌。同時更為關鍵的是，海信在2021年是TOP5品牌中做到全球和國內都增長的品牌之一。
2021年海信藉助體育營銷策略與雙品牌策略，其在海外的影響力不斷提升，2021年海外出貨同比增長12%，其中歐洲、日本及新興市場出貨大幅增長，北美出貨也有小幅增長；而在中國本土市場，海信是少數出貨增長的品牌之一，鐳射電視與大尺寸優勢明顯。
小米全球出貨12.9M，同比增長2.8%，排名第五。這是2020年上榜TOP5以來，再次穩居前五之列。2021年，小米在中國市場出貨穩定，海外出貨同比增長12%，海外佔比31%，增長3%，亞太、西歐出貨增長，並開始進軍中東非、拉美市場。
此外，小米電視在2021年還有一個成績單更為“值得”肯定，那就是在高階大屏市場也開始初露光芒，尤其在高階OLED電視、以及86”、98”等超巨幕電視上出貨增長迅速，這凸顯了消費者對小米電視的認知，已經跨越了“品質門檻”：小米佔領了經濟性主陣地的同時，在高階、高價、大尺寸上也在“得勝”。
第二集團品牌陣容：沒有驚喜也沒有意外
和TOP5頭部品牌相比，第二檔的（6~10名）出貨量則相對比較“一般”。排名第六的索尼則有880萬臺的出貨量，而創維、飛利浦+AOC、VIZIO、夏普這四個在500~700萬這個區間浮動。
有行業專家向《視聽圈》分析：第二集團的品牌格局基本保持了市場既有排位的“節奏”，沒有明顯的“起伏”。但有以下含義值得解讀。
其一，和一線頭部TOP5品牌的差距，這是二線品牌之痛。索尼出貨量880萬臺，但和第五的小米則有400萬臺的落差；
其二：第二檔品牌之間的出貨量差距並不明顯，這也說明在這個區間競爭十分激烈，後續隨著市場需求變化，有可能在品牌排名中會出現新的“變數”。
其三：2021，TOP10品牌格局也在折射出一個事實：1000萬臺或將是進入頭部品牌第一集團的“基本入場券”。
後記：2021年以來全球彩電整體走勢逐步“降溫”，告別疫情特殊刺激下的過度消費增量，這一背景下，2022年海外彩電市場競爭也要面臨著“複雜的變數”。奧維睿沃(AVC Revo)預測，2022年全球TV出貨預計同比下降2.6%。中國彩電市場則可能在2022年會迎來價格下降和大尺寸換新潮下的弱反彈。
在整體弱勢下，從2022年開始，全球彩電市場各個品牌之間的“分化”也會持續。特別是，中國本土彩電巨頭們如何在國內市場打好“市場保衛戰”，在國際市場繼續開疆拓土，或將是2022年彩電市場品牌格局最大的變化“看點”。
