文/球子 稽核/子揚 校正/知秋

三星在智慧手機領域的實力毋庸置疑，從功能機時代到智慧手機時代，三星一直保持著自身的優勢。

雖然近兩年因為疫情影響，全球智慧手機市場環境不景氣，但三星依舊錶現出強悍的增長動力。

根據市調機構Counterpoint公佈的2021年全球智慧手機資料，三星憑藉2.7億臺的銷量，位居全球第一。

中國智慧手機市場一敗塗地

從上述來看，三星在全球智慧手機市場的表現的確非常出色，但美中不足的是，在中國智慧手機市場中，三星的表現卻沒有那麼好，甚至可以說是“一敗塗地”。

資料顯示，三星在中國智慧手機市場的份額已經不足1%，整體表現還不如一些子品牌，已經淪為Others。

其實，在全球多個國家和地區，三星的表現極為出色，市場份額均位列前三，比如歐洲、北美等市場中，那麼，為何三星在中國智慧手機市場不受寵？

在筆者看來，一個手機品牌在某個地區發展不順利，主要由兩方面的原因造成，一方面，產品不夠出色；另一方面，品牌不被當地消費者認可。

基於這兩方面的原因，來分析三星在中國市場一敗塗地的原因。

首先在產品方面，筆者認為，三星的手機產品實力毋庸置疑，幾乎每一代的高階旗艦機，都堪稱“安卓機皇”。

以三星S21Ultra為例，這款機型不僅擁有頂級的效能，而且，螢幕、影像等方面，也達到了行業的頂尖，即便放在2022年的智慧手機市場中，依舊很能打，不輸蘋果的旗艦機。

既然三星的產品足夠出色，那麼，其敗退中國市場的原因，可能在於品牌方面。事實也的確如此，相比蘋果，三星在中國智慧手機市場中，品牌形象的建設的確不是特別出色，完全可以用一塌糊塗來形容。

其實，在2016年以前，三星在中國市場的銷量一直很不錯，只可惜“Note7”爆炸事件的發生，成為了三星在中國市場發展由盛轉衰的轉折點。

根據筆者瞭解，Note7爆炸事件發生之後，三星為了挽回品牌形象，在全球範圍內召回了大量的Note7產品，但卻不包括中國市場。

正是因為三星的區別對待，導致三星的品牌形象在中國市場一落千丈，在過去很長一段時間裡，三星被扣上“爆炸機”的頭銜。

雖然三星也有積極挽回中國的消費者，但效果並不是很明顯，雪上加霜的是，國產智慧手機品牌的崛起，進一步積壓了三星在中國智慧手機市場的生存空間。

總的來說，三星在中國市場表現極差，也是三星咎由自取的結果。

三星欲重回中國市場

對於三星而言，中國市場萬萬不能放棄，想要穩住全球第一的寶座，必須要重新回到中國市場。

進入2022年以來，三星更是做出諸多決策，比如其與京東簽署合作協議，在產品、營銷以及運營等多方面進行合作，透過京東的銷售渠道，進一步提升三星在中國市場的份額比例，提升影響力。

寫到最後

在筆者看來，三星想要重新回到中國市場的難度並不小，一方面，小米、OV、蘋果競爭相當激烈，三星想要插足十分困難；另一方面，三星的產品線佈局不夠完善，除了摺疊屏和S系列旗艦產品之外，在次旗艦方面，三星與國產手機廠商還存在一定差距。

那麼，你認為三星能重新回到中國市場嗎？