人民財評：如何才能讓國潮風經久不息？

來源：人民網-觀點頻道 原創稿

近年來，國潮風席捲市場，國潮品牌如雨後春筍，受到消費者尤其是年輕消費者的追捧，國潮成為了愛國、青春、時尚的代名詞。國潮國貨的興起不僅是市場的一陣風，其背後也是民族自信、文化自信的增強，是中國製造、中國設計的升級，更是品牌塑造營銷技巧的躍升。如何讓這陣風經久不息，讓大風之下的國潮產業得到質的提升，廣大國產品牌企業需看得更遠、投入更多。

產品質量不僅是國潮的基礎更是民族自信文化自信的根基。國潮無論設計元素如何吸引人，產品質量是基礎。唯有將國潮與質量、品質、審美劃上等號，國潮產品才能具有核心競爭力。“中國製造”經過數十年快速發展，在很多領域已處於世界領先水平，過去國人青睞的日本家電、德國汽車、美國高科技等，如今已不具有明顯的優勢，也只能與國貨同等競爭，這充分說明我們完全有能力生產出與外國品牌相媲美的高質量產品。身處產品同質化嚴重的當下，突出國潮的實用價值和文化價值是讓國潮脫穎而出的關鍵。如今，越來越多的國貨關注國人的生活習慣、使用習慣和審美觀念，產品的功能設計、細節設計更加關注東方人身材生理等特點並引入更多中國元素，無疑讓國潮更接地氣更得人心。

國潮應積極引領消費觀並以此發揚光大。潮流需要引領，審美也需要引領，這看似消費者選擇的自由，但其背後是不同設計理念間的比拼。曾幾何時，一些國內設計師凡事以外國設計風格為標準，將西方設計奉為精美高貴的代表。不可否認，國外一些先進的設計理念確實給予我們極大的啟發，但盲目崇拜將讓我們失去方向。國潮恰恰打破了傳統設計定式和評價體系，將中華傳統元素融入現代年輕元素，給人耳目一新的感覺。“國潮能體現中國元素，我感覺很炫”“國潮代表著年輕的氣息，讓人覺得很潮”……當消費者以國潮為榮甚至認為國潮是主流的時候，消費者對中華傳統文化的自信將更加凸顯，而國潮品牌也將得到更大的發展舞臺。

國潮崛起需要更好營銷塑造起品牌價值。不少企業主感嘆，“很多國外知名品牌的產品都是我們代工的，但換上自己標誌，價格銷量就是上不去。”當前，很多國潮產品佔據的是同行業同領域的中低端市場，主打物美價廉。但要真正成為主流，國潮品牌還需向高階市場衝擊。國外品牌之所以有如此高的溢價，大多是他們的品牌價值。國內企業要打破“酒香不怕巷子深”的陳舊觀念，須知營銷是品牌塑造的關鍵。因此企業應該研究好、塑造好品牌，既要保證質量，更要塑造好品牌價值。

國潮是一陣風，風源是民族自信、中國製造的崛起。讓國潮風經久不息，企業不僅要保證質量，更要獨樹一幟強化中國元素，講好中國故事，唯有如此國潮才能成為徹底的主流。